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整理丨周昕怡
过去1星期，跨境电商行业出现了这些事：
# 平台动向 #
【亚马逊】 1 亚马逊颁布2024中国业务重点：简化全世界运营 提高本地服务在日前举办的“2023年亚马逊全世界开店跨境峰会”上，亚马逊全世界开店发布2024年在中国的五大业务战略重点——聚焦赋能品牌打造、简化全世界运营、强化全世界供应链处理方法、驱动全球拓展、提高本地服务，并为此推出了一系列创新制品工具和服务升级。 2 亚马逊营销额超1千万美金的中国卖家数量同比增长近30%亚马逊数据表示，2023年，亚马逊平台上，营销额超过100万美金的中国卖家数量同比增长超25%，营销额超过1000万美金的中国卖家数量同比增长近30%；中国卖家经过亚马逊全世界站点向消费者和企业客户售出的商品件数总比增长超20%；亚马逊总营销额前35的中国城市里，超过80%城市的营销额增长超20%。 3 亚马逊官宣供应链整体处理方法 从制品出厂起始“物流全托管”在日前举办的“2023亚马逊全世界开店跨境峰会”上，亚马逊宣布在中国正式推出亚马逊供应链整体处理方法（Supply Chain by Amazon），实现制品从工厂端出货到买家手中的运输、仓储和配送，重点流程包含从工厂提货、跨境运输、清关和存储仓库、管理亚马逊和其他营销途径的补货、以及交付给买家。 4 亚马逊巴西站向中国卖家开放 美国FBA库存可直接配送拉美在日前举办的“2023亚马逊全世界开店跨境峰会”上，亚马逊宣布巴西站正式向中国卖家开放。据说，北美卖家可运用亚马逊物流远程配送计划(NARF)，将储存在亚马逊美国站的FBA库存一键配送至布局拉美的墨西哥站和巴西站，从而无需在墨西哥和巴西存放库存，无需在当地报税。 5 亚马逊美国站自明年2月起上调多途径配送花费亚马逊美国站发布公告叫作，自2024年2月5日起，多途径配送（MCF）花费将显现上调。总体而言，亚马逊美国站多途径配送花费平均将加强3.5%。亚马逊暗示，这一变化仍小于其他承运商宣布的5.9%的平均涨幅。 6 亚马逊推出无品牌商品新政策 非品牌商品亦将受守护亚马逊日前推出无品牌商品新政策，将有效制止部分恶意操作，让无品牌商品的卖家，亦能受到商品详情页面的守护办法。据说，倘若卖家运用品牌名叫作“Generic”或其本地语言翻译创建新的商品信息，其他卖家将不可更改商品详情页面或添加报价，这有助于买家区分外观类似的无品牌商品；倘若卖家尝试更改另一卖家的无品牌商品的商品详情页面或向其添加报价，卖家将收到商品信息错误，随后系统会引导卖家运用添加新商品工具创建新商品，品牌名叫作政策仍然适用于所有商品。【阿里巴巴】 1 阿里巴巴向Lazada注资6.34亿美元Alternatives.pe的数据表示，东南亚电子商务巨头Lazada从母机构阿里巴巴集团又得到了6.34亿美元的资本。这一金额使这家中国科技巨头今年向其子机构的注资总额超过18亿美元。据说，这笔资金是在阿里巴巴继续评定和调节其战略之际供给的。与此同期，其国际数字商务分部2024财年第二季度的收入同比增长53%。阿里巴巴还暗示，Lazada所在的子机构正准备筹集资金。 2 阿里国际站面向东南亚市场举办B2B外贸大促阿里国际站将首次在东南亚举办B2B外贸大促，并将针对东南亚市场发起大范围物流补助，据测算60%以上发往越南的商品将在平台补助下实现包邮，而一半以上发往印尼的商品，物流花费都将实现5折的优惠效果。阿里国际站数据表示，12月阿里国际站上来自东南亚的流量比10月再涨50%以上。 3 1688合作代采商VelaCrop在越南上线B2B平台“SaboMall”日前，1688官方合作代采商VelaCrop在越南上线了B2B平台“SaboMall”，由1688供给为其商家供给来自中国的源头制品，重点覆盖了以玩具、母婴、打扮品、箱包服饰、书本纸笔等中小件制品品类。