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非常多内容创作者在面对宣传主的创意需求时，常常会感觉策划内容过“硬”，而最后与潜在客户失之交臂。
那样好的内容营销视频节目案例到底是怎么样的？观察卡思数据垂类里各节目中最新上线和播放量最高的节目，能够梳理出非常多头部内容团队制作的优秀内容营销创意案例。
以下是从部分垂类里挑选出来拥有表率性的案例，举荐给大众。
1.科技类
节目：《爱否科技》
视频：《米家 什么值得买》
合作品牌：小米
营销形式：单集定制＋移植
创意亮点：创意中插+片尾搞笑创意口播
创意中插的形式，最多出此刻网剧里。当剧情发展到关键时刻，观众沉浸度较深时，会有结合剧情和重点名人，插进的创意短片或单独定制的小宣传，提高宣传内容被完整观看的几率。
这种创意中插的形式，亦在短视频节目中屡次显现。《爱否科技》做为科技垂类榜单的头部内容团队，其内容质量和娱乐化的评测风格，早已收获了非常多用户的喜欢。
（照片源自：节目《爱否科技》）
这集节目里，米家全线制品的评测，亦做得节奏感鲜明，脑洞十足。穿插了非常多二次元元素，例如热门动画素材混剪、经典漫画名人与评测内容的相关，看点十足。
而即刻APP的“创意中插”和结尾的搞笑口播，都能够在不妨碍用户观看的同期，加强对移植制品的印象，提高接受程度。
2.音乐舞蹈类
节目：《1MILLION》
视频：《May J Lee编舞二次元支字舞完整版》
合作品牌：支付宝
营销形式：单集定制＋移植
创意亮点：宣传神曲＋魔性原创舞蹈＋美丽小姐姐KOL
1 MILLION是家韩国街舞线下教育公司，她们凭借录制剪辑的平常排练内容，成功做到了音乐舞蹈垂类的头部。
去年10月上线的这只由支付宝定制与移植的宣传片，将宣传神曲和充满创意的原创街舞很好地结合在一块，准确表达了宣传主的品牌理念和制品特性。
从弹幕和评论里能够看到，非常多用户驻留下来完整观看完毕，况且有些用户还在反复观看，用户和该内容的黏性非常高。
（《May J Lee编舞二次元支字舞完整版》）
3.搞笑类
节目：《人类实验室》
视频：《你晓得吗，其实有人始终偷偷爱着你》
合作品牌：三九感冒药
营销形式：单集定制＋移植
创意亮点：多名人多线索叙事＋结尾反转，完整的4分半情感微电影
《人类实验室》的节目始终败兴都有非常多用户关注，况且时常能够推出“爆款”。其节目形式以搞笑街采为主，但一般不是简单的搞笑，而是会落点到一个主题，或一个社会热点现象，一个一般被大都数人忽略的问题。
例如有集视频是主持人翻找小区垃圾箱里的快递包裹，打通快递单上的私人tel，假冒快递员上门（位置亦很仔细），来记录人们的反应，借此号召热门重视守护隐私信息。此节目上线后随即被非常多大号转发，最后上了博客热搜榜。
针对三九感冒药的营销需求，这个团队则走了一种更加温情的路线，同期从全部剧本的策划上，亦能够看到几个名人几条叙事线索的同期推进，起承转合的节奏点亦掌控得很好，开头有悬念，结尾有反转。
能够在4分半钟里完成如此繁杂的叙事，可见团队的脚本功力非同通常。而在品牌与节目的结合上，虽然制品和品牌形象只出此刻了结尾处，但却令人印象深刻。
从用户观看心理分析，4分半的微剧看起来意犹未尽，在片尾亦多会长时间停留。品牌信息的传递自然亦水到渠成。
（节目《人类实验室》当周互动趋势，关键词分析 by.卡思数据）
4.母婴类
节目：《健健康康成长记》
视频：《纸尿裤总是把宝宝的腿撑开，长时间下去会让宝宝罗圈腿吗？》
合作品牌：“爸爸的选取”纸尿裤
