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 作者丨竞价兴趣者@辉哥
排版丨竞价兴趣者@辉哥
校验丨竞价兴趣者@辉哥助手
字数丨6524
阅读时长丨约15分钟
9月份的时候，百度搜索对重要词的匹配模式进行了更新，将原来的3+1匹配模式整合为3种重要词匹配模式，至于匹配后的效果，仅有各位童鞋运用过后才可晓得，不外从日前越来越趋于自动化的状况下，匹配精细度应该会比之前好有些。
升级前重要词的匹配模式为精确匹配、短语匹配、智能匹配-核心词（系统识别或童鞋手动圈定核心短词）、智能匹配（原智能匹配-宽泛分支）；
升级后重要词匹配模式变为精确匹配、短语匹配、智能匹配（系统识别或童鞋手动圈定核心词）。
这次升级将智能匹配（原智能匹配-宽泛分支）下线了。
官方给出的升级说明：
1.流量更关联：智能匹配所有升级为智能匹配（核心词），自2020年9月起，匹配模式为 “智能匹配”的重要词，线上实质触发匹配模式已所有切换为“智能匹配-核心词”，已等同于匹配模式设置为 “智能匹配-核心词”状况下由系统自动圈词的投放效果，保证流量关联性；
2.规则更清晰：“智能匹配”和“智能匹配-核心词”，整合为一种表达，支持手动圈选核心词，在不圈选核心词状况下，由系统识别核心词，统必定义更简明清晰；
3.管理更有效：三种匹配方式，便于按照匹配规则层级精细化优化，API和推广助手同期升级，管理重要词和连续调优更有效。
一.搜索推广重要词3种匹配模式
1.1 重要词匹配的层级包括关系
重要词设置为精确匹配，可被精确触发；
重要词设置为短语匹配，可被精确触发，短语触发；
重要词设置为智能匹配，可被精确触发，短语触发和智能触发；
1.2 新匹配模式的定义
智能匹配：
在提交重要词上，能够手动圈选核心词，倘若不进行手动圈选，系统会自动圈出核心词；
核心词（不长于5个汉字）或同义变体会包括在搜索词流量中，帮忙触达核心意图关联的海量潜在客户；
PS：智能匹配，投放能力为原“智能匹配-核心词”, 这次整合升级不影响投放效果。
短语匹配：
提交的重要词或重要词的同义变体（包含同义的词语次序变换），会被整体包括在用户搜索词中，帮忙重点竞争整体包括重要词的目的流量；
精确匹配：
提交的重要词及重要词的同义变体，会与用户的搜索保持整体精确一致，帮忙精确竞争目的流量；
二.新匹配模式详解及示例
2.1 精确匹配
定义：提交的重要词及重要词的同义变体，会与用户的搜索保持整体精确一致，帮忙精确竞争目的流量。
示例：
2.2 短语匹配
定义：提交的重要词或重要词的同义变体（包含同义的词语次序变换），会被整体语义包括在搜索词中，帮忙重点竞争整体包括重要词的目的流量。倘若系统识别出重要词的类目能够包括搜索词，亦能得到展现机会。
示例：
2.3 智能匹配
定义：在提交重要词上，能够手动圈选核心词，倘若不进行手动圈选，系统会自动圈出核心词；核心词（不长于5个汉字）或同义变体会包括在搜索词流量中，帮忙触达核心意图关联的海量潜在客户；
示例：
2.4 匹配模式定义汇总一览
三.重要词匹配的关联运用操作
3.1 百度营销-搜索推广投放平台：新建重要词时选取匹配模式
匹配模式：整合后，匹配模式仅3种：精确匹配、短语匹配和智能匹配
智能匹配：在重要词中，能够经过大括号{ } 的形式手动圈定核心词
重视：一个重要词只能圈选一个核心词，同期需求核心词长度不超过5个汉字（建议核心词字数不超过4个汉字，以避免匹配流量过少）
PS：智能匹配的圈词办法与原“智能匹配-核心词”完全相同
3.2百度营销客户端：新建重要词时选取匹配模式
匹配模式：整合后，匹配模式仅3种：精确匹配、短语匹配和智能匹配
智能匹配：在重要词中，能够经过大括号{ } 的形式手动圈定核心词
重视：一个重要词只能圈选一个核心词，同期需求核心词长度不超过5个汉字（意见核心词字数不超过4个汉字，以避免匹配流量过少）
PS：智能匹配的圈词办法与原“智能匹配-核心词”完全相同
3.3百度营销-搜索推广：修改重要词匹配模式
3.4 百度营销客户端和百度营销APP：修改重要词匹配模式
3.5 搜索词报告—查看细分触发模式
报告入口：百度营销- 搜索推广>数据报告>定向报告> 搜索词报告
1) 在搜索词报告中，能够点击“自定义列”添加“触发模式”选项，在触发模式列能够看到搜索词是有哪种匹配方式触发的；
2) 整合上线后，触发模式选项中“智能匹配”和“智能匹配-核心词”统一合并为“智能匹配”；
