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从2019年起始，电商建独立站的热度就只增未减，从我听说到认识某独立站品牌，迄今不外5个月时间，似乎一晚上之间所有人都在讨论独立站。然而，独立站并不是鲜嫩的事物，在电商的转折点——2008年，就已然有了独立站，只是还无得到大都数人的关注。
跨境电商独立站指卖家自己持有独立的域名、空间、页面，不从属于任何平台，能够进行多方面、全途径的网络市场拓展，推广所带来的流量、品牌印象、知名度等都完全属于卖家自己独立站所有。独立站的最大特点是独立，卖家完全独立运营，不受任何平台限制。
独立站是怎么样火的？
01
跨境电商平台竞争激烈
在国内，天猫、京东等电商巨头占据了80%－90%的市场份额，天猫、京东等电商平台曾经是中小型企业的发芽的温床，而此刻，国内外的电商平台的流量已达到饱和状态，流量垄断在大卖家手里，各样跟卖严重，价格战日趋激烈，能够在电商平台中吃到肉喝到汤的亦基本是知名度较高、体系庞大的大品牌，中小型卖家鲜有能力来做独立站品牌官网和电商平台竞争，亦不可能竞争。
然而，在欧美地区，状况截然相反，相针对欧美消费者来讲，电商平台并不是她们的独一选取，她们反而更爱好独特的、专业的电商官网。亚马逊所占据的市场总份额仅仅是30%－40%，独立站有很大的发展机会。
02
跨境电商平台信息不全面
跨境电商平台一般把核心的用户信息握在自己手里，对客户还是卖家都只开放一部分的数据，信息的不透明会引起主动权在第三方手中，而创立独立站能够把握100%的数据，实现数据安全和增值，在独立站上，所有数据都属于卖家，卖家除了对数据的安全性有掌控之外，还能够实现数据的二次研发，源源持续的挖掘数据价值。
03
跨境电商平台约束
跨境电商平台把握着流量、宣传，平台搞品牌活动会对特定品类的品牌进行邀约，不在邀约范围的，揭发度、发布数量都会受到限制。
另外，卖家还受限于平台的许多规则，发展瓶颈益发显着，纵使多平台运营仍难以避免平台单1、重复性过高的可能。在平台要遵循规则，在独立站能够创立规则，针对卖家来讲孰优孰劣一目了然。
04
成本、产出比差距大
第三方平台的引流、宣传成本居高不下，独立站引流却更具价格优良。第三方平台购买流量仅仅一次性的，而独立站虽然要在推广上下大功夫，但胜在引流后能够重复运用，且流量完全属于卖家品牌，不难看出，独立站引流产出比显著更高。
此刻广泛运用的建站工具抽取的交易费占比较低，平台的佣金则相对较高。
基于以上的几个原因，卖家纷纷从第三方平台转战独立站亦不足为奇了。
有必要做独立站？
电商平台针对一开店就想要快速获取流量的卖家来讲是一大优良；而独立站它本身是无流量的，需要卖家自动想办法引流，做宣传，加强制品的分数，前期的推广投入并不少，一切从零起始。
虽然部分卖家在平台游刃有余，然则并不表率不需要做独立站，品牌备案、树立品牌、沉淀客户、站外引流，这些卖家长远发展所思虑到的原因，都能够用到独立站。因此呢，独立站不是可有可无的，尤其是针对想要树立品牌的跨境电商卖家，独立站更加是必需品。
从广东时装周组委会获悉，有一部分的参与品牌亦正在密切关注和布局独立站。相对电商平台网红以低折扣损伤卖家的促销方式直播带货，独立站的引流方式相对精细、温和，客户留存率亦高得多。
创立独立站无想象中那样困难，自从独立站火起来后，建站工具、建站软件等外包技术服务亦火了起来，有了这些帮忙，建独立站其实很简单。况且网站只是一个工具，独立站重要的是域名和靠谱的引流途径。
有人说独立站是跨境电商的第二次掘金机会，听起来很引诱，然则咱们亦应当理性对待，不要茫然跟风，毕竟，无一个“最佳的电商途径”能够满意所有人的需要，卖家的首要决策标准，应该是它的功能跟特性是不是契合你的业务模型和方针。
（以上资料源自于网络公开资料并由粤服协公共关系部整理分享）
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发表于 2024-7-30 03:08:08
