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在投放宣传时，你是不是曾为高点击成本而懊恼？是不是曾在茫茫宣传位中想要寻找适合自己制品的那一个？
此刻，让咱们一块探索一个全新的宣传协同效应——搜索宣传与效果最大化宣传的“双剑合璧”！
在2023年Google Marketing Live最新发布的Power Pair表示，搜索宣传和效果最大化宣传的结合将带来前所未有的效果。
那样，这两种宣传形式是怎样相辅相成，达到协同效应的呢？接下来让咱们一探到底。
01
为么搜索和效果最大化宣传不可或缺
▍性价比
随着搜索宣传点击成本的逐年攀升，效果最大化宣传有利于维持健康的成本结构。
其高性价比的原由在于：
◆ 共享预算：系列内设备持有更加多宣传版位、受众、关键词、设备、各个形式素材的摆列组合和腾挪空间，从而产生更加多满足出价目的的呈现宣传的可能性。
◆ 动态搜索宣传升级：将动态搜索宣传系列升级为效果最大化宣传系列后，每次转化花费(CPA)/宣传支出报答率(ROAS)与原来大致相当的状况下，宣传主得到的转化次数/转化价值平均增长了15%以上。
◆ 相对蓝海：相比于营销人广泛运用的其他谷歌宣传形式，营销线索类效果最大化宣传的竞价和版位竞争相对没那样激烈。
▍覆盖面
效果最大化宣传有效捕捉额外的搜索商机，Google Search搜索引擎效果最大化宣传还能够触及多种搜索版位。
例如: YouTube Search, GDN Search。从而一键突破增长瓶颈。
除了更丰富的宣传位，效果最大化宣传呈现方式亦更加多元，从而增多点击率、缩短转化路径。
02
拆解搜索和效果最大化宣传协同效应的原理
传统的定位掌控方式难兼得潜在客戶的质与量，而此刻AI赋能的处理方式大大改变了甄别潜在客戶的方式。
▍无关键字宣传系列怎样与采用关键字定位的搜索宣传系列协同运作？
倘若用戶的搜索字词与账号中任意匹配类型的搜索宣传关键字完全匹配（不包含错拼），搜索宣传系列的优先级将高于效果最大化宣传系列和/或动态搜索宣传。
▍DSA和效果最大化宣传系列的搜索部分怎样运作？
效果最大化宣传系列和DSA采用相同的技术，但效果最大化宣传系列可加强回想度，同期利用宣传素材中的其他信号，让宣传主有更加多机会获取效果出色的转化。
03
怎样放大搜索和效果最大化宣传协同效应
想要充分发挥搜索宣传和效果最大化宣传的协同效应，咱们需要采取以下策略：
首要，在“意见”标签页中找到将DSA升级为效果最大化宣传系列的意见。
系统会按照原宣传系列填充素材资源，但您需要弥补缺少的部分，而后才可发布宣传系列，效果最大化宣传系列需要比动态搜索宣传更加多的素材。
目前，效果最大化宣传的Search Term Insights全新升级，支持更加多分析维度，更全面洞悉用戶搜索行径，⽀持报告下载。
经过分析效果最大化宣传的搜索字词报告，能够帮忙您对日前搜索宣传的关键词进行查缺补漏，将转化潜能较高的但尚未添加‘漏⽹之鱼’关键词找出并添加，赋能搜索宣传。
基于搜索字词分析定向放大变现优秀的关键词效果。
⼴告主倘若不想受⽆效询盘的影响，第1步便是设置有效的潜在客⼾表单设置甄别问题但只需求⽤⼾供给绝对必要的信息。
选取合适的排除⽅式，如地区排除、展示位置排除、设置否定关键词，能够有效提高流量精细度。
另外，还能够使⽤⻚⾯ Feed 进⾏⾼级定位或排除，或经过回传线下转化状况来优化⼴告精细度。
日前，加强型潜在客⼾转化EC for Lead简化了回传操作流程，能够帮忙您有效挖掘潜在客户。
总之，搜索宣传和效果最大化宣传的结合是一种非常灵活和有效的宣传形式，能够帮忙宣传主实现最大的宣传效果和投资报答率。
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发表于 2024-7-31 01:00:50