3) 搜索词的触发模式选项中“智能匹配”和“智能匹配-核心词”统一合并为“智能匹配”，重要词的匹配模式和搜索词的触发模式将仅有“智能匹配”。
PS：因为近两年败兴，触发模式为“智能匹配”的流量已然极为稀疏， 2020年9月以后，触发模式“智能匹配”实质已完全下线不产生流量，因此搜索词报告中，再也不对“智能匹配”和“智能匹配-核心词”两种触发流量予以区别。
3.6 搜索词报告中的触发模式和匹配模式
匹配模式是设置的重要词匹配方式；触发模式是搜索词实质触发的匹配模式，因为重要词匹配的层级包括关系，重要词设置了短语匹配能够短语触发，亦能够精确触发；重要词设置了智能匹配，则能够精确、短语、智能触发；
四.重要词匹配、否定重要词、匹配和出价协同的运用意见
4.1 搜索词报告触发模式的运用技巧
知识点：重要词每次触发有且仅会经过1种模式触发搜索词，然则在一段时间内，重要词可能被多种模式触发。
运用技巧： 在搜索词报告的【触发模式】列头，倘若同期勾选多个选项，那样搜索词报告筛选结果中，会将选中的多种触发模式的数据所有陈列出来。
举例说明：
如下方截图，触发模式同期勾选“精确”和“短语”，搜索词结果会将精确触发与短语触发的数据所有陈列出来。
4.2 重要词匹配和搜索推广的其它定向方式
重要词定向能够和否定重要词、人群投放、定向调控开关协同运用，实现精细化的定向调控结果；
对重要词限制太严可能会引起流量受限，在oCPC二阶已掌控转化成本的状况下，意见运用尽可能宽泛的重要词和定向方式并保持扩量开关开启；
4.2.1定向扩展 -- 重要词
重要词规划师工具和优化中心-添加重要词，可快速找到和当前推广业务关联、和推广落地页关联、近期行业热搜重要词等，能够运用这些重要词举荐制品，以及关注搜索词报告、观星盘行业流量洞察等工具，认识搜索用户需求趋势，更新重要词投放，持续优化投放效果。
4.2.2定向“扩量”开关
匹配智选
拓展匹配：智能分析用户历史行径、兴趣意图，当用户拥有知道转化预期时，将重要词的匹配方式动态拓展至“智能匹配”，流量拓展方式较为保守。
自动扩量（仅oCPC二阶）
保成本自动扩量：在符合目的转化成本的前提下，除了“匹配智选”的扩量能力，进一步将宣传投放给更加多适合转化的目的用户，流量拓展方式较为平衡；
4.2.3搜索意图地域词开关
搜索意图地域词拓展
开关启用后，当用户的搜索词中含有可识别的地域词与所设置的推广地域一致时亦可能会展现推广内容。
举个例子：访客在北京搜索了上海旅馆，而上海又为账户设置的投放地域，此时，投放的内容亦可能被展示给访客，虽然，该访客并未在上海。
搜索意图地域词排除
开关启用后，当用户的搜索词中含有可识别的地域词与所设置的推广地域不一致时，不会展现推广内容，即使该搜索用户位置于所设置的推广地域中；
举个例子：访客在重庆搜索了天津火锅加盟，虽然重庆为账户设置的投放地域，但该推广内容仍不会被展现给访客。
4.2.4其它定向方式 – 商品目录
商品目录（单独计划）
海量商品推广适合运用搜索动态商品宣传，运用商品目录营销目的搭建推广计划，经过商品目录海量精细投放。
4.2.5定向的精细化调控 - 人群投放
针对区别的人群特点，经过出价系数调节，加强对目的人群的宣传展现机会，精细优化投放效果。可运用基本属性、APP行径、商圈和观星盘自定义人群；
4.2.6定向的精细化调控 - 否定重要词
设置否定重要词，避免用户在搜索相应字词时触发宣传进行展示，百度搜索推广供给精确否定重要词和短语否定重要词两种模式。
4.3 点击出价模式下的匹配
点击出价模式：也叫作CPC出价模式。即，不运用转化预估模型，知道为每一个重要词设置出价。在点击出价模式下，重要词的计费价格不会超过点击出价。
匹配模式在点击出价模式时的功效：重要词的匹配模式决定了重要词能够被那些搜索词触发，结合重要词出价，直接实现调控投放和优化成本的目的。同期观察每一个重要词的数据表现，针对性地优化质量度（含创意关联性和落地页体验），是提高投放竞争力要紧途径。
精细流量高出价：针对业务强关联高且转化好的词（如，品牌词、制品词、设备词）对精确匹配重要词请参考指点价，保持出价对上方位宣传有足够竞争力，在成本准许状况下把握住尽可能多的重点流量，经过将宣传精细投放给目的客户群体得到更加多转化。定时检测更换重点重要词，对核心流量做好把控；
短语流量调控：与核心流量关联同期有探索空间的词设置为短语匹配（例如教育类“英语培训”等），能够探索到整体守护的多样化搜索流量，略调低出价持续观察。