日前，SaboMall正在举行双12活动。据说，SaboMall为越南商家们供给了两种购买1688制品的办法：在SaboMall上直接搜索、购买制品，并获取相应的运输编号和物流信息；或选取安装“SaboMall.com购物工具”拓展程序，能够在1688网站上直接订购货物并运送到越南。【TikTok】 1 TikTok电商重返印尼：控股本地平台 时间定档“双12”TikTok与印尼科技机构GoTo达成电商战略合作伙伴关系。按照协议，Tokopedia和TikTok Shop Indonesia的业务将整合到现有的PT Tokopedia实体下，TikTok将把握控股权。在印度尼西亚的TikTok应用内的购物功能将由扩大后的实体运营和守护，这寓意着全部购物过程仍能在 TikTok 上完成。同期，TikTok宣布，印尼电商场务将于“双十二”正式恢复上线。新实体将整合 GoTo 旗下电商分部 Tokopedia、TikTok Shop Indonesia，由 TikTok 控股 75.01%，GoTo 持股 24.99%。另一，TikTok 承诺向新实体投资超 15 亿美元，且不会稀释 GoTo 股权。 2 TikTok Shop完全回归印尼必须5个要求印尼贸易部长祖尔基弗利·哈桑暗示，将给予TikTok和印尼科技集团GoTo的电子商务合作3至4个月的试行期，“重点目的是帮忙卖家，让她们在TikTok Shop暂停营业后能够重新开展业务”。哈桑叫作，印尼贸易部将在试行期结束后审计并评定两家机构的合作关系。印尼通信和信息技术部（Kominfo）以及印尼合作社和中小企业部（Kemenkop UKM）强调，TikTok不被准许出售许多进口商品。同期，试行期过后，TikTok Shop完全回归印尼必须满足五个要求。1、遵守适用法规；2、禁止TikTok和Tokopedia为在原产国倾销商品或出口价格小于原产国的进口商品腾出空间；3、禁止营销单证不全的进口货物；4、禁止营销价格小于国内销货成本的商品；5、禁止营销自有制品。（跨境指南Cpsea） 3 TikTok Shop东南亚跨境双12收官 跨境GMV同比提高493%TikTok Shop东南亚跨境12.12大促收官，较去年12月同期数据对比：跨境GMV提高493%，跨境GMV完成率108%，跨境单日爆发提高580%；泰国GMV提高925%，越南GMV提高614%，马来西亚GMV提高444%，菲律宾GMV提高377%，新加坡GMV提高152%。大促时期，TikTok Shop直播观看量破2亿，短视频观看量破10亿。【Shopee】 1 Shopee上线新功能"Shopee视频"据Shopee菲律宾电商平台微X公众号叫作，Shopee现已上线Shopee视频功能，卖家能够上传商品演示视频推动转化。据说，新功能的Shopee官网首页底部导航栏（重点入口）位置于Shopee底部导航栏的第四个位置，用户可经过点击通告直接进入Shopee视频查看Shopee视频推送通告。 2 Shopee双12战报：大促当天跨境直播单量大涨至平日54倍Shopee发布双12战报，大促当天，开场2分钟内即有1200万件商品经过Shopee Live被售出，越来越多跨境卖家利用Shopee Live直播带货，大促当天跨境直播单量大涨至平日54倍；跨境新卖家迎来岁末高光时刻，单量攀升至平日24倍；跨境品牌亦交出亮眼答卷，单量增至平日7倍。【其他平台】 1 SHEIN与伦敦证券交易所进行上市谈判SHEIN董事长唐伟（Donald Tang）上周在拜访伦敦时期，就SHEIN在英国进行公开上市的可能性，与伦敦证券交易所进行了谈判。对此，SHEIN和伦敦证券交易所集团都拒绝发布评论。（Sky News） 2 Temu登顶2023年美国App Store应用下载榜日前，苹果颁布了2023年其AppStore下载量最高的应用程序，表示Temu是下载量最高的免费应用程序，取代Meta和谷歌等美国科技巨头，而CapCut和TikTok分别排名第3和第5。