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随着国内电商竞争越来越激烈，非常多国内的商家都打算往跨境电商发展，海外平台的卖家亦因此呢越来越多，引起了竞争亦变得激烈，宣传成本增多，以及门槛亦逐年增多，尤其是2020年TIKTOK宣传与Shopify达成战略合作，加上2021年的年中的亚马逊评测封店事件后，非常多新老卖家起始瞄准独立站业务，并将独立站作为新的业务增长点，因此今天重点聊聊独立站：
1、什么是独立站？
独立站指的是持有自己独立的域名、空间、页面的网站叫做独立站，区别于亚马逊、Ebay、速卖通这些传统的跨境电商平台，针对平台来讲，平台会针对平台的卖家做出许多限制，对外引流都是导入给平台方，卖家只是依靠平台的分发的流量做电商，类似于向“购物商超”平台租了个“店铺”，而独立站则相反，不仅能够进行多个途径，多个方式的网络市场揭发和推广，推广所带来的流量、品牌印象、知名度等等都完全属于你的独立站所有，因此从日前市场环境和发展趋势来看，独立站是跨境电商从开拓市场到树立品牌创造影响力的必然结果，像这几年很火的SHEIN、ANKER等独立站，便是将品牌独立站运营到极限的案例。
2、独立站和平台的区别
1. 规则：平台的规则限制多况且变动大，倘若违反规则会付出代价。独立站则高度属于自己的站点，无这么多条条框框（在合规的基本上）。
2. 品牌化：在平台进行营销，客户流量最后都是属于平台端无自己的品牌沉淀。而在独立站，客户都属于自己的，网站的运营亦同期是自己品牌的运营。
3. 比价：平台因为都是多卖家营销同类制品，客户能够进行对比择优，而独立站则无对比价格的说法，网站都是自己的制品，适当的的自主营销还能够导致给用户占便宜的想法。
4. 佣金：平台佣金广泛较高，随便平台自带流量，然则你每卖的一个制品都是要向平台缴纳8%-15%不等的佣金比例。而独立站则不需要这么高的佣金，只需要每月的月费支出，以及不会超过5%的平台手续费就可营销制品。
5、流量：平台自带流量，而独立站流量这块远不及平台的流量优良，所有流量都需要自己去推广获取，然则同期获取的途径就高度多元化，像咱们此刻聚焦的TIKTOK亦便是其中的一个流量源自。
3、平常的独立站建站工具
平常的独立站建站工具我这儿分成几种：Saas、开源、自主研发
1、Saas建站平台：最平常的便是Shopify、Shopline、Shoplazza、Ueeshop等等，其中加拿大机构的Shopify是日前跨境卖家用得最多的Saas建站服务商，而后者都是模仿Shopify的国内机构研发的，各有各的优劣势，而大雄我亦是比较举荐Shopify，由于2020年10月27日TikTok 宣布与电商平台 Shopify 创立新的全世界合作伙伴关系，进一步投资于社交商务，2021年8月又联合在美区推出TIKTOK迷你店功能，因此倘若后续的流量获取重心是依靠TIKTOK的话，剧烈意见用回Shopify做为建站工具，当然Shopify亦有并非这么完美亦有有些问题，这块后面起个专题专门讲一下Shopify。
2、开源建站平台：日前跨境电商最平常的便是Wordpress+Woocommerce的商城建站方式，除此之外还有Magento、Opencart等，这类开源建站方式适合有必定技术研发基本的用户，否则相针对Saas建站方式的话，上手相对较难。
3、自主研发：这类建站方式不依赖任何Saas或开源建站，自有或外包建站研发，建站及守护成本亦相对高非常多。
针针对普通跨境卖家来讲，以上的三种方式，意见优先Saas建站，其次是开放建站方式，自主研发这类的不是很现实，大众能够直接pass掉，综合自己的实质状况对比选取合适自己的建站工具就能够，不消太过于纠结，把精力放在内容营销以及引流才是王道！
Aaron大雄
鲁班出海 创始人
Aaron大雄跨境 主理人
专注于TIKTOK/SHOPIFY玩法的创业熊
始终在学习跨境的路上，点下关注一起学习交流❤
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发表于 2024-7-29 20:26:11
