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随着移动互联网购物快速增长，人们在手机端花费的时间变多，使得手机应用(Mobile App)受到了不少商家的喜爱，尤其是社交、游戏、餐饮、教育和零售行业等。
来自App Annie的数据暗示，过去两年来，全世界App下载量增长了35％，App商店的消费者支出增长了75％。按照eMarketer的数据，在移动设备上，用户将其87％的时间都花在了应用程序上。
App有着方便快捷、信息展示全面、以及用户体验满意度高等这些特点。更关键的是，在App上有海量的消费群体，发展好后便是你的固定客源，潜在的商场价值不容忽略。
今天咱们要讲的重点是，倘若你已然制作好了App，接下来该怎样在谷歌上推广你的APP呢？这就必须得说到谷歌的App宣传(Google Ads Apps)，亦是谷歌为专门推广App而供给的宣传模式。咱们先来看一下什么是谷歌App宣传。
谷歌App宣传介绍
谷歌App宣传，亦叫作作谷歌UAC宣传，目的是将商家的App推给潜在目的用户，宣传可能显现的网络位置非常广泛，包含：Google Search Network (谷歌搜索网络)，Google Play (谷歌Play商城)，YouTube平台，Google Display Network (谷歌联播网)，以及Discover on Google Search (谷歌搜索Discover界面，日前仅在英文版安卓手机上展示)。用户看到后可能会下载并运用你的应用，这便是Google App宣传可预期的效果。
和绝大部分的谷歌宣传区别，Google App宣传不需要设计完整的宣传内容。谷歌会按照你供给的文字与素材来合成宣传。谷歌意见最少供给一张横向照片、一个竖屏视频和横屏视频，以及HTML5 素材资源，它的系统会对区别的素材资源组合进行测试，频繁地投放效果最佳的宣传。
你晓得吗？购物类的App中，用户的转换率是网站移动端的3倍，平均订单价值更高，放弃率更低。按照来自Criteo的数据，2018年全世界购物应用程序的时间增长至180亿小时，比2016年增长了45％。
谷歌App宣传竞价形式介绍
1. 以得到安装量为主。谷歌宣传会为你优化竞价和投放，为商家尽可能多地得到App下载。你能够选取设置或不设置竞价。倘若设置竞价，意见金额是你愿意为每次安装App支付的平均金额；倘若不设置竞价，谷歌会自动设置竞价来投放。
2. 以得到App内转化为主。倘若你的目的是找到更有价值的用户，并且将关键的App内操作设置为转化动作进行跟踪(例如App内的购买动作)，这种竞价是较好的选取。竞价方式需要设置成“目的每次转化花费 (CPA) ”，亦便是为用户每次在App中执行某种操作支付的平均金额。
3. 以加强App内转化价值为主。针对这种竞价形式，谷歌宣传的目的是为你争取可能带来最高价值的用户。出价方式是根据目的宣传支出报答率来设定。例如你的设置是200%，意思就是花$1的宣传费，期盼拿到$2的价值。以此可见，倘若你的目的值设置得越高，潜在的用户人群就越少；相反，目的值越低，潜在的客户人群就越多。
(需重视：要运用此竞价策略，你需要在App中安装Firebase SDK。倘若你要对某些转化动作进行出价，需要预先将转化动作在Firebase SDK进行设置)
谷歌App宣传的推广办法
1. 选取宣传系列类型
最新的谷歌App宣传有三大系列类型，咱们来介绍一下：
App Install (App下载安装)，配套的文案就需要明显制品的特殊、优良以及各样新客户优惠活动，鼓励用户来下载运用App。
App engagement (App内互动)，针对的是已然下载app的用户，用宣传告诉她们采取进一步行动 (如下单、预定等)，加大用户的活跃度。
App pre-registration (App提前注册)，这种宣传用来鼓励用户提前注册未正式在Google Play上线的App，好处自然是能在制品上线前，提前为制品预热，聚集人气。日前这种宣传形式仅适用于安卓的手机和平板。有一点需要重视的是，Pre-registration活动起始后，商家需要保准应用在90天之内上线，因此制品的调控和测试都需要提前做好。
2. 测试宣传素材
关于谷歌App宣传有个平常的误区：我把宣传设置好了，就能够不管了，谷歌自动来帮我投放和优化效果。虽然谷歌的目的是尽可能达到你的营销效果，但商家亦需要进行测试，给到谷歌的素材和资源越多，投放起来的针对性越高。因此这儿就需要经常做素材测试，分辨哪种宣传创意在投放中能有更好的效果，更好地契合企业营销目的。测试的次数亦需要分状况而定：
3. 设定充足的预算
和其他的谷歌宣传模式同样，预算越少，宣传投放就越会受限。当你的预算快花完时，谷歌会选取性地展示你的宣传，从而延长整体的投放时间。预算耗尽后，宣传亦就停止显现了。
因此意见商家刚起始设定比较充足的预算，给谷歌更加多的机会去展示宣传，更重要的是累积足够的数据以供Google的设备学习运用。那样预算应该设多少比较合适呢？
谷歌举荐值是单次下载成本目的(tCPI)的50倍，或单次App内转化动作成本目的(tCPA)的10倍。举个例子，在设定CPA的时候，你的CPA设置为$2.5，那样每日预算的话可设置为$25。
谷歌App宣传帮忙全世界的商家进行推广App，得到下载运用。谷歌针对这款宣传形式亦是非常钟爱，为它配备了最全面的展示途径 (谷歌搜索网络，YouTube，Google Play，谷歌展示网络等)，让更加多的潜在用户看到你的App。
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发表于 2024-7-30 15:48:38
