切断笔记“外链”功能，小红书欲造“电商闭环”？

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文｜周威明

编辑｜席奕奕

小红书困于“小”。

2021年7月22日，据业内人士透露，小红书计划于8月初下架笔记外链功能，且此次动作属于战略调节，并非技术问题；随后，小红书关联工作人员回复证实了这一信息。这寓意着，小红书上线不到一年的笔记外链权限，即将“寿终正寝”。

信息人士叫作，小红书外链功能下线，是为了提高用户体验，加强笔记的分享属性。显然，接入外链的笔记，影响了小红书的内容生态。

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笔记“回炉重造”

切断外链、打击软广，是小红书守护内容，避免笔记带有浓厚商场属性的手段，从小红书近年来的状况亦可看出有些端倪。

2019年，小红书种草笔记被揭发出存在灰色产业链。据认识，代发小红书业务在业内非常平常，按照粉丝量级、发布方式、种草属性等要求，商场接洽价格亦相应区别。值得重视的是，达人乃至不必须评测制品，只需按照商家供给的文案和照片，便可直接发布商场笔记。

与这一产业链对应的是，小红书于2019年收到了较多罚单。据国家公司信用信息公示系统表示，截止2021年7月26日，小红书运营商行吟信息科技（上海）有限机构多次违反《宣传法》和《电子商务法》等法律的相关规定，共收到20张罚单，其中2019年有8张罚单。

（图源国家公司信用信息公示系统）

对此，小红书快速做出反应，先是出手处理海量触及灰产的用户，更新和完善关联社区规则，维系社区生态。同期，小红书于2019年联合50万名用户，推出“小红心”评分活动，重获用户信任。

而后，在2020年双十一时期，小红书为笔记接入外链功能，加快用户种草至拔草的过程；但有用户暗示，外链功能的存在，似乎并未给小红书带来预期的商场价值，还影响了社区用户的运用体验。

如今，小红书将下架笔记外链功能，并严厉打击软广等行径。不难看出，小红书正让“真诚分享”回归内容社区，试图处理此前过度商场化的社区问题，尽可能防止用户流失。

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“电商闭环”难成

小红书极力维持内容的纯粹性，没疑是守护内容社区的良性发展；况且，其日前正积极拓宽内容类别，吸引更加多男性用户，力求完善内容生态。如借助全民奥运的契机，小红书加入奥运会关联栏目，丰富体育关联内容等。

不仅如此，小红书还邀请众多大咖入驻平台，推进平台的发展。据极光大数据表示，2020年12月起，小红书月活已然超过2亿；2021年4月，小红书日活峰值超过6400万，且男性用户占比达到30%。显然，活跃人数和男性比例逐步加强，与小红书内容生态的逐步完善密切关联。

据认识，小红书切断外链的做法，与抖音此前禁止所有外链，打造电商闭环有类似之处；因此呢，小红书被外界揣测，正在尝试打造电商闭环。与此同期，小红书创始人瞿芳在不久前公开暗示，平台正在以视频化驱动，进行社区2.0的升级，大力发展视频和直播。

经笔者亲测，在小红书APP上，达人发布视频的帖子随处可见，用户点击发布按钮，APP便已默认为拍摄视频；即便用户首次发布多图，亦会被提示将照片融于影集中，且影集还有大量模板供其运用。这些细微的变化，尽显小红书加强视频化的决心。

据说，在直播布局方面，小红书此前曾邀请付鹏、张沫凡、杨天真在平台开播，吸引海量用户关注，直播营销成绩亦达到平台预期。除明星红人直播外，小红书“去中心化”的直播生态更显友好，达人直播、品牌自播已成平台常态。

据千瓜数据发布的《2021年小红书电商直播趋势报告》表示，小红书品牌自播意愿剧烈，平台达人带货直播积极性高，粉丝互动意愿强，能够给KOL（关键意见领袖）带来较高的实质收益。

（数据源于千瓜数据发布的《2021年小红书电商直播趋势报告》）

至此，小红书已然初步创立电商闭环的雏形，短视频、自有商城、直播形成三位一体。不外，小红书保存直播外链，且平台用户心智难以在短期内培养，寓意着其打造电商闭环还需时间。

参考资料：

《断外链，抓软广，小红书强势新规释放出那些信号？》，新榜

《别了，淘宝！小红书“封外链”！破圈难变现也难，加码重塑闭环生态》，亿邦动力

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