营销形式：独家赞助＋系列节目定制
创意亮点：紧扣用户需求痛点＋专家讲解
母婴等尤其细分的垂类节目，因其用户针对节目的需求多半拥有功能性的特点，即期盼快速补足育儿知识，处理当下面临的问题。
因此母婴类节目内容必须处理的问题一个是将用户吸引过来，另一个是经过优秀的内容让用户完整看完以及产生很久黏性（追剧心理）。
因此呢围绕一个育儿场景，打造系列化的节目，用多集内容围绕一个关注点，讲深讲透，并伴有专家的出镜来背书，这般的节目多半都会有比较高的关注度。
医知袋鼠的《健健康康成长记》就具备这般的综合能力，“爸爸的选取”纸尿裤品牌亦因此呢选取了独家赞助这个节目，能够看到节目中制品显现得不多，但每一集内容都是紧扣纸尿裤的平常运用和用户痛点来展开，实现了经过内容来帮忙品牌主筛选消费者，精细定位。
在节目形式上，是MG动画＋真人KOL实拍的方式，能够满足当下90后95后青年父母针对节目内容的基本需求。
5.文化教育类
名叫作：《你好艺术》
视频：《西方对东方艺术的误解》
合作品牌：手机、智能家电、汽车、打扮品……
营销形式：单期定制＋移植
创意亮点：节目后四分之一处移植模式，“猝不及防”（图文自媒介平常形式）
古野文化是知名美术史、艺术史科普KOL顾爷的自媒身体容机构，顾爷出版过知识科普系列畅销书，善于用幽默诙谐的语言，将枯燥乏味难懂的艺术知识“翻译”为大众能够听懂的语言，这亦是之前马薇薇讲到过的“知识付费”的核心理念。
这个团队在节目的内容创意文案脚本的策划上，是非常有优良的。非常多创意点能够说是信手拈来。细看这个团队最新上线的节目，能够发掘几乎每一集都是创意宣传。
（照片源自：节目《你好艺术》）
重点策划点类似于热门的图文自媒介。即节日前四分之三的部分都是在讲这个自媒介本身应该讲的内容，最后四分之一“猝不及防”地移植制品乃至是“硬广”，但效果还不错，大部分内容还是能够完整看完。况且每一集更新后，亦会有意愿点击观看，观众比较不会思虑结尾是不是还会显现宣传。
这种艺术知识类科普的节目，能够结合的品牌亦非常多元，从日前上线的节目看，已然合作过的品牌主类型有手机、智能家电、汽车、打扮品。能够看到，垂直行业的科普类节目，在用户定位上还是比较广泛的。
6.生活新闻类
节目：《三感故事》
视频：《不会造作的乖乖牌，在爱情里注定失败？》
合作品牌：荣耀畅玩手环、荣耀体脂秤、荣耀运动蓝牙耳机
营销形式：单期定制＋场景道具移植
创意亮点：情感生活短剧，女主在运用合作制品后成功逆袭
《三感故事》始终以校园情感做为主打风格，日系的画面、紧扣青年人平常的生活场景、少男少女的情感专题、与剧情充分贴合的BGM，都已然作为这档节目的核心内容品牌标签。
（节目《三感故事》关键词分析 by.卡思数据）
在这集视频里，荣耀的三款运动场景制品，很好地与剧情和主人公的前后的逆袭状态结合起来，让制品的露出和场景移植都很自然。同期亦非常巧妙地宣传了制品的运用场景、常用功能、运用技巧等。
片尾女主的口播，又直接传递了品牌的电商途径宣传，让被制品内容激发起兴趣的用户，火速地完成消费转化，能够说是很符合当下电商客户的内容营销需求。经过巧妙的内容策划，帮忙电商品牌进行目的消费群的吸引和消费转化。
7.生活新闻类（访谈类）
节目：《透明人》
视频：
《第二单元 打拐大妈:我解救了2000多个孩儿，判人贩子死刑都便宜她们了》
《第三单元 这才是演员的诞生，00后小戏骨“林黛玉”，入戏太深哭了1个月》
合作品牌：雪碧
营销形式：独家冠名＋道具场景移植
创意亮点：搞笑品牌宣传语、核心道具移植、创意片头尾
