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文/Marty Swant
谷歌计划停止跟踪个人用户的网页浏览习惯，或是据此售卖宣传。此举无疑再次撼动了本就不大平静的数字宣传界。
照片源自：视觉中国
今天，谷歌发布声明将淘汰跟踪用户浏览记录，停用第三方cookies的同期不会采用新的跟踪模式。去年，该机构曾宣布计划在2022年停用第三方cookies，这个决按时迄今日仍然令不少市场营销机构、发行人、数字宣传初创企业讨论怎样继续跟踪消费者，并推送宣传。
谷歌宣传隐私制品管理总监David Temkin在博文中间商绍了这些变化。他写道，“倘若数字宣传不可处理人们关于隐私以及个人信息运用的忧虑，自由开放的互联网可能会因此呢受到威胁。”Temkin援引了皮尤研究中心近期发布的一份报告。
他写道：“始终败兴，培养良好的用户关系针对品牌创立成功的生意非常重要，这在日前看重隐私世界中亦越来越重要”。“咱们将继续与宣传平台上第1方的关系，合作伙伴能够与客户直接沟通。咱们亦会大力支持基于客户、品牌、发行人之间的直线关系”。
同期，谷歌正在Chrome浏览器上添加这些改变，停止运用第三方Cookies和独特的ID，采用新模式，让市场营销机构能够按照一起兴趣，触及更加多的匿名用户。
Temkin写道，“让互联网对所有人开放和拜访，需要咱们所有人做更加多的工作来守护隐私——这寓意着不仅要终结第三方cookie，还要终结任何用于跟踪个人浏览网页的技术”。“咱们仍然致力于守护一个充满活力、开放的生态系统，在这个生态系统中，人们能够拜访广泛的宣传支持的内容，她们的隐私和选取得到尊重。咱们期待着在将来的道路上与其他业内人士合作。”
谷歌并不是第1个改变宣传跟踪规则的机构。苹果始终在iOS 14所做改变备受争议，这些改变需求研发者得到用户许可才可从iPhone上收集和共享数据，从而改变应用程序跟踪用户的方式。苹果的决定亦促进Facebook公开批评这些变化。在过去的几个月里，这家社交网络机构开展了宣传宣传活动，反对iOS宣传方面的更新，而Facebook首席执行官马克·扎克伯格则叫作，苹果是最大的竞争对手之一。
按照谷歌递交给美证交所的S-1表格表示，“变化触及宣传主标识和透明度，可能需求咱们对数据收集做法作出重大改变，这可能需要咱们花费海量成本和资源。在某种程度上，咱们没法利用IDFA等类似的东西”。“或说，透明度调节和关联的许可需求引起可用数据减少，以及利用率变低。咱们的软件的效率变低，咱们的应用程序或许没法有效地产生收入，咱们的收入和运营可能都会受到损害”。
译：Young 校：李永强
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发表于 2024-7-30 16:32:11
