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伴同移动移动互联网发展以及手机拍摄能力提高，美图类APP已作为人们手机中平常的应用之一。
按照广发证券发展科研中心《数字媒介行业AI系列报告：美图类APP，商场模式逐步清晰，AIGC加速付费心智培养》表示，从行业整体流量来看，拍摄美化行业的MAU在2019年中达到峰值，2020年起随着互联网行业红利消退以及其他赛道的挤压，拍摄美化行业流量快速下滑，至2020年末基本止跌维稳。
正如数据表示，随着功能开发日趋同质化，固有的「一键傻瓜式」付费服务越来越难以打动既有用户，一方面，用户对「美」的定义越来越有自己的想法，一键式修图并不可满足用户的个性化需求；另一方面，区别APP的付费功能大同小异，缺乏核心竞争力，用户今天能够用A制品，明天亦能够选取运用B制品。
在这般的困境下，某头部美图类APP在积极寻求下一个制品增长点。
与此同期，火山引擎数智平台提出的“数据飞轮”理念，进入该头部美图类APP的视野。“数据飞轮”是火山引擎基于字节跳动数据驱动的实践经验，对外发布企业数智化升级新模式，经过降低企业数据消费的门槛，提高数据洞察、分析和实验能力，让更加多的业务线与员工科学决策，最后实现数据赋能业务。
在数据飞轮理念指点下，该头部美图类APP引入火山引擎数智平台VeDI旗下的增长分析DataFinder，来连续洞察场景化修图功能为APP带来的用户增量。
DataFinder能经过埋点方式对用户在APP内的全生命旅程进行实时洞察，同期制品自带多套数据分析模板能够支持APP制品、运营岗位员工对区别维度数据的收集、分析，同期基于多种可视化数据看板呈现，DataFinder能够进一步降低APP运营人员的看数、用数门槛。
基于DataFinder对用户全生命周期的数据洞察能力，运营人员发掘，在中秋节假期内，用户针对月饼、月兔以及中秋字样的素材运用频次大幅度提高。这里背景下，该美图类APP针对中秋节、春节、情人节等特定节假日时期，推出相应的场景化修图功能，包含但不限于特定妆容一键生成、节假日限定装饰挂件、节日特殊滤镜等……乃至部分APP还会在社交平台协同推出“打卡”活动，鼓励用户上传修图后的照片，进一步烘托节日氛围，满足用户既要过节又能分享的心理需求。
据认识，在中秋节时期，该APP面向付花费户推出系列「中秋限定贴纸」，DataFinder数据表示，这一系列贴纸为APP带来的付花费户转化超过124%。
经过引入火山引擎“数据飞轮”理念，该头部美图类 APP 找到了下一步增长路径。不仅在美图场景，数据飞轮这一以数据消费为驱动力的数智化新模式，亦已然被零售、金融、汽车、互联网等多个行业实践，助力企业实现业务增长。
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发表于 2024-7-19 04:48:19
