百度信息流，3个维度优化快速起量

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关于百度信息流的优化技巧，其实公号已然有海量的文案。百度信息流的效果，有的说好有的说差，就我个人的感受来看，还是要看行业。有些业务投百度信息流，投产还是非常不错的，比巨量信息流ROI好。相比于大搜，百度信息流的升级比较少，相比于抖音系，百度信息流此刻显著流量少了不少。怎样优化百度信息流呢？其实维度并不是非常多，我梳理了3个维度，看下这些平时你有重视吗。而百度信息流的搭建流程比较简单，这儿就再也不赘述了。

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第1个维度：定向维度

百度信息流的核心定向是兴趣意图定向，日前是3种选取：自动定向/兴趣意图/人群包。自动定向，能够理解为系统举荐，系统按照宣传智能优化。兴趣意图即兴趣归类和意图词，这是百度信息流的重点设置。通常来讲，新跑单元都是选取自动定向，等跑出有些数据后，再去跑兴趣意图或人群包。在这儿要强调的一点是，跑兴趣意图或人群包的宣传未必量必定比自动定向的少，这是不划等号的。兴趣意图中，有的业务跑兴趣转化量比很强，有的业务跑词量比很强。我之前跑过瘦身制品和白酒，瘦身制品跑兴趣量比很强，而白酒跑意图词量比很强，因此很难说哪一种必定更好。有有些规则是优化师广泛要遵循的：选词，通常都是短语词，少长尾，词量不必定要2000全加满，3-500以上就可。找词的办法比较多，能够百度信息流后台的意图词举荐或大搜后台的重要词规划师，再或第三方挖词平台。选兴趣，一般选取二级兴趣就可，选取和业务最关联的即可，不必选非常多业务，亦不必细分到三级兴趣或更细的兴趣。倘若你刚起始不晓得怎么选兴趣，能够参考一下百度指数。人群包，需要在观星盘选取，亦不是很难，一般账户跑出有些数据之后就能够做整理去选取。

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第2个维度:数据维度

百度信息流的数据报告不是非常多，比较有参考性的报告我个人觉得是定向分析报告和定向受众报告，这两个报告核心分析的地区便是兴趣和意图词。其它报告，创意报告和视频报告是比较要紧的。数据指标，基于信息流的计费公式是ecpm=转化出价*预估点击率*预估转化率*1000，展现、点击率、转化率这3项指标是比较要紧的。满足3项都高的词或兴趣是最优秀的，满足2项高的是比较好的，满足1项高的能够参考，一项都不高的则能够忽略。以下举例：这是某业务百度信息流的意图词报告，选择时间为1个月。第1步，先按展现降序，选取展现量＞100的，对其颜色标红。第二步，再按点击率降序，对点击率＞0.5%的标红。第三步，再按转化率降序，对有转化的均标红。第四步，再按展现降序，将满足2项标红的词做黄色填充。满足3项的词，即高展现高点击率高转化率便是最优秀的意图词，满足2项的便是比较好的词，满足一项的词做为参考就可。一项都不满足，即展现低点击率低没转化的词通常不消参考。经过数据这般去筛选，就能找到优秀的意图词，再新建宣传的时候，就能够重点设置这些词，通常转化都较理想。亦能够把这些优秀词保留，做为意图词包，新建宣传的时候是有用的。同期，按照这个表，咱们亦能够把有些高消费没转化的词剔除掉，用以节省账户浪费。

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第3个维度：素材

百度信息流其实是偏图文新闻类的信息流，图文的流量还是比很强的，因此投百度信息流，优秀的照片亦能起量。通常来讲，投照片素材大图转化比较高，投视频素材竖版视频转化比较好。百度信息流的素材和其它途径的素材需求差不多，咱们能够大致归纳5点：1：图文或短视频内容刺激用户痛点；2：美观清晰，照片素材越原生越好；3：图文结合，与业务强关联，多用诱导性文案；4：短视频黄金3秒法则；5：内容都数据化、具象化，文案简短精悍。不要假大空。最后，我个人总结了有些百度信息流的广泛性办法论，有兴趣的能够参考下。出价：1：一般能够运用梯度出价，例如5条宣传。宣传1设100，宣传2设110，宣传3设120，以此类推。未必出价低的转化差，经过这种梯度出价是为了测试最低转化成本在哪个区间；2：管住手，价格设好后少调价，每日少于等于2次，每次幅度5%上下；3：前期能够高出价。等学习成功后，能够以2-3天为单位降低一点出价，慢慢降低成本；定向：包括5种测试维度1：自动定向，即系统举荐；2：单跑兴趣；3：单跑意图词；4：兴趣+意图词，为交集；5：单跑人群包。很难说哪一种必定好，都是必须测试的。素材：有短视频制作能力，能够重点跑视频创意，倘若无视频制作能力，能够多用照片素材。通常视频素材起量的概率高于照片素材。类型重点有：1：模板视频，起量比较差；2：混剪视频，重点看视频内容，优秀的混剪视频，起量火速；3：口播视频，必须有真人模特出镜，制作难度不是很高；4：情景剧，这种制作难度比较高点，必须有模特、脚本（微剧情）、专业的拍摄设备。日前行业更加多的是第2种和第3种，不管是混剪还是口播，只要内容比较优秀，文案足够吸引，爆量的概率就很高。有些个人经验（供参考）：1：一般，oCPM搭配兴趣，跑量会比较好。oCPC搭配意图词会比较好。大众亦能够自动测试；2：创意组件意见都加一下，有时候会有有些tel或表单线索；3：素材没方向的时候，多瞧瞧第三方网站里的同行素材，或看下其它平台（如巨量腾讯等）的素材，能够参考；4：文案尽可能原创，多换方向写，会更易起量；5：通常百度信息流首周起量比较慢，第二周后起量显著会快非常多。倘若一个账户投了半个月或三周还是没量，素材亦没问题，能够换户推；6：倘若每日要量不大，不必须堆计划，倘若要量大，能够适度堆点计划；7：管住手，不要太勤调节，能够以3天为单位。上新或关停/删除，都能够以3天为单位。以上为个人分享，仅供参考。以上便是咱们的专栏作者-木比白 这次给大众分享的内容，欢迎留言讨论~点分享点点赞点在看

星☆雨

谷歌外链发布 http://www.fok120.com/

7wu1wm0

太棒了、厉害、为你打call、点赞、非常精彩等。

wrjc1hod

我完全赞同你的观点，思考很有深度。

1fy07h

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7wu1wm0

我完全同意你的观点，说得太对了。

nykek5i

对于这个问题，我有不同的看法...