智能低价拓流：运用较宽泛的匹配方式发掘更加多的流量。针对转化好的词进行提取，转变为精细匹配投放。将长尾词设置为智能匹配，进行关联流量探索，匹配和匹配之间形成价格落差，保准竞得重点流量的同期持续挖掘新流量。
PS：出价可参考指点价，系统供给的指点价是精确触发情况下的上方位参考出价，倘若对短语和智能匹配运用，可酌情调低重要词出价。
分匹配出价系数功能，已不适应匹配和出价策略状况，造成为了匹配触发模式的混乱，给客户带来优化和管理上的困难，已在2021年1月下线。
4.4 自动出价策略下的重要词匹配
自动出价策略和智能竞价投放：自动出价策略会按照设置，系统自动按照宣传达成目的可能性，动态为宣传设置出价。搜索推广供给两种类型的自动出价策略。其中，基于转化模型的oCPC出价策略，是一种高级智能竞价投放模式，实现了精细化的智能成本调控，使搜索推广更为可控和有效。
智能竞价投放：对重要词限制太严可能会引起流量受限，在智能竞价投放策略下（oCPC二阶），出价被系统完全托管，请采用尽可能宽泛的重要词以及定向方式，保持扩量开关开启，以便得到充分的转化量。智能竞价投放状况下，重要词匹配模式依然发挥其投放定向功效。
CPC自动出价策略和oCPC中的点击出价系数策略，依然会参考重要词的点击出价，因此呢在这些出价状况下，重要词匹配模式协同原始设置的点击出价，依然起到了定向和竞价结合的流量调控功效。能够参考上文中点击出价模式下的重要词匹配。
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匹配模式在自动出价策略时的功效
重要词的匹配模式决定了重要词能够被那些搜索词触发，能够掌控流量触达的精确度，观察每一个重要词带来的流量状况，能够洞察到搜索用户需求的变化，并能够有针对性地优化创意关联性和落地页体验，对提高转化有要紧道理。
PS：没论使用哪种出价策略，运用较宽泛的重要词（没论哪种匹配类型），都有助于设备学习技术更易找到目的用户，连续优化投放效果。
五.平常问题
5.1关于2021年1月的整合（原3+1种匹配->3种匹配）
匹配整合后，账户中所有重要词的匹配模式怎样改变？
账户中匹配模式为【智能匹配-核心词】和【智能匹配】的重要词，所有通过系统自动切换为【智能匹配】（*支持圈选核心词）；匹配模式为【精确匹配】和【短语匹配】的重要词不受任何影响，详细切换关系参考下图：
匹配整合后，原匹配模式为“智能匹配-核心词”的重要词，功能和投放效果会怎样变化？
整合后重要词的匹配模式将表示为“智能匹配”，倘若重要词上有圈选短词则继续生效，倘若无，平台仍支持客户手动或系统自动进行圈词，圈词能力保持不变；因为触发规则保持不变，这次整合不会影响原“智能匹配-核心词”重要词的投放效果。
5.2关于智能匹配和核心词运用方式
智能匹配的核心词怎样运用？
智能匹配的核心词包含两种形态：第1种是手动圈选核心短词，即在重要词字面上以{ }大括号圈出，那样这个核心短词或同义变体将会包括在用户搜索词其中。第二种是不运用大括号，系统会自动判定核心词。因此呢倘若您期盼锚定核心词，能够运用第1种方式手动运用括号圈定核心词。但请重视，圈定核心词必须符合汉语词语习惯，手动圈定核心词后，重要词匹配到的流量有可能会比不手工圈选时要少有些。因此呢，核心词不意见超过4个字符。
有些宣传主习惯用{ }大括号把全部重要词都包含在内，这种状况下等同于不圈选核心词。倘若必须让重要词整体包括在搜索词内，能够直接重要词匹配模式改为短语匹配。
5.3 关于智能匹配和否定重要词、用户搜索地域识别
精确匹配能够运用否词功能吗？
精确匹配下能够运用否词，然则有两点必须重视：
1）否词设置中不准许显现和精确匹配重要词的字面完全一致的否定词；
2）否定词能够否定掉不想被触发的同义变体词，但否不掉与精确匹配字面一致的部分.（例如精确匹配重要词为【鲜花快递】，否词设置为短语否定【花束】，那样针对搜索词【鲜花快递】将不可被否定，针对搜索词【花束快递】能够否定掉。
重要词匹配会思虑搜索用户所在的地域信息吗？
用户进行搜索时，默认寻找的都是周边的服务和商品，因此呢精确匹配会思虑用户所在地域信息，将重要词宣传准确匹配到有高度转化预期的本地搜索用户。例如，当运用精确匹配重要词“北京少儿舞蹈培训”投放时，一个北京的搜索用户输入搜索词“少儿舞蹈培训”，会被精确匹配触发。能够经过搜索词报告查看搜索词的地域细分。
重要词匹配和地域意图开关的关系?
