做跨境电商为么更需要做独立站？

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随着平台红利逐步消逝，跨境电商这个行业在面临平台政策限制、平台竞争激烈、成本提升的困境下，越来越多的中国卖家选取了跨境电商独立站。咱们都晓得，做跨境电商B2C行业内通常会有这几种选取，选取做平台，例如亚马逊，Ebay，Aliexpress，Wish等，还有非常多卖家同期在做独立站，两者相互弥补。非常多人不认识独立站是什么?简单的说，独立站便是品牌建设的拥有营销功能的官方网站。当下是一个流量为王的时代，针对平台的流量卖家不是很好的把握住，不可把握用户的兴趣偏好，容易错失流量。而独立站便是一个摆脱捆绑的平台，一般提起这个词，伴有跨境电商独立站、电商独立站等印象。卖家能够用网站进行推广从而带来的流量、品牌、知名度等等都完全属于卖家自己。当下不少平台卖家，越来越认识到建设独立站的重要性，下面咱们就来重点分析下独立站和平台的模式。

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两者对比分析在成本上利用平台卖货越久，成本会越来越多。而独立站则相反，前期运用成本高，但稳定下来，成本自然亦就平摊算下来价格会便宜有些。通常做独立站的卖家目的更侧重于打造品牌，做平台的卖家更侧重于“卖货”。然则独立站消费者却是冲着这个品牌。独立站和平台相比，独立站更适合创立品牌。从运营差异来讲，平台的运营是对商品的运营，营销手段会比较单一，只能在站内投放宣传，做站内排名，参与有些折扣活动，一般不可带来预期的利润，增长效果亦不太显著的。这儿要晓得，独立站是从零起始的，本身不会自带流量。它要面向的消费群体、平台的属性、用户的购物体验等，这对卖家个人的运营能力是个极重的考验，危害伴同着机会，同期带来的收益亦是极重的。独立站的数据都在后台，能够帮忙卖家很好的再营销，相当于这部分流量有了粘性，针对打造品牌是极有益处的。

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独立站有什么优良？1.自主掌控网站一切，少了平台佣金有了独立站，卖家的自主权变高，避免了非常多平台规则的制约。像有些平台FBA 物流政策的变化让卖家措手不及，以及店铺忽然被限制损失惨重。有了独立站，能够很好的避免上面这些问题，相对来讲灵活性非常高，不消担心昂贵的佣金。2.打造品牌认知，DTC直面消费者在摆脱了有限平台流量的竞争后，独立站能够经过社交媒介，把更加大的流量池引进独立站，一样避免流量重复的竞争。做平台的卖家，同期打造独立站，和用户的联系更紧密，后期能够经过制品迭代和打造品牌获取更为理想的客单价。3.创立流量池，做长时间的生意在塑造品牌、流量沉淀后，针对已有的消费者进行再营销和转化是非常自然的事情，并且流量的成本会随着品牌沉淀而降低。同期消费者的数据所有归商家所有，进行多次再营销。

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建站平台及系统分析明白了独立站和平台的区别，选取哪个独立站平台建站比较好呢？日前的建站系统分为两类开源建站系统和SaaS建站系统：

开源建站系统：Magento、Opencart、WordPress、DrupalCommerce……

SaaS建站系统这儿比较表率性的有Shopify、店匠、2Cshop等等。

以2Cshop和Magento为例2Cshop是一个SaaS行业的购物车系统，适合跨境电商创立独立站，是国内自己的建站平台，不抽佣，并且后台海量模版丰富多样满足卖家个性化需要。Magento 是一套专业开源的电子商务系统。Magento设计得非常灵活，拥有模块化架构体系和丰富的功能。易于与第三方应用系统无缝集成。简而言之，2Cshop这类SaaS建站系统比较简单，适合平台卖家转型独立站、SOHO个人卖家运用。Magento这类开源建站系统比较繁杂，然则非常灵活，能够实现个性化定制，适合哪些已然有必定基本或做定制化制品的卖家运用。倘若是SaaS建站的话流量，然则倘若是开源建站，就能够按照需要自主的调节这些流程，从而能有效的减少客户的流失。平台只能利用新访客，流量没法沉淀，再营销模式单一。而独立站则能够实现访客的再营销。当新访客进入网站形成购买，网站能够保存这些已购买的用户的数据，经过这些用户数据来做类似受众和再营销，从而形成一个循环，从而作为你网站的忠实客户，忠实客户多了，品牌亦就自然而然做起来了。

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独立站基本运营流程这儿要重点提示一下，独立站是无流量的，首要经过优化站内seo、SEM，而后是站外EDM、Facebook、Google、INS等这些途径，把流量带进网站或落地页。这些点进来的用户倘若对你的网站或制品有兴趣的话，可能会进行下一步办法，加购支付一系列的操作。不意见平台卖家直接引流到店铺：第1，经过投放宣传会给你带来非常多流量，然则这些带来的流量所产生的订单并不必定真的属于你；第二，宣传会给你带来非常多流量，然则倘若非常多流量不经筛选直接进入店铺，很难产生转化，况且海量流量进入店铺却无产生转化，很可能会被平台认定为垃圾店铺，从而降低店铺的权重，影响店铺在平台内的排名。第三，非常多卖家会经过发带链接的帖子来为店铺引流，这般带来的流量比较少且很容易被举报，引起Facebook账号被封，大众必定要重视以上几项。总而言之，为什么做独立站呢？原由其实就这三点：打造企业品牌、跳出政策捆绑、实现数据自主化，品牌出海是跨境电商将来的发展趋势，做独立站是品牌出海的必经之路。况且不消思虑平台的规则和捆绑，能打造自己的独立站品牌商城。实现数据自主化，更好的为下一步的再营销做准备。

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