有一个段子：人生就像微X伴侣圈，你永远不晓得哪一个好友会作为下一个微商。
段子的背面隐匿的一个洞察是，用户针对微商宣传的反感。由于宣传营销而产生的心理抗拒，叫做“宣传回避”现象，由于宣传的忽然显现，会阻碍咱们在当前场景下本来想做的事情。
举个例子：
你在追剧途中，忽然插播一条脑白金宣传，是不是很反感？
你刷博客想看各样搞笑的段子和评论时，忽然刷到一个某某手机“年度旗舰，隆重登场”，是不是很反感？
你打游戏正激烈时，你妈端来一盘果蔬给你吃，是不是不会感激反而很反感？
因此，伴侣圈的宣传应该更像用户在该场景下本身要完成的任务，从而降低目的阻碍。用户在伴侣圈本身要完成的任务是认识其他人的动态。因此，成功的伴侣圈宣传，不会导致反感，让人爱好的伴侣圈宣传应该是像一个伴侣的说话，多用拟人化的语气。
下面，我整理了10个优秀的伴侣圈案例，让你更深入的理解。
01
黄晓明
我的电影《何以笙箫默》
献给长情的你
量量你的爱情有多长
协同黄晓明的真人头像，就像是他在亲口对你说话同样。忽然刷到这般一条伴侣圈，是不是眼前一亮的感觉？哇塞，黄晓明变成我微X好友了？
02
朱一龙
画个爱心
朱一龙教你今天怎样表白不失手
这个是我近期看到过的最优秀的伴侣圈宣传，原理同上。不管从头像，文案还是照片都做得非常好，非常适合伴侣圈场景阅读。
03
设计师阿爽
为何我劝你房子别乱装
意见你看这10000张假装效果图
看完再装亦不迟
真实的名人头像，拟人化的语气，这两方面都不错，稍显不足的是这个代言人不是明星，相对导致的关注度会小非常多。
04
宜人贷
2018年
你的信用分，能借多少钱
大众皆想测试下自己的信用分值，这般的一个问句问到了每一个人心里。协同小视频，最后定格“试试你能借多少”，勾起大众的好奇心。
05
雷克萨斯中国
关于父亲
你看到的便是所有么
拟人化的语气：你看到的便是所有么？在父亲节投放，非常应景，并且导致用户的好奇。
06
比亚迪汽车
看到这条推送的人
你不是被大数据选中
而是被历史选中
个人很爱好这则宣传，非常精彩的地区是，它从消费者的利益出发，你是被历史选中！又彰显品牌大气高端的形象！
07
花点时间
刷到我，说明你该用一束花奖励自己
今日拼团价99元包月4束，每周一送
拟人化的语气，你该用一束花奖励自己。刷到我，这个词用得很准确很妙。
08
必胜客
嗝
送你一张榴莲味的券
春风十里
不如一块去吃榴莲比萨
拟人化的语气，像伴侣圈跟你打招呼同样：嗝，送你一张榴莲味的券；用户买东西在两种状况下更易下单：一是专家举荐，由于够专业够权威；二是伴侣介绍，由于有利益守护。
09
乐纯酸奶
嘿，抓住你啦
美美的吃货
把每一口都像在舔盖儿的乐纯介绍给你
让你始终美下去
拟人化的语气，把每一口都像在舔盖儿的乐纯介绍给你，让你始终美下去；把每一口都像在舔盖儿的乐纯，这句文案尤其有画面感，很不错。
10
珍惜网
29岁，182cm
找结婚对象，在厦门的
会疼爱你，接你上班下班
工资卡给你保管
这个是QQ空间的场景宣传，原理同样，亦适用于微X伴侣圈宣传。拟人化的语气：会疼爱你，接你上下班，工资卡给你保管。协同真人照片，特别有画面感。
因此，伴侣圈的宣传要多用拟人化的语气写文案，多用“你”“我”这般的字眼。让伴侣圈的宣传更像用户在该场景下本身要完成的任务，从而降低目的阻碍，得到用户的爱好。
发表于 2024-8-6 14:28:33