另外，Temu在用户平均运用时长上已赶超亚马逊。 3 沃尔玛上线Live Chat实时对话客服功能沃尔玛宣布推出Live Chat实时对话客服功能，卖家能够按照自己的爱好，用中文或英文与官方支持人员进行咨询与交流，以保证能够在必须帮忙时得到即时的响应和处理方法。据认识，卖家日前能够经过两种方式咨询客服，一种是经过实时对话功能用英文或中文与支持人员进行在线聊天，另一种是经过电子邮件打开Case与沃尔玛团队进行沟通。Live Chat实时对话客服支持的工作时间为中国标准时间周一至周五上午8点至夜晚11点。4 eBay“宣传专区”上线eBay宣布，其中国官网的“宣传专区”正式上线，全新上线的宣传专区将帮忙卖家更快更全面地获取宣传关联的一手信息，包含宣传制品更新、最新促销活动咨询、培训资料及培训视频等。 5 Ozon宣布推出新货运平台VoziOzon俄罗斯电商平台Ozon宣布推出新货运平台“VoziOzon”。随着平台订单量增长、货物运输需求激增，VoziOzon的推出旨在降低运输成本。Ozon将在其平台发布货运订单，并按历史数据和当前市场估值确定其初始价格，卡车司机和运输机构供给出价，价格较低者可得到运输资格。Ozon推出新服务的重点原由之一，是期盼降低货运成本。 6 美团曾密切考察中东市场 出海仍在观望中去年10月到今年年中，美团战投海外边负责人朱文倩曾多次到访中东。知情人士透露，她除了认识当地的营商政策，最核心的便是调研外卖业务的竞争状况。5月份，朱文倩连同美团CEO王兴、美团到家事业群总裁王莆中等多位核心高层再度到访中东，并会见了沙特多位王室成员和部长。以上知情人士透露，到了年中，美团曾一度试图招聘HRD组建中东团队，并思虑将首个试点城市落在利雅得，但随后这一动作被搁置。“高层意见有歧义。”一位内部人士这般解释。（36氪） 7 eBay发布黑五网一战报，中国卖家汽摩配营销继续保持高速增长eBay黑五网一战报颁布，数据表示，中国卖家的汽摩配营销继续保持高速增长，与去年同期相比，刹车及零部件的营销增长超55%，变速器和传动系统增长超50%，发动机及零部件增长超45%。中国卖家的单张保藏卡营销较去年同期增长超过30%，NFL（美国职业橄榄球联盟）周边关联保藏品增长30%。
#商家圈#
1 跨境电商物流服务供应商泛远国际预计12月22日港交所挂牌上市 日前，泛远国际控股集团有限机构(简叫作“泛远国际”)披露港交所主板上市招股章程，正式起步发行工作。招股日期为12月12日至12月19日，最高发售价1.22港元，预计于12月22日上市。泛远国际拟全世界发售1.4亿股股份，其中香港发售股份1400万股，国际发售股份1.26亿股，另有2100万股超额配股权。全世界发售预计募资总额为1.48亿港元，募资净额0.89亿港元。 2 名创优品美国第100家门店开业日前，名创优品美国第100家门店宣布开业，新店位置于奥兰多佛罗里达购物中心，占地2080平方英尺，门店主视觉为全粉色装潢，名创优品Care Bear系列以及与三丽鸥、迪士尼等IP的联名商品在该店亮相。据认识，以全年350-450个海外门店净增长为目的，名创优品全世界门店数量已突破6000家。 3 伊利冰淇淋登录非洲伊利旗下Joyday冰淇淋，在坦桑尼亚第1大城市达累斯萨拉姆最大连锁商超Shoppers等65家主流商超上市。伊利亦作为独一进入坦桑尼亚市场的中国乳企。Joyday冰淇淋由伊利印尼工厂生产，从印尼到坦桑尼亚要跨越7450千米的印度洋，并且必须全程掌控在零下20度的恒温状态。伊利暗示，将以坦桑尼亚为起点逐步拓展至其他非洲国家。 4 奈雪的茶泰国首店在Emsphere购物中心开业日前，奈雪的茶首家泰国直营门店在曼谷Emsphere商场正式开业。