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新年伊始，万象更新！近期，百度搜索推广对重要词匹配进行了全面的整合优化升级。过去，百度搜索推广的“5种匹配＋2个开关”是业界匹配方式数量最多的一家，操作却亦相对繁杂。
2019年下半年，百度搜索推广起步了“丘比特项目”，将原有的“5种匹配+2个开关”模式精简为业界通行的“3+1”匹配模式。“3+1匹配模式”指的是智能匹配、短语匹配和精确匹配。其中，智能匹配包括两个子类型——智能匹配-核心词和普通的智能匹配。升级后，整体分层的规则更为清晰，理解更简单，并与国内外主流平台规则一致。
自2019年11月起步试点以后，已有不少宣传主开始优先试用。在新的匹配方式下，只必须记住精确、短语和智能三种类型的制品概念规则，便能够灵活运用，在流量与效果的调节中游刃有余。
图：旧匹配VS新匹配 日前，百度新匹配模式已然全面正式上线。针对新的规则，艾奇菌已然帮大众划好了重点。各位优化师请查收！
1、精确匹配与短语匹配的概念更清晰，和国内外主流搜索宣传引擎同样，强调规则可循：
1、精确匹配保证宣传主提交的重要词及重要词的同义变体与用户的搜索保持整体精确一致； 2、短语匹配保证宣传主提交的重要词或重要词的同义变体（包含同义的词语次序变换），会被整体包括在用户搜索词中，亦便是说重要词是搜索词中的一个短语片段。
2、被业界广泛叫作为“小广泛”的“短语核心”，在这次升级中归入“智能匹配”。
百度搜索推广计划中的“短语核心”在升级后，匹配模式会表示为“智能匹配-核心词“。
划重点：为何短语核心再也不做为“短语匹配”呢？
由于短语匹配的规则必须保证重要词（及其同义变体）整体被包括在搜索词中，而过去的“短语核心”其实仅仅保证重要词中的一部分核心词（及其同义变体）被包括在搜索词中。在国内外竞品中，这种非整体包括的匹配方式都是做为带有修饰限定的广泛匹配，用来帮忙宣传主探索海量流量的同期保证核心意图关联。这次升级后，账户里原“短语核心匹配”重要词仍能正常投放，继续发挥它捕捉流量且保证核心意图关联的特殊。
再次划重点：新匹配推出了一个新功能，优化师能够手动圈出核心词，过去短语核心的核心词是由于设备学习的智能模型来识别，优化师没法干涉智能模型识别出那些核心词。
三次划重点：手动圈的核心词不可太长，百度规定手动圈选的核心词长度不可超过5个汉字，太长的核心词会制约智能匹配探索流量的能力，倘若实在只能圈出较长的核心词，意见直接把这个词以稍高的出价购买为短语匹配类型。 场景举例：小明的系统切换了新匹配后，账户中忽然凭空显现3000多个智能核心重要词。时期他无做任何操作。后经调查发掘，原来那3000多个智能核心重要词，便是是原系统账户中的“短语匹配-核心包括”的重要词。只是由于升级，因此类目名叫作由“短语匹配-核心包括”变成为了“智能匹配-核心”。
3、匹配定义虽然进行了整合，但匹配方式之间的层级关系并无改变。
划重点：若账户中的重要词设置为精确匹配，可被精确匹配触发；若账户中的重要词设置为短语匹配，可被精确触发，短语触发；若账户中设定的是原“短语核心”亦便是此刻的“智能匹配-核心词”，升级后会能够被精确触发、短语触发、和 “智能匹配-核心词”触发，若账户中设定的是原“广泛匹配”，则有可能被所有触发类型触发。
再次划难点（难度附加题）：优化师还必须重视检测匹配拓展开关，其中包含“目的追投”，“人群智投”和“oCPC二阶自动定向”三项，这些匹配设置开关开启后，等于授权系统按照目的人群和转化模型的智能判定将“精确匹配”和“短语匹配”重要词模式拓展到“智能匹配”。当系统智能预测某个搜索用户拥有较高转化可能时，“精确匹配”和“短语匹配”重要词亦能够被触发为“智能匹配”。在搜索词报表中，能够看到这些搜索词的触发模式为“智能匹配-目的追投“，智能匹配-人群智投”，“智能匹配-oCPC”。
场景举例：切换系统后，小明在账户中将重要词匹配方式设置成为了“智能匹配”，最后他得到了“智能匹配、短语匹配和精确匹配”三种触发模式。这是由于大的触发模式能够包括小的，然则小的不可包括大的。如下图所示。 
4、友情提醒各位优化师小伙伴，一定要善用搜索词报表。
在百度搜索一站式平台（www2.baidu.com)供给的搜索词报告中， “匹配模式”是宣传主设置（购买）的匹配模式，而非重要词实质能触发的方式，这和所购买的匹配方式以及各样拓量开关的运用度关联。通常来讲，匹配方式越宽泛开启的匹配拓展开关就越多，重要词可能被触发的模式就越多，各位优化师能够按照详细必须灵活配置组合运用。
场景举例：小明将1个重要词设置为“短语匹配”，那样在搜索词报告中他能够看到“精确匹配”触发，亦能够看到 “短语匹配” 触发。倘若开启了”oCPC二阶自动定向“，还会在报告中看到“智能匹配-oCPC”触发。
最后一次划重点：搜索词报告中的“重要词匹配模式”表示的是当前重要词购买匹配类型，优化师可能会多次调节匹配模式，触发方式是按照当时设定的购买匹配模式出现的。当然，即使多次修改匹配模式，历史消费记录亦不会丢失。能够结合历史操作记录，运用“细分触发模式”来看历史消费数据。
场景举例：小明为了追求更好的效果，因此在一天之中，一个重要词早中晚各修改过一次匹配模式。某个重要词上午被设置为智能匹配，夜晚8点时候被修改为精确匹配。当他夜晚10点查看搜索词报告时，运用匹配模式筛选，发掘精确匹配重要词的细分触发中显现了智能匹配，因此非常疑惑。他结合历史操作记录，才想起8点时修改了这个重要词的匹配模式。频繁的修改会让筛选变得很繁杂，系统知会保存最新修改的匹配模式状态，过去的历史消费能够经过筛选细分触发模式中查看——重视：历史消费细分触发模式总是遵循当时的匹配模式设定。
搜索推广发展了10余年，如今百度搜索宣传正式宣告回归三种主流匹配模式，并与国内外主流平台规则保持一致。这一点针对SEM老玩家来讲是回家的感觉了。同期这针对百度搜索宣传来讲，亦是一个更好更新的起始。新匹配上线后，想必还会非常多有必须优化迭代的地区，欢迎各位老伴侣和新伴侣，随时留言交流，让咱们一块把搜索宣传变的越来越好。 最后，博主再强调一次，四个要点牢记心，搜索推广没难事！
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发表于 2024-7-9 12:20:53