搜索推广供给了搜索地域意图词开关，搜索地域意图词开关不会改变重要词的匹配方式，运用开关后会按照用户所在地域对可匹配的搜索词进行更为精细的调控。
5.4 关于匹配和扩量开关
倘若计划设置了oCPC出价，匹配模式会失效吗？
oCPC做为一种出价策略，不论是一阶还是二阶均不会修改重要词的匹配模式。进入二阶后，oCPC自动出价策略会按照用户的转化预期，实时动态调节出价，在满足目的成本的前提下，优化投放效果。在重要词报表中，依然能够看到重要词的触发模式是符合匹配规则的。请重视，对重要词限制太严可能会引起流量受限，在运用oCPC出价策略的状况下，请采用尽可能宽泛的重要词以及定向方式，以便得到充分的转化量。
倘若计划开启了“扩量”开关，重要词匹配模式会失效吗？
：开启扩量开关不会修改重要词匹配模式，即重要词带来的流量，其触发模式仍旧表示为“精确”“短语”“智能”依然遵循匹配模式规则。扩量开关包含不运用、匹配智选、自动扩量三个档位，启用开关会带来流量增量，其中“匹配智选”档位在任何出价状态下均可生效，当用户拥有知道转化预期时，将重要词的匹配方式动态拓展至“智能匹配”，在重要词/搜索词报表中触发模式为“扩量-匹配智选”；“自动扩量”档位仅在oCPC二阶生效，自动扩量档位在“匹配智选”以外的新增流量，在重要词/ 搜索词报表中触发模式为“扩量-自动扩量”。
5.5 关于匹配不符合预期的反馈
是不是有必要在单元中添加非常多非常类似的重要词?
不意见在同一个单元添加非常类似的重要字（例如“蓝色保时捷”和“保时捷蓝色”），没论运用哪种匹配模式，系统都会将将“蓝色保时捷”和“保时捷蓝色”这两个重要字识别精确同义，在实质宣传投放中，宣传竞争力较高的那个会胜出展现（宣传竞争力=出价*质量度，在oCPC二阶状况下，系统会按照预估转化率和目的转化成本来动态设选定击出价）。因为日前的精确匹配重要词亦能覆盖精确同义变体，倘若在搜索词报告中已然能够看到精确触发的同义变体，除非期盼将对这个精确同义变体词加强出价以及针对性地优化创意和落地页关联性，通常状况下没需再添加到同一单元下。
搜索词报告中的搜索词“反馈”按钮怎样运用，有什么功效？
将设置的重要词匹配到合适的搜索词，找到正确的流量，对系统来讲是一个持续优化的长时间过程。搜索词报告中供给了一个“反馈”按钮，期盼在发掘报告披露的搜索词与重要词的预期匹配结果不一致的状况下，能够点击反馈，向系统反馈此重要词的匹配不符合期望，系统会定时将此处收到的反馈搜索词做为案例集合纳入系统设备学习的模型中，连续提高匹配质量。必须重视的是，搜索词报告中的“反馈”按钮，是邀请进行反馈，帮忙加强匹配引擎智能性的通路，点击“反馈”按钮并不会进入常规的人工客服和技术排查流程。如发掘匹配反常影响到投放效果，请联系百度客服人员，请求技术排查支持。
以上便是这次分分享的百度重要词新匹配方式的详解，如有你有什么问题，欢迎文案下方留言讨论。
参考资料源自：百度营销中心
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发表于 2024-7-9 10:36:11