Emsphere由泰国百货零售集团斥资150亿泰铢打造，奈雪的茶曼谷门店开在商场首层主入口位置，上下复式两层面积近200平。今年，茶饮品牌出海热度高涨，蜜雪冰城等品牌均已纷纷在外海开店。就在本月，喜茶马来西亚首店亦在吉隆坡刚才开业。 5 喜茶美国首店正式开业，首日销量超2500杯日前，新茶饮品牌喜茶美国首店正式开业，落地纽约百老汇。做为首个登陆时代广场、进军美国市场的新茶饮品牌，喜茶将以百老汇为首站，加快其在北美乃至全世界市场的发展步伐。据说，喜茶开业首日其门店销量超2500杯。今年败兴，喜茶相继开辟英国、澳大利亚、加拿大等国际新市场，此次入住美国纽约百老汇黄金地段，展现了其拓展全世界市场的野心。 6 库迪咖啡在泰国南开出首店据库迪咖啡小红书账号表示，库迪咖啡泰国首店已于12月8日正式开业。该店位置于曼谷 Silom Complex。此前，库迪咖啡董事长兼CEO钱治亚发布内部信叫作，将在2025年底实现全世界门店20000家、门店规模进入全世界前三的战略目的，亦便是说2年时间达到2万家的门店水平。库迪咖啡首席策略官李颖波暗示库迪咖啡国际化布局已基本完成。7 安踏旗下运动鞋品牌Sprandi将重返俄罗斯据外媒报告，安踏旗下运动鞋品牌Sprandi将重返俄罗斯。据说，上世纪 90 年代在俄罗斯流行起来，跟阿迪达斯、锐步、耐克和彪马一块作为俄罗斯最知名的五大运动品牌。2009年由于营销额下降和由此引起的财务问题撤出俄罗斯。按照报告，今年9月品牌已然得到关联分部多个制品合规说明。（亿恩网）
# 海外营销 #
1 Threads宣布已在欧盟正式上线 Meta首席执行扎克伯格宣布，社交平台Threads已然在欧盟境内推出。日前，欧盟用户能够不需注册就直接浏览内容，但发布内容或与内容互动的话仍需Instagram账户。据说，这种紧密集成在7月时，帮忙Threads在上线1星期内快速累计了1亿用户；一样，这亦有望在欧盟吸引现有的Instagram用户尝试该平台。 2 Instagram推出第二代人工智能后台编辑工具Instagram向美国用户推出了其生成型人工智能背景编辑工具。Meta生成AI的负责人Ahmad Al-Dahlepostedon Threads暗示，该工具将准许用户经过故事提示更改图像的背景。Instagram的人工智能后台编辑器可供美国用户运用，早些时候，Snapchat为付花费户发布了一款新工具，准许她们创建和发送人工智能生成的图像。本月早些时候，Meta经过支持必应搜索和更好的上下文窗口，使其28个人工智能字符可在其所有应用程序中为美国用户供给。
# 跨境物流 #
1 百世在东南亚当地5年运送了近5亿单快递 百世2018年底在泰国起网快递，随后两年，分别于越南、马来西亚、新加坡搭建起本土快递网络，渐次打磨出了中国与东南亚多国间的小包、快运、仓储等制品矩阵。5年来，百世在东南亚当地运送了近5亿单快递，为超过2万家中国企业与卖家服务，往东南亚运去了超过2500个海运柜的商品。截止日前，百世的国际业务已覆盖7个国家，在东南亚持有33个自营快递分拨中心、1200多个站点，海外仓面积达4.7万平米。 2 京东物流 “国际特快送”上线 率先面向广州、深圳两地京东物流全新上线“国际特快送”服务，率先面向广州、深圳两地并于12月15日的用户开通，用户下单后，1小时内京东快递小哥上门揽收，即日起至2024年3月31日，下单无需支付高峰附加费。日前，京东物流“国际特快送”服务的派件范围包括了欧美重点国家，覆盖范围广。 3 “郑州-曼谷”跨境电商双循环货运包机航线开通一架天津货运航空机构全货机近期自郑州机场飞往泰国曼谷，这是郑州机场飞往泰国曼谷素万那普机场的首班跨境电商双循环货运包机。“郑州-曼谷”跨境电商双循环货运包机航线航班号为HT3811，机型为波音737-800，早上07:00郑州起飞，11:30到达曼谷，计划1星期执飞5班，预计全年240班，新增航空货运量1万吨，进出口额10亿元上下。 