Temu、阿里国际站、TikTok的“速度战役”

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事实上，经太多年的发展，电商早已深入到了人们的平常生活中，消费者亦越来越习惯网上购物了。伴同着消费者网购需求的攀升，电商行业亦跑出了许多企业，时迄今日，新老玩家在电商行业的“角力”仍在连续进行中。值得重视的是，因为国内竞争日益激烈，出海已然作为热潮，各路巨头都瞄准了海外市场，纷纷扬帆出海，电商行业更是如此。其中，以阿里、拼多多、抖音为表率的电商巨头都不约而同地选取了发力海外，随着电商巨头的相继出海，海外市场俨然作为了新的擂台。近期几年，无论是阿里的国际站，还是拼多多的Temu，也或是抖音的TikTok都能够说是动作频频，跨境电商的战火一样灼热。跨境电商“较劲”物流近年来，在多方原因的一起影响下，跨境电商进入了发展快车道，不少跨境电商平台已然取得了相当亮眼的成绩。直到此刻，跨境电商的热度亦无减弱，跨境电商平台的目光纷纷瞄准了物流环节，起始提高自己的物流履约能力。而在跨境电商平台发力物流背面，则与多方面的原因相关。从平台方向来讲，物流能够作为跨境电商平台的竞争壁垒，拉开同其他玩家间的差距。近期几年，国内电商行业的竞争非常激烈，再加上移动互联网流量红利逐步趋于天花板，电商企业的新用户增长亦变得缓慢。对电商平台来讲，寻找新的增量迫在眉睫。这里背景下，拓展海外市场就作为了国内电商巨头拓宽增量源自、培育新的增长曲线的重要方式。只是，随着电商巨头玩家纷纷出海，海外市场的竞争激烈程度亦日渐加剧。面对激烈的市场竞争，跨境电商平台经过一系列措施来强化自己的竞争力，优化物流服务便是其中之一。毕竟，有效的物流服务能够作为跨境电商平台的一大特殊优良，使之更加与众区别。从消费者方向来讲，消费者针对物流时效性提出了更高的需求。今时区别往日，随着电商行业的发展以及物流基本设备的完善，消费者在愈发习惯线上购物的同期，针对时效性亦提出了更高的需求，海外消费者亦不例外。区别于本地物流，跨境电商的物流时长本就要长有些，而物流时效性向来是影响消费者决策的重要原因之一。随着跨境电商平台提高物流能力、加强物流时效性，海外消费者针对快捷、有效的物流体验的需求亦能得到满足。Temu“数管齐下”毫无疑问，拼多多所推出的跨境电商平台Temu是跨境电商行业的一匹黑马，仅仅用了一年多的时间，Temu就在海外市场闯出了一片天。据Sensor Tower数据表示，2022年9月至2023年11月，Temu全世界下载量突破3亿次。由数据足见，Temu在海外市场发展速度之快。而除了低价优良之外，Temu亦在物流层面连续发力。一来，Temu经过和海外快递机构合作的方式，来保准履约时效性。据认识，自2022年9月上线迄今，Temu已进入了50个国家和地区。随着Temu进入地区的连续增加，其订单量持续攀升，这虽然促进了Temu业务的发展，却亦对Temu的物流配送能力提出了考验。为此，Temu和海外快递机构达成为了合作，以便为海外消费者带去快捷的物流体验。详细来看，Temu和意大利邮政Poste Italiane、伊比利亚半岛的CTT以及德国的Mail Alliance创立了合作关系，以扩大自己在欧洲的物流配送网络，优化欧洲消费者的物流体验。二来，Temu正在连续创立海外仓，以缩短物流时间，提高末端的配送效率。海外仓是创立在海外市场的仓储设备，可做为国内商品与海外消费者之间的中站转。海外消费者在下单后，商品能够直接从海外仓发出，这般不仅能节约物流成本，还能极重地缩短转运配送的距离，消费者的末端物流体验亦能得到优化。因此呢，对跨境电商平台来讲，建设海外仓不失为一个提高物流效率的好选取。据认识，Temu已然起步了海外仓的建设，并计划在美国东部和西部各建一个新仓库。三来，Temu推出了海运物流模式，以保证物流的靠谱性。据说，这里之前，跨境电商平台大都运用空运的模式来进行商品运输，空运虽然速度快，但成本亦较高。海运就不同样了，相较于空运模式，海运形式则能够大幅度降低跨境物流成本，同期亦更适合运输大件品类，有助于Temu拓宽大件商品品类。为此，Temu和美森、以星、达飞、马士基、中远海运等世界著名船机构展开合作，期盼经过海运快船的形式，来处理跨境电商物流问题。只是，必要要说的是，物流能力的完善并不易，即便Temu已然在持续提高自己的物流能力，以便给海外消费者带去良好的物流体验，但无论是海外仓的创立，还是物流服务的提高都必须时间和资金的投入，而这都绝非一朝一夕之功，Temu仍然不可放松对物流的加码。

