招招戳心！移动应用宣传的将来真在谷歌手里？

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如今，宣传行业可谓“冰火两重天”，热闹非凡。

一方面，WPP、阳狮(Publicis)、宏盟(Omnicom)等老牌4A身价如断崖般下跌，乃至面临被做空的危害，令人唏嘘；另一方面，谷歌和Facebook这两大数字宣传巨头则齐头并进，持续扩大着自己的营收空间和规模。

就在昨天，谷歌方面正式官宣，要全面发力移动应用宣传，与此同期还推出了一系列新功能。那样问题来了，谷歌这次详细带来了那些变革呢？

押宝UAC，新增Google Play视频宣传位

据谷歌官方颁布的数据表示，截止到今年3月份，在Universal App campaigns (UAC)的加持下，谷歌数字宣传已然帮忙全世界研发者实现了超过100亿次的应用安装。

而这个被重点标注的Universal App campaigns (UAC)，其实是一款基于设备学习技术的宣传制品，在2015年Google I/O 研发者大会上由谷歌推出。目的是帮忙研发者能够更容易地借助谷歌旗下所有途径（如Google 搜索、Google Play 应用商店、YouTube、Google Display Network）推广自己的 app。

Universal App campaigns可按照区别推广途径制定相应地创意方法

据说，这款制品最“智能”的地区在于，它能从 App 在 Google Play 应用商店的展示页面中提取照片、视频以及文字描述，并生成适用于区别传播载体的宣传格式；宣传生成后，系统还会自动对宣传内容进行优化，尝试区别创意方法，使该 App 实现安装数量最大化，并尽可能接近预期单次安装成本的目的。

而为了进一步释放“潜能”，谷歌方面在昨天暗示，她们还要在UAC中加入“类似人群定向”（similar audience targeting）功能，目的便是经过与App内重度用户的数据对比来寻找到类似人群和潜在受众，并对这部分极有可能会被转化的人群进行定向揭发。

另外，谷歌方面还对外宣布，她们还将在Google Play中开辟新的视频宣传位，但详细细节并未透露。不外，从官方放出的照片来看，视频宣传估计会占据不小的版面，但似乎并不支持自动播放功能。

发力AdMob，激励宣传或成谷歌新突破口

除了增添数据功能、开辟新的宣传位外，谷歌还在宣传的售卖方式上打起了主意。

谷歌暗示，将在旗下宣传平台AdMob中测试公开竞价功能，试图为App研发者们带来更加多宣传收入。而截止到日前，AdMob已然与Smaato、Index Exchange和OpenX进行了对接，而谷歌暗示，将来还将与AdColony、Vungle等知名宣传平台进行对接。

另外，为了改善App内激励宣传的用户体验，谷歌还将在AdMob中新增“可玩宣传”（playable ads）和“多选项视频宣传”（multiple-option video ads）。

“可玩宣传”（playable ads）

“多选项视频宣传”（multiple-option video ads）

毫无疑问，这背面亦是谷歌对激励宣传和应用内视频宣传市场前景的看好，据谷歌数据表示，应用内视频宣传展示次数仅去年一年就增长了1.8倍；AdMob前1000家游戏App发行商（按收入排名）其中45%是经过激励宣传实现获利。而经过这一系列“步步为营”的操作，移动应用宣传的将来似乎已然被谷歌牢牢地攥在了自己的手中。

听听海

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听听海

楼主发的这篇帖子，我觉得非常有道理。

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哈哈、笑死我了、太搞笑了吧等。

j8typz

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认真阅读了楼主的帖子，非常有益。