4 中越米轨中亚国际货运班列开行突破4200列中国铁路昆明局集团有限机构：截止12月10日，中国开远至越南海防间的米轨中亚国际货运班列开行突破4200列，累计完成跨境货物运输超168万吨。5 陕西中欧班列年度开行量突破5000列满载着冰箱、陶瓷餐具、木沙发、灯具、茶叶等50个集装箱电商货物的X9041次中欧班列从西安国际港站缓缓驶出，一路向西开往乌兹别克斯坦首都塔什干。这是今年开行的5139列陕西中欧班列，开行数量同比增长15.6%，是全国增幅的2倍。西安已然作为全国首个中欧班列年度开行量突破5000列、累计开行量超过20000列的城市。平均每100分钟就有一列中欧班列从西安国际港站出发或到达，陕西中欧班列的核心指标稳居全国前列。（亿恩网）
# 行业政策与数据 #
1 首个跨境电商海外仓国家标准发布 国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会日前发布了《跨境电子商务海外仓运营管理需求》（GB/T 43291—2023）。该标准是首个跨境电商海外仓关联的国家标准，规定了跨境电子商务海外仓服务供给者的基本需求，以及运营管理和管理保证需求，适用于跨境电子商务海外仓服务供给者的运营管理。 2 我国货物外贸进出口连续两个月同比正增长海关总署近期发布数据表示，继 10 月份我国货物贸易进出口增速由前期的同比下降转为增长 0.9% 后，11 月份的货物贸易进出口增速进一步提高至 1.2%，进出口总值为 3.7 万亿元，外贸稳中向好态势进一步巩固。 3 商务部：部分跨境电商平台11月在欧美成交额增长超两倍在商务部召开的例行资讯发布会上，商务部资讯发言人束珏婷暗示，四季度败兴，不少跨境电商平台经过举办促销活动、加大流量投入、提高服务水平等方式，进一步赢得包含欧美在内的多国消费者的喜爱，在假日购物季中表现良好，行业数据表示，部分平台11月在欧美市场的成交金额增长超过两倍。 4 Adobe发布2023年美国黑五网一仔细数据按照AdobeAnalytics的数据，从感恩节到网络星期一（Cyber5）的五天内，美国电商营销额突破了381亿美元，比2022年的353亿美元增长了7.9%。对比去年的单日营销数据，网一的营销额同比增幅最高，增长了9.6%，感恩节增幅最低。数据表示，在美国黑五时期，消费电子是电商营销额增长最多的品类，同比增长152%，其次是智能手表、电视以及音响，增幅分别为577%、484%、376%。在全世界范围内，鞋类营销额同比增长23%、健康美容用品同比增长21%、护肤品同比增长20%。 5 今年前11个月中越两国中间制品进出口1.01万亿元近年来，中国与越南产业链供应链合作日益紧密。今年前11个月，中越两国中间制品进出口1.01万亿元，占中越贸易的69.8%。其中，平板表示模组类、音视频设备类、锂电池类制品分别进出口1747.6亿元、655.4亿元、198.4亿元，分别增长12.3%、17.1%、10.8%。 6 泰国电子商务协会：直播电商占泰国社交媒介市场价值38%泰国电子商务协会主席 Kulthirath Pakawachkrilers暗示，直播电商占泰国社交媒介市场价值的38%。该协会预计，2025年国内直播商场价值将达到1210亿泰铢。据管理发展科研所（IMD）发布的2023年世界数字竞争力排名，泰国的排名提升了5位，在64个经济体中排名第35位，这是自2019年败兴的最佳表现。（亿恩网） 7 2023年前11个月山东省进出口2.96万亿元 同比增长2.2%据海关统计，今年前11个月，山东省进出口2.96万亿元人民币，同比增长2.2%。其中，出口1.75万亿元，增长1.5%；进口1.21万亿元，增长3.3%。山东省进出口、出口、进口增幅均高于同期全国平均水平。
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发表于 2024-8-1 14:04:57