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魏则西事件连续发酵，5月10日，网信办需求百度整改医疗类商场推广和竞价排名机制。在互联网金融行业，网贷平台经过加V商场推广，和竞价排名推高公司营销成本，多家规模很强的平台作为重要字搜索热门词。
《中国经营报》记者随机搜索重要字“民信贷”，在百度显现的首页面，前面六条链接表示为“加V”“推广”链接，搜索“民信贷官网”，则前面八条链接为推广链接。
这般的状况在多个规模很强的平台显现，搜索“开鑫贷”重要字，显现的前四条链接亦表示为加V的其他平台。
民信贷方面对记者暗示，“这些网站和民信贷并无关系。其实这不仅会对平台流量导致影响，更易对用户形成误导，将用户引入自己不熟悉，乃至不正规的平台，容易导致经济损失。”
搭车推广
经过百度搜索重要词“民信贷”后显现的推广平台中，亦显现了有些较为知名的平台，北京厚泽融资担保有限机构、恒诚科技发展(北京)有限机构、惠人贷商务顾问(北京)有限机构、湖南芒果财富网络科技有限机构、搜易贷(北京)金融信息服务有限机构、广东新佳联投资管理有限机构、北京融世纪信息技术有限机构等机构都在推广行列。
记者尝试搜索“民信贷官网”“民信”等区别重要词，显现一样状况。表示为推广、加V认证的链接，对此类平台有“优良信誉累积，值得信任“字样描述。
“百度的推广途径在平台面前是较为强势的，通常都是平台主动联系百度官方推广，需求在流量端口进行合作，按照合作的级别区别，在百度流量入口中得到的权益亦区别，有些加V认证会对这些平台有‘实名认证’‘值得信任’等字样的标识。”某互联网金融平台人士暗示。
经过百度搜索“民信贷”重要词页面的右下角，显现“推广链接”部分，亦有多个推广平台显现。
前文所述互联网金融人士暗示，“在这般的推广排名下，不参与其中的平台就会被迫给其他平台作‘嫁衣’，另外这般的模式亦推高了平台的获客成本。”
百度百科中关于“百度推广”的优良介绍中说到，“您的公司做了百度推广，那就相当于您的同行给您机构做推广，百度的搜索推广的模式是许可式的推广，有需求的客户才会去寻找。倘若您的公司不做搜索推广，那便是给您的同行做推广。”
事实上，在规模很强的平台被其他平台“搭顺风车”推广外，百度搜索关键词“理财”，显现的前9个链接都标注为“推广”“加V”的链接，其中P2P平台占5个。
推高获客成本
据公开资料表示，百度推广框架协议中，与百度签约后每一个月将有目的消费值，在支付必定数额保准金后，根据约定，点击量越高需支付的金额越高，区别行业签定的框架协议的金额亦区别。另外百度推广的花费还包含按点击收费，首次开通百度推广时要交预存花费与账户管理费及客服花费，而后面的花费，则是看账户内的点击与重要词的价格。
多位业内人士暗示，经过搜索引擎重要词推广是平台较多选取的推广方式之一。前文所述互联网金融平台人士对记者暗示，“搜索引擎得到的重要字竞价排名和推广宣传的投放成本，品牌揭发的成本，以及营销活动中的促销、投资者注册红包成本占据了平台获客成本的大部分。”
民信贷总经理常丹暗示，进入2016年后，民信贷线上获客方式进行了调节，日前平台线上获客方式重点经过好友邀请途径来实现新客导入。
“此刻互联网金融获客途径鱼龙混杂，高质量的途径获客成本更高，低标准的途径客户质量又上不去，同期随着有些薅羊毛平台加入，使本来不清晰的获客环境变得更加繁杂，互金平台的诉求不同样，选取的推广途径亦区别。”常丹进一步暗示。
此前多个显现跑路的平台都曾在搜索引擎做推广。公开报告表示，2014年的旺旺贷，在卷款6000多万元跑路之前，曾每日花费2万元、每月70万元上下在百度做推广，不少投资人看到百度的加V认证推广，对旺旺贷增多了信任进而投资，结果资金严重受损。另外，2015年年底被查的e租宝，在被查之前，亦曾在搜索引擎进行宣传投放。
针对投资者怎样正确经过互联网搜索选取互金平台及制品，常丹意见，首要，不要只看表象。搜索排名靠前、网站设计包装美观、利率较高，并不寓意着平台实力较好，安全性高。其次，必定要选取在互联网金融平台的官网登录。另一，不要过度依赖搜索引擎。经验人士的意见、意见，对初期投资者会更有帮忙。最后，意见投资者对平台进行实地考察，做全面认识，尤其要认识平台债权的真实性。
源自：中国经营报
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发表于 2024-7-9 11:33:22