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ChatGPT之风并未消散，反而愈演愈烈，科技巨头加速布局生成式AI。近期，在“谷歌制造2023”硬件发布会上，谷歌发布了两款Pixel手机：Pixel 8和Pixel 8 Pro，并重点展示了生成式AI。
在为新机投放的宣传中，谷歌将其定义为：独一一部用AI支持的手机，宣告了谷歌手机在AI技术上的领先优良。
谷歌为新款Pixel手机打造宣传
聚焦场景展示AI功能卖点
因为众所周知的原由，这些新制品暂时与大陆用户无缘。日前，主流内容社交平台上关于谷歌手机的评测寥寥，大多在于软件功能的展示。
谷歌有意在开发上出奇制胜，宣发方面亦将视线落脚于设备上的AI带来的全新的计算机体验。
近期，谷歌就为Pixel 8打造了一支1分钟的短片，以场景化宣传的形式展示了制品在文字、图频处理等方面的卖点。
在能手林立、硬件性能触及瓶颈的智能手机市场，怎样打造制品差异？谷歌给出的处理方法是，用AI改造一切，实现真正的「智能」。
在宣传中，咱们能够看到谷歌手机在用户运用场景上的细腻洞察。面对镜头凹不出时髦造型、重要时刻录下的影像听不清人声、合照的表情不足生动……这些如同亲身经历的场景，创造了丰富的立体感和情感共鸣。
宣传展示的制品亮点，亦是近期发布会上的重头戏，如Magic Editor（魔法编辑器），能够点选后自动识别照片上的人像、干扰物，对其进行自由移动、放大缩小，快速生成填充。
区别于传统的花式营销，谷歌Pixel 8偏向于纯粹的功能表达。新潮的生活方式、清晰的运用导引，宣传中传递的信息完全导向重点目的用户——热衷于尝试新技术和制品的玩机群体。
对标苹果的市场定位
谷歌紧抓安卓机掌控权
从2016年Pixel一代面世迄今，谷歌手机占全世界市场份额仍然较低。尽管如此，Pixel 8还是延续了一贯的风格，不局限于传统的性能指标，而聚焦于功能上的创新。
价格方面，Pixel 8起售价699美元（约合人民币5100元），Pixel 8 Pro起售价999美元（约合人民币7289元）。
谷歌手机的定位能够说全面对标苹果。首要是制品上，首发搭载最新的Android 14操作系统，及自研的Tensor G3芯片，直接在设备商运行繁杂的设备学习模型。
其次，谷歌在营销方面亦有不少“碰瓷”苹果手机的行径。例如，在苹果发布iphone 15的前夕，谷歌发布了一则新宣传，嘲笑苹果在USB-C接口上的迟缓转换，内涵苹果新机缺乏亮点。
尽管新品频频被嘲讽，但苹果手机依然领跑全世界智能手机市场，占据着绝对的流量高低。借助苹果手机新机发布的势头，谷歌手机完成为了一次高调的品牌露出，向公众宣扬了Pixel手机的创新性和实用性。
近些年，智能手机已然难以在性能上形成差异，许多头部品牌都在寻求突破。例如，三星专注于折叠屏手机的开发，在外观上打破直屏手机的框架。
智能手机变革的拐点在哪里其实并无结论。但当下能够看到的是，谷歌手机的市场策略确实起到了必定功效，Pixel系列手机的销量始终在增长。
制品性能陷入疲软
智能手机以附加价值优良突围
日前，生成式AI在智能手机上的应用已然非常广泛，介入了语音识别、拍照优化等方方面面。
几个月前，就有海外用户质疑三星拍照造假，利用AI技术合成月亮。
（照片源自：小红书用户）
在刚才过去的中秋节，林羽就围观了小红书上的一场“拍月亮大赛”。有些摄影图的细节之丰富，乃至能让人看到月球表面的环形山，着实让人咋舌。
这种AI细节加强技术，直接从源头出发，对照片进行了“美化”，省去了后期大费周章修图的精力。但同期，亦让人不禁思考，将来，信息造假的成本将会更低，而技术伦理又将怎样定义？
当然，技术的焕新亦有非常多值得幸运的地区。例如说，在智能设备的帮助下，咱们能够打造一个与现实生活中大相径庭的数字人，满足自己在社交生活上的区别种类需要，无论是针对热衷于分享的社交达人，还是不期盼透露真实身份的社恐人士。
AI之于智能手机，私以为是一次制品附加价值的深化。这亦反映出当下的智能手机品牌在宏观战略上更关注长尾需要，攻略高端市场。
从用户需要方向出发，人的高层次需要对制品底层架构设计的影响将越来越明显，反馈到制品上，则是针对方便性、安全性、智能技术等方面的注重。
回到宣传本身，谷歌的这支宣传在创意上相对常规，但经过简洁明快的宣传，将卖点移植用户心智，亦不失为迎合目的用户需要，为新机发布升温的一种形式。
将来，智能手机还会显现那些变革拐点，又将以怎样的营销规律锚定用户？让咱们拭目以待。
作者 | 林羽
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发表于 2024-7-30 15:39:41