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 照片源自/123rf.com.cn
自2015年9月爆出“中国外贸电商第1股”的兰亭集势深陷“钱荒”危险，中国独立站的存活情况就备受业内关注。今年年初，3000多家中国独立站被美国ABPIA告上法庭，域名收回，资金冻结的一幕再次上演。
而就在近期，又有600余家中国婚纱独立站再次被ABPIA“警告”。每年一次的“围剿”行动着实让中国卖家头痛不已。然而，在经历过一次次的“侵权风波”之后，却亦有不少卖家起始摆脱魔咒，成功跻身“安全榜”。
没法规避的隐性地雷
600家或许只是个起始
论起婚纱侵权，很直观的便是中国卖家直接引用海外品牌的照片，占为己用。据认识，去年婚纱独立站账号被大规模关闭，很大程度便是因为网站照片严重抄袭了海外品牌，被美国ABPIA抓到把柄。尽管部分卖家最后经过合法的上诉途径要回域名，解封资金，但不良的后续反应还在连续。
做为最早成功规避此危害的婚纱独立站卖家，Will Yu告诉雨果网，近几年美国不少婚纱实体店关闭，电商的大力崛起是重要原因之一。中国跨境电商大举进军美国，婚纱品类亦借由此途径抢占海外市场。虽然“围剿”行径看似含有部分地区贸易守护的成份，但中国卖家的不合规运营亦是导火索。
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在这几场大围剿中，Will Yu运营的独立站却未受到波及。他暗示，其实在好几年前就起始注重知识产权问题，因此呢这方面的雷区亦始终在积极规避。
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他告诉雨果网，首要，她们的制品款式尽管有效仿有些大的品牌，但并非单纯的抄袭，而是在借鉴的基本上，花心思地去做自己的个性化设计；其次，做为侵权危害最大的环节，照片拍摄始终都是自己机构来操作。据其介绍，她们与其他几家机构联合出资找了模特进行拍图。他尤其指出，根据美国和欧洲的法律，仅有4张以上方向完全同样的照片才可被视为侵权，因此呢她们在方向方面只选取了3张与海外品牌同样。
亚马逊卖家孙也青亦暗示，她们在独立站照片方面亦仅仅是参考海外的品牌，但坚决抵制照搬行径，在款式上会做出自己的设计。
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尽管此次围剿卖家数量相比去年有所减少，但苏州贝宝电子商务有限机构的创始人田昊麟提醒，去年的大规模围剿亦是从12月的几百家起始的，之后受影响卖家越来越大。因此呢，日前此番结论还言之过早，卖家们还是要做好防范工作。
为么你不做下一个ZARA？
据雨果网认识，去年大规模的婚纱独立站被起诉，起先是10月份和12月份接连有数百家被美国ABPIA邮件通告侵权，而大规模爆发则是在今年1月，据不完全统计有4000余家婚纱独立站受波及。
Will Yu暗示，此刻美国已然完全从简单的商品供求变成值得信任的品牌供求。亦便是说，倘若中国卖家还不抓紧品牌改革，类似“围剿”的事情还会出现，且可能不止是婚纱，其他品类亦会有所影响。
“其实，ZARA模式是非常适合中国婚纱礼服商家借鉴的模式”。Will Yu告诉雨果网，ZARA模式无非是以下几点：
1、参加全世界各地时尚发布会，buyer和设计师联合整理发布的品牌；
2、搜集的品牌制品由工作室联合整理，设计师稍作修改，整理出生产工艺标准；
3、Vertical Integration直接和工厂对接，垂直出货，用时3周。而这个时候奢侈品品牌商还留意淫市场布局，装逼饥渴营销；
4、最后一点亦是最重要的，留下利润的30%用于打官司，应对各样可能的控告。
他尤其强调指出，咱们最重要的不是去逃避，而是让更加多的国外品牌在合法的范围内拿咱们没辙。“非常多卖家都在科研国外的法律法规，但精力都花在怎样钻空子上，这亦是为何生意越来越难做的原由。毕竟海外市场在法务方面的投入比咱们大得多，你在找空档的时候，其实人家亦在做这方面的弥补完善，因此吃亏的总是你。因此呢，学习法律法规是更好地去规避危害，遵守当地的运营需求。”他说。
中小独立站终将走向灭亡？
或许你会发掘，说到这么多次的“婚纱品类”被起诉侵权都是出现在独立站，而第三方平台却相对安然无恙。同一品类在区别途径有如此天囊之别的薪水，这背后又有什么奥密呢？
相比个人独立站而言，第三方平台例如速卖通、亚马逊等因为背面资源浑厚，因此呢在前期帮忙卖家规避危害，后期守护卖家合法权益等方面都优于独立站。卖家James亦暗示，没法玩转资本的中小独立站终将走向灭亡。他告诉雨果网，独立站在早些年是有流量红利的，哪怕是此刻的某些细分垂直行业（例如有些设备或设备）或是小语种市场还是有利可图。但其中小独立站没法得到足够的运作资本，在行业巨头面前，将来就岌岌可危。
“独立站是资本的游戏，最后只会剩下巨头，不可能一个融资几百万或几千万的独立站能够与巨头抗衡。倘若你做独立站，每年只能盈利几十万上百万，其实还不如去第三方平台。能够说，独立站是满足互联网的规律，便是仅有第1名和第二名，无第三名和第四名。”他说，“通常的独立站，起步资金都要在500万以上，纵观行业日前的发展规模，能够做到此体量的并不多，不少企业推出的所说独立站，其实只是简单的架构，并无多大的流量和发展空间，这类型独立站倘若后续无继续完善和发力，将会逐步被边缘化。”
在雨果网看来，走向灭亡的并非是中小独立站，或是抄袭成风的婚纱品类，而是没法精耕细作的操作手法。
文/雨果网何志勇
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发表于 2024-7-30 01:35:59
