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（源自：信息流情报局）
非常多小伙伴问：我做优化师一年，仍然有非常多问题，例如多久更新一次账户创意，有规律可循吗？展点消之间存在什么关系？账户出价到底有什么诀窍捏？
其实这些说难亦不难，在账户问题分析、搭建账户以及物料制作上线环节完成后，咱们必须做的是优化反馈这一环节。
即经过一系列的信息流数据监控认识优化效果，仅有依据科学的数据分析，才可从中摸索出到底根据什么原则进行账户优化以及各样优化小技巧。
1、信息流宣传优化规律
且看这张图，认识信息流优化首要要认识营销漏斗，当客户反映想提高业绩时，必须按从上到下的次序，沿营销漏斗对展现、点击、转化分别分析，寻找问题并处理。
1、影响展现的原因
2、影响点击量的原因
3、影响激活量的原因
4、影响ROI的原因及改良思路
做好这四个方面的改进，首要必须认识客户考核标准是什么，倘若客户的考核标准仅仅是展现量，那样咱们只必须从展现量的影响原因来检测问题就可，倘若客户的考核标准是ROI，那样咱们必须自上而下的检测展现量、点击量、激活量和ROI，这四个分别是进一步的关系，仅有前三个过程做好，才可达到加强ROI的目的。
2、信息流宣传优化的原则
优化原则：数据驱动 开源节流
数据驱动：按照投放数据反馈，判断账户各维度的效果，针对好和差的部分采用区别方式进行优化；
开源：针对转化效果好于预期或相对较好的部分，继续扩大展现量，获取更加多转化；
节流：针对转化效果大幅差于预期的部分，减小消费量，掌控消费；
“道理都很懂，可详细怎么操作？”
这是非常多人问的问题，表着急，听局长慢慢道来......
1、信息流宣传效果矩阵评定
接手任何一个信息流宣传账户中的创意，都能够被放入下面这个矩阵进行分析，筛选出对应的优化方式。
2、信息流宣传优化手段
依据这些检测你的创意及账户优化办法，复盘你的账户优化过程，亦许你就会发掘问题所在呢！
当然信息流宣传优化不止这些，这儿亦对宣传出价和优化频率做出有些意见，以便优化师们能够参考。
3、信息流宣传出价意见
平台出价特点
1、端出价特点：IOS出价>安卓出价> C出价（仅说均值，详细拿量需参考展现权益）
2、宣传位出价特点：首页>列表页>内容页
出价调节意见
1、按照定向内容，竞价环境区别，可按照经验值调节出价；
2 、新上线的宣传，意见加强出价、设置小预算以尽快得到投放数据反馈及CTR值，当揭发累计50000+以后，CTR值才拥有参考性；
3 、价格调节幅度意见以0.1-0.3元为区间调节，实时关注调价后的量级变化及转化变化；
4、定向设置越细，越必须调节价格以便在竞争中胜出；
5、如当天拿量比较容易，消耗较快，可适当增多预算，竞价优秀流量；
4、信息流宣传优化频率意见
账户优化周期5-7天
账户查看频次：每日最少查看账户3次以上，实时关注投放量增减，排查账户反常等；
物料更新频次：每周最少更新两次物料，且更次更新素材后，每一个单元下不小于3套，针对物料进行测试，淘汰点击率低、转化低的素材；
投放数据分析：每日针对投放数据及后续转化数据汇总分析，找出账户症结点，制定优化方法并执行，实时关注投放效果；
账户调节执行：针对定向标签、宣传位等进行A-Btest，监控效果，优选定向组合投放；
缩了辣么多，还不如举个栗子↓
某家具定制机构案例
该客户是一家为用户供给定制家具服务的机构，过去在百度投放信息流宣传过程中发掘成本偏高，于是想要优化，降低CPA。
于是优化师采用了这般的优化流程↓
投放制品：百度首页信息流&贴吧信息流
优化周期：5天
优化意见：账户结构精细化管理：百度首页-关键词定向为主，协同关键词制作关联性强的创意
按照转化效果及定向方式调节出价：核心词单元>意见出价；通用词&制品词单元=意见出价；长尾词<=意见出价
贴吧信息流：增吧类目定向，加关键词定向复用
结果，重点客户尚品转化成本投放1周显著下降，客户连续协同投放优化。
根据科学的账户优化方式复盘，咱们经过检测你在账户优化过程中的问题，没论是账户结构问题还是创意物料问题，只要按照这个攻略，还能愁加强转化、得到超高薪资、走上人生巅峰吗？
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发表于 2024-7-9 15:57:48
