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【摘要】谷歌这么做，意欲何为？
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本文作者：雷科技互联网组
本文源自：雷科技(leitech)
杂谈投稿邮箱：631255063@qq.com 此前，谷歌母机构AIphabet颁布了2020年Q4季度财报。财报表示，AIphabet第四季度总营收568.98亿美元，同比增长23%；净利润152.27亿美元，同比增长43%。
其中，宣传业务贡献了81%的收入，是谷歌母机构2020年第四季度的重点收入源自。从下面的财报能够看出，Google Advertising（谷歌宣传）营收461.99亿美元，同比增长22%，贡献了超8成的营收。
 可是，此刻谷歌却要主动降低“恰饭”的收入，这到底是怎么一回事呢？
整件事的来龙去脉 据Forbes（福布斯）中文网报告，谷歌计划停止跟踪个人用户的网页浏览习惯，或是再也不售卖宣传。倘若信息属实，谷歌这一措施将对全部数字宣传行业带来巨大影响。谷歌暗示，Chrome浏览器将再也不跟踪用户浏览记录，停用第三方cookies（储存在用户本地端上的数据）的同期亦不会采用新的跟踪模式。事实上，从去年起始，谷歌就已然宣布计划在2022年停用第三方cookies。此刻看来，这一计划可能要提前实施了。谷歌宣传隐私制品总监David Temkin暗示，许多用户在运用Chrome时，担心个人信息会被推送的宣传所窃取，为认识决用户的隐私忧虑，她们将对Chrome浏览器做出有些新的改变，例如停止第三方cookies；采用新模式，在不跟踪个人用户网页浏览习惯的状况下，让数字宣传机构能够推送用户感兴趣的宣传。
上面咱们讲到Chrome浏览器将再也不运用cookies，所说cookies指的便是网站服务器放在你电脑里的一个TXT文件。这个文件里存放着你拜访网站关联的有些东西，当你下一次拜访网站时，cookies会记住你上次拜访网站关联的状态或设置，让服务器能够按照这些浏览记录，去针对性的发送页面的关联信息。
另外，cookies能够记录用户名和秘码，方便用户下次拜访网站时能够快速登录。针对谷歌宣传来讲，cookies的功效还是很大的，由于仅有在网站拜访者的电脑上安置cookies才可实现监测。简单点来讲，便是cookies负责记录用户身份和浏览习惯，宣传主则经过这些信息为用户供给个性化服务，例如将用户感兴趣的信息放在网站显眼的位置，或推送宣传信息。
倘若cookies运用欠妥的话，确实会引起用户个人信息泄漏。意见大众不要运用浏览器的自动保留用户名和秘码功能，或有些敏锐网站。理论上来讲，投放宣传并不需要用户个人信息。然则有了cookies的帮忙，宣传主能够做到更加精细的营销，能够针对用户浏览习惯投放相应的宣传。
守护用户隐私，苹果才是“吾辈榜样” 事实上，谷歌并不是第1个改变宣传跟踪规则的科技机构。苹果始终败兴都将守护用户隐私做为自家制品的重点卖点之一，此前，苹果在CES 2019的会场外竖起了宣传牌，宣传牌上的英文翻译过来便是在iPhone上出现的事，只会留在iPhone上。这句宣传语想要表达的意思是运用iPhone，用户的隐私能够得到保证。
随后，苹果还发布了有史败兴第1部以“隐私守护”功能为主的宣传片《Private Side》。宣传经过细节和场景的切换，展示人们在平常生活中对自己隐私的警觉和守护，从而明显iPhone隐私守护功能。
而iPhone上的隐私守护功能，在iOS 14中得到了进一步完善。例如剪贴板拜访提醒功能，举个例子，你在微X复制了一段宝贝口令，打开淘宝会自活动出商品链接，这个过程便是淘宝拜访了你的剪贴板，更新到iOS 14后，只要有应用拜访用户的剪贴板，iPhone的屏幕就会弹出某应用-粘贴自：某应用。
再例如App跟踪管控功能，非常多应用在运用过程中会偷偷跟踪用户数据，典型的案例有你在用淘宝查找一件宝贝，之后的几天首页都会给你推送类似的商品。iPhone升级到iOS 14后，倘若App想要跟踪用户数据，就必须发送弹窗请求得到用户许可。
仔细观察后你会发掘，这些iOS 14上的隐私守护功能都遵循同一条的规则，那便是用户同意后，研发者才可够从iPhone上收集和共享数据，从而改变App跟踪用户数据的方式。然则iOS 14上的这些隐私守护功能，诱发了Facbook剧烈的不满。此前，Facebook在《纽约时报》上刊登宣传，以千万中小企业的名义公开批评苹果霸权。原由是苹果宣布在iOS 14上推出的哪些隐私守护功能，限制了宣传投放，阻止了宣传主的精细营销，这般一来，哪些在iPhone上投放精细宣传得到盈利的机构，就需要花费海量时间和财力重新寻找用户的兴趣。
苹果CEO库克认为，Facebook不把用户当人看，利用用户的个人信息从宣传中获利。
从苹果和facebook之间的争斗能够看出，强制改变宣传跟踪规则，可能会诱发宣传主的不满，乃至向该机构提起诉讼。倘若谷歌在Chrome浏览器上禁用cookie，可能会失去部分投放宣传的机会，同期还有必定几率让自己惹上不必要的麻烦。
总结 总的来讲，强制改变宣传跟踪规则能够说是一把双刃剑，针对用户来讲是利大于坏处，对厂商和宣传主而言，那便是坏处大于利。由于谷歌在Chrome浏览器上取消跟踪技术，用户的隐私便能够得到相应的保证，同期能够降低运用过程中的宣传影响。谷歌的宣传业务能够分为三个部分，分别为AdWords，AdSense和AdMob。AdWords是面向宣传客户的平台，能够让她们在谷歌搜索、Chrome浏览器上看到投放的宣传；AdSense重点面向对象是发布商，经过在网站上投放宣传来获利；AdMob与AdSense类似，只是多了适用于移动应用程序这一选项。而谷歌的宣传种类可分为两大类：搜索网络宣传和展示宣传。前者能够让你在运用谷歌搜索时表示宣传，例如搜索关键字，结果靠前的网页基本上都是宣传；后者则是你能够在谷歌邮箱、YouTube等谷歌应用中和其他运用AdSense和AdMob的网站上展示宣传。
除宣传外，谷歌亦有其他源自收入，例如谷歌地图、谷歌翻译、谷歌推出的关联硬件制品（例如Pixel、Chromebook等）。文案开头咱们有讲到，宣传始终都是谷歌的重点收入来源，倘若谷歌强制改变宣传跟踪规则，可能会影响机构的整体营收，除非谷歌改变此刻的盈利模式。至于宣传主，因为无了cookies的帮忙，需要花费海量时间和财力重新寻找用户的兴趣兴趣，重新制定精细投放宣传的方法。而针对哪些中小型互联网机构来讲，可能会断了她们的财路，从而面临破产的危害。倘若谷歌想要改变宣传跟踪规则，必须满足三个要求：1.不影响机构整体营收；2.能够继续和宣传主们保持友好的合作关系；3.为用户的隐私供给相应的安全保证。总而言之，谷歌或许走上了一条充满艰难险阻的道路。
全文完，感谢你的耐心阅读，倘若方便，能够点下【赞】或【在看】，谢谢支持。
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发表于 2024-7-30 16:24:22