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2020子鼠年倒计时15天，年初你我立下的flag，不出意外，应该一条都没实现。
只能说，2019太“南”了：一年被领导催稿198次，被客户催稿89次，被业务催稿96次，被AE催稿345次，再加上每一个工作日12点被楼下外卖小哥催促1次……只能说，活着就好，其他诸事，何必勉强。
好在面对生活的糟心，咱们大可不必独自硬扛。由于优秀的品牌总会提前洞察到咱们生活的小心情，并以适当的方式给予安慰（谁叫咱们做为消费者，是她们倾心服务的“上帝”呢）。
烧脑君也总结发掘，今年这些做到满分的品牌海报及文案，均是围绕“处理生活困惑、宽慰公众放慢生活、放松神经”发散而来。简而言之，在2019年做合格的好品牌，第1要义，是懂得默默支持，积极鼓励受众：生活向前，一点不“南”。
1、理性诉求篇：放大制品功效 让生活易如反掌
（一） 不尬聊才有聊，相亲借钱不“南”
线上社交，不管是面对相亲、亲戚、领导、开会、老朋友借钱……都免不了遇到专题终结者，陷入尬聊漩涡。对此，今年搜狗输入法和其品牌IP智能汪仔一起推出#不尬聊才有聊#主题海报。
#别把天聊僵#
炎炎夏日，追求聊天的清爽
一旦尬聊，气氛会瞬间僵住
#别把天聊死#
“在吗”“睡了吗”“哦”
你开口的瞬间寓意着结束
#别把天聊废#
尬聊是什么垃圾
聊废了统统堆积
面对高频社交场景，搜狗抓住避免把天“聊僵”、“聊死”、“聊废”的用户诉求，经过夸张的设计背景加上简短有力的文案主题，清晰明了地告诉我们：今天的输入法不仅能够与时俱进更新词库，帮忙咱们快速、有效地拼写自己想说的话；更能吸纳当红网络流行语，智能适配社交话语，让咱们沟通交流零阻碍，容易达到言而由衷、恰如其分的至高境界。
（二） 不卡顿无艺术，视频通话不“南”
5G时代，你的视频通话还好吗？乘坐轻轨的时候，外出旅行的时候，参加重要远程会议的时候……信号欠好，通话不畅，常常会让看似平静安然的你陷入尴尬。比利时VOO电信机构在今年便以极富认识流的艺术形式，从用户运用方向出发，出街一组创意海报。
倘若这是艺术品，那很酷
倘若这是视频通话，那糟透了
单独欣赏海报设计内容，你会猜测这莫非是某朦胧派画家新作，直至读到结尾文案，才会恍然大悟，发掘原来是VOO品牌在宣传机构高速的宽带网络服务。海报以简单两端式排比，清晰展露品牌观点——“倘若不想让糟糕的视频通话把生活变成抽象的艺术品，就选VOO宽带服务吧。”
以设计画面制造悬念，以富有张力的文案通知答案并阐述制品卖点，宣传发展迄今百余年，烧脑君认为这般的创意公式永不外时，尤其针对海外平面宣传而言。但将“艺术”和“生活”融合对比，用以解答当代人的生活困境，整体巧思流畅、不牵强，创意的背面应该耗费了品牌不少心力。
（三） 干净利落优美，精致烹饪不“南”
煎炸油煮，针对当代中国家庭来讲，持有一个超强吸力的抽油烟机是刚需。今年，来自德国的品牌TEKA，在和中国消费者沟经过程中，就奋斗明显了自家制品超强吸力的特点，势必要一站式处理国人家庭烹饪懊恼。
干净、利落、优美
让油烟进机像跳水般优美
厨房内，厚重的油烟倘若长时间沉淀，得不到彻底清洗，会严重影响人肺部健康。打开抽油烟机吸附油烟，这般一个常规操作，普通、必要、乏味，或许你无论怎样亦不曾联想到“美好”。
但你看TEKA的该系列海报，它把油烟具象化、拟人化，乃至赋予了油烟“跳水运动员”般的身姿。协同文案，你能轻易接纳海报的艺术化表达。更重要的是，借由此番设计，在感叹品牌创意之余，它还会引导受众产生更深层次联想，让人不由自主地遐想：倘若家中持有TEKA抽油烟机，是不是厨房生活能因此呢更美好。