阿里国际站“精益求精”众所周知，阿里国际站是阿里巴巴旗下的全世界贸易平台，同期亦是日前世界上最大的B2B在线交易市场之一。近年来，阿里国际站能够说是动作频频。就在今年年初，阿里国际站推出了半托管服务，为商家供给一口价、准时达、售后有保证的全新B2B采购体验。不仅如此，阿里国际站还在连续夯实自己的物流能力，以优化商家的物流体验。一是，阿里国际站专门整合了物流专线，以处理部分商品的发货难问题。当前，跨境电商平台大都是全品类经营，因为经营商品种类繁多，其中类似于带电商品、打扮品等商品运输起来是比较麻烦的，尤其是国际运输，运输难度更大，这就使得经营这些特殊商品的跨境卖家很难发货。基于此，为认识决商家客户的“发货难”问题，阿里国际站物流专门针对带电、液体、打扮品、重泡货等长时间“发货难”的特殊品类商品，整合了30多条专业线路，以便为商家供给专门的运输服务。二是，阿里国际站连续加强物流网络建设，以强化已有的物流优良。事实上，阿里很早就起始布局海外电商了，并且为了海外电商场务的发展，始终在加大跨境物流网络的建设力度，提高海外电商的物流能力。关联资料表示，截止日前，阿里国际站的物流服务已然在全世界220多个国家和地区持有超过26000条运力专线，能够实现海陆空快、多式联运。尽管阿里在物流方面已然持有了坚实基本，但其仍在持续对物流进行加码。例如，阿里国际站在2022年3月推出了物流子品牌Alibaba.com logistics；在去年2月上线了义乌中心仓，以应对开年订单忙和中小跨境商家高频的物流发货需求。据说，阿里国际站还将推出华东、华南等多个中心仓，进一步提高物流能力。虽然说阿里国际站在物流方面具备强大的实力，但一样亦面临着挑战。事实上，跨境电商行业的竞争本就激烈，行业内亦早有一批资深玩家这里扎根已久，实力不容小觑。近年来，又有一批新玩家涌入跨境电商行业，行业竞争日益升温。面对着新老对手们，即便是深耕已久的阿里国际站亦不可掉以轻心，毕竟，跨境电商并不单单只看物流一个方面，而是全方位的角逐。阿里国际站仍然必须持续精进与提高，以便在下半场竞争中占据优良。TikTok“稳扎稳打”跨境电商势头正猛，做为“出海四小龙”之一的TikTok，已然取得了亮眼的成绩。据数据科研公司Yipit Data发布的相关TikTok电商场务的最新数据表示，2023年时期，TikTok全世界电商GMV约为136亿美元，其中东南亚地区贡献值超90%。而在新的一年，TikTok电商重新定下了GMV目的，目的为500亿美金。毫无疑问，TikTok对电商场务寄予厚望。而在TikTok开足马力拓展电商场务背面，离不开其对物流能力的完善。在配送环节，TikTok正在积极和本土物流商合作，以提高在目的地的物流配送效率。因为进入地区众多，跨境电商平台想要在每一个地区都创立起自己的物流机构难度颇大，用户针对快递配送时效性的需求却不会改变，对包含TikTok在内的所有跨境电商平台来讲，与当地物流商合作，是一个能够提高快递配送效率、快速改善消费者物流体验的有效途径。例如，在2022年，TikTok Shop就和泰国物流机构Flash Express达成为了合作，为卖家供给包裹配送服务；2023年，TikTok Shop和英国皇家邮政创立了新的合作伙伴关系，为平台上的商家推出Click&Drop服务。在仓储环节，TikTok加快了仓储建设的脚步，以强化自己的物流履约能力，最后为消费者带去优秀的物流体验。针对跨境电商物流而言，仓储是全部物流过程中相当重要的一个环节，存在物流短板的TikTok亦加快了在仓储物流环节的布局速度。据认识，TikTok不仅在国内创立了备货仓，还对市场上有实力的第三方海外仓进行了评定并甄选，推出了TikTok Shop跨境电商官方认证的海外仓。无论是国内电商还是跨境电商，物流都是非常重要的，只是，因为开展电商场务的时间不长，TikTok的物流短板一样显著。即使TikTok已然在加速布局物流行业，但其依旧面临着压力。以同第三方合做为例，同其他物流供应商合作固然能够快速提高TikTok在当地的配送速度，却没法切实提高自己的物流能力。倘若合作显现破裂，消费者的物流体验自然会受到影响。

物流提速战，势在必行就日前状况来看，围绕着物流下功夫已然作为所有跨境电商平台的一起选取了，Temu、阿里国际站、TikTok在物流方面的多种措施就很好地印证了这一点。事实上，不仅跨境电商平台，国内的电商平台一样格外注重物流能力。此间种种，无一不暗示，这场看不见硝烟的物流提速战，已然打响。一来，跨境电商行业竞争连续升温，物流有望作为跨境电商平台塑造差异化特征的破局点。随着越来越多玩家涌入跨境电商行业，市场竞争连续升温。另外，因为跨境电商平台都在朝着全品类方向发展，平台之间的类似度亦越来越高。面对激烈的竞争以及同质化困局，塑造差异化就作为跨境电商平台脱颖而出的关键。物流又是电商的重要环节，跨境电商经过强化物流的方式，不仅能够提高平台的竞争力，亦能优化消费者的物流体验，可谓一举多得。二来，有效的物流体验能够提高用户的满意度，吸引其复购，从而带动跨境电商平台业务的连续攀升。无论是国内用户，还是海外消费者，大众针对物流的诉求都是相同的，即快速、靠谱。要晓得，除了价格之外，物流时效性始终是影响消费者复购与否的关键原因之一。随着Temu、阿里国际站、TikTok在物流层面的连续发力，其物流时效性将得到提高，消费者的物流体验亦将被优化，跨境电商平台亦能得到源源持续的订单量，实现更好的发展。总而言之，当前的跨境电商行业已然起始了新一轮的物流竞速赛了，无论是老将还是新秀，都摩拳擦掌、全速出击。相信随着各路玩家物流能力的连续提高，海外消费者亦有望体验到更加有效、快捷的物流配送体验。文/刘旷公众号，ID：liukuang110，配图来自Canva可画

星☆雨

期待与你深入交流，共探知识的无穷魅力。

youxijiasuqi

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1fy07h

你的话深深触动了我，仿佛说出了我心里的声音。

4zhvml8

我深感你的理解与共鸣，愿对话长流。

wrjc1hod

这夸赞甜到心里，让我感觉温暖无比。