烧脑小结：科技改变生活。智能生活时代，消费者很容易为方便生活的一切事物付费买单。而品牌在传播中，明显理性诉求，哪怕是以极低成本反复讲述着单一制品功效，只要功效切实，受众都乐于接纳。当然，倘若能像以上品牌学习，再多一点“夸张艺术”和“联想”，构建生活美好，便能收获受众更加多的爱。
2、情感宣泄篇：强化主张关键词 让生活随心所欲
（一） 春天，精彩道不尽
3月，澳旅局为鼓励中国游客摆脱对旅行目的地的固有印象，深入探索澳大利亚意想不到的精彩一面，上线了一组“填空式”海报。
一千个人眼中有一千个哈姆雷恩，旅行亦同样。看过太多攻略，在出门前计划好一切，常常会让咱们失去旅行的好奇心，落入程式化的“打卡”桎梏。
这一次澳旅局，反其道而为，以文案搭配设计素材构成填空句式，让每一位读者都能享有自我诠释的权利。留下的语言空白饱含道不尽的深意，惹人无限想象；一样，澳洲之旅亦有道不尽的精彩，只等你亲自去发掘。
（二） 夏日，让慵懒上市
万物复苏的春天，适合亲近自然找寻精彩；炎炎夏日烈日当头，便只适合慵懒的静止。麦当劳夏季椰饮上市，便顺势围绕“慵懒”起始大做文案。
赶走热意，让“慵懒”附体。麦当劳今夏海报，从文案字体、内容表达、到视觉光影……无一处不流露出慵懒之感。哪怕看一眼，就会沉醉着迷。期盼夏天再来的时候，你我都能够持有这般的慵懒时光，慢慢品尝岁月静好。
（三） 秋天，学天后任性
倘若能够任性，谁还愿意出门搬砖？金秋黄金周，对非常多人来讲，是每年的最后一个超长假期。“任性一把”，是今年台湾礁溪老爺酒店的主张。10月，它携手台湾奥美，以绝对本土化的任性姿态，洞察当代职场人“心想休假身体不敢”的痛点，结合妈祖IP，推出劝服性海报和文案金句。
看完文案，非常多人都会心一笑。大众会记住“一日不工作 便觉面目可爱”，乃至会把妈祖天后极其金句保藏成表情包供社交运用。品牌的任性大胆，说出了咱们任性的心声。咱们会觉得天后可爱，便亦更易记住礁溪老爺酒店这个可爱你的品牌。
烧脑小结：情感释放压力。加班、催促、快节奏……这些都是2019给咱们的无形压力。压力让人喘不外气，觉得万般艰难。但善于情感营销的品牌们，会站在“生活压力”的对立面强推情感主张，为受众找到出口。让生活精彩、慵懒、任性……从春天到冬天，品牌们正持续挖掘舒压关键词，赢得受众芳心。
3、终极祝福篇：好用的谐音梗 让生活不崩溃
最后，烧脑君还想和大众分享一组玩坏谐音梗的品牌海报。从这组海报中，咱们能发掘，谐音梗不是《吐槽大会》王建国的专利，更不止于国内文案，在海外，澳洲银行me bank一样善于英文谐音梗，更善于洞察普罗公众生活的难，化解生活的很难，让生活不崩溃。
以前的每一个夜晚都在酒吧里蹦蹦迪、喝喝酒
直到有了孩儿...
生活就该狂野和躁动
直到有了孩儿...
以前生活里充满了愉快
直到有了孩儿...
me bank经过这组海报阐述的言外之意，是想告诫新手父母：Life can hit stop when you start a family. But your savings dont have to. （本来的生活会随着组建一个新家庭而停下。可你的银行余额，不可。）唯有把钱包存满，生活才不会陷入危险。
看似和家庭重责关联，触及金钱利益的严肃专题，me bank却用谐音梗来营造容易诙谐的氛围，释放创意魅力。而仔细回想，咱们就能发掘：高品质创意宣传之因此“创意”无限，吸引眼球，不正是由于它们会在出其不意中播撒乐天派的生活哲学，让咱们惊喜地发掘生活的甜嘛~
2019，不知还有那些创意海报和文案，让你能暂时忘却平常艰难，体悟到生活的甜呢？
原创作者/公号：烧脑宣传君
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发表于 2024-8-6 11:58:30