《透明人》做为一档给90后、95后看的名人访谈类节目，在内容营销的风格上，延续了之前《奇葩说》的思路：品牌贴合节目调性，同期配有极强辨识度和娱乐性的品牌宣传语。重复出此刻每集视频中，反复多次向用户传递乃至”洗脑“，加强用户对品牌的认知和记忆。
例如第三单元的“火锅配雪碧，爽到发脾气“，第四单元的“雪碧喝爽，想讲就讲”，都固定出此刻片头尾。另外《透明人》做为一档访谈类节目，嘉宾用水是尤其核心的运用道具，因此呢雪碧做为道具，亦反复出此刻节目里，嘉宾以及主持人喝雪碧的画面亦做为品牌的重要露出方式，非常自然。
（照片源自：节目《透明人（第四季）》）
还有独特的片头尾设计，例如第三季的开头，用搞怪的方式为雪碧这饮料塑造人格化形象。比如“你怎么始终在冒汗”这般的形容词，是之前从未有过的，令消费者耳目一新。
而第四季的片头，则是每一集单独依据被采访名人的特点和主题单独策划和定制。在选取青年人熟练的生活场景上，紧紧锁定聚餐吃火锅会喝饮料这一固定剧情，激发用户在消费场景的购买欲望和品牌目的选取。
8.文化教育类
①
节目：《十三邀》
视频：
《第一季之许知远对话二次元》
《第二季之许知远对话马东》
合作品牌：福特金牛座、梅赛德斯奔驰
营销形式：独家冠名＋道具移植
创意亮点：TA的精细匹配、品牌溢价、高专题性的节目策划
《十三邀》已然更新了两季，每一季都采取品牌独家冠名方式，重点以汽车类品牌为主。第1季是福特金牛座，第二季是梅赛德斯奔驰。品牌冠名方式亦很传统，片头口播＋品牌制品露出，节目中亦会显现汽车的移植，例如采访路途中的车内展示。
（照片源自：节目《十三邀》）
文化教育类的节目，其用户通常受教育水平比较高，对节目本身品质的需求，和对品牌的选取，都比较苛刻，这类用户和汽车品牌的TA匹配度较高。
主持人许知远做为单向街书店的创立者，出过专著，在知识分子阶层拥有必定KOL特性，之前从未主持过节目，拥有很强的看点，节目本身的品牌价值有必定保证。品牌与此类节目的合作，便是“强强联合”，彼此成就。
节目在内容选题策划上，亦会注重热点和独家性。例如和二次元的对谈，突破了之前文化访谈只关注文化界名人的惯例，令人耳目一新。
和马东的对谈，则紧扣近期热门专题和名人，进行深度访谈。这些围绕网生用户展开的选题，能够帮忙节目更好地在新媒介途径传播，亦为品牌带来了不同样的价值观和品牌外延。
8.文化教育类
②
节目：《Kevin英语情报局》
视频：《卑视眼镜》
合作品牌：无
营销形式：公益宣传
创意亮点：科幻短片、公益主题
节目重点是跨文化交流和英语平常运用的软性教育类视频，内容策划上摒弃了固化沉稳的老师独自演讲的方式，采用了双KOL，以及群采方式，用娱乐搞笑的方式探讨了非常多跨文化交流的有趣专题。
近期更新的《卑视眼镜》，是团队为自己用户制作的公益宣传，用科幻短片的方式探讨了地域卑视的问题。
在剧情上亦环环相扣，最后实现反转，虽然道具和特效都还有优化空间，但对平常生活里的人性思考，对地域卑视问题的立场表达，都很清晰。
能够看到这个团队在剧情上的脑洞是比很强的。
9.美食类
节目：《办公室小野》
视频：
《神奇！办公室小野，站在食品链最顶端的女性》
《我在阿里巴巴吃着火锅，而此时此刻你在哪里？》
合作品牌：江铃汽车驭胜、阿里大文娱（优酷马铃薯、大鱼号）
营销形式：单期定制＋场景移植＋道具移植
创意亮点：恐怖微电影、节目场景移植、KOL品牌溢价
洋葱视频旗下的《办公室小野》是一档定位置于办公室的创意美食节目，核心KOL小野亦由于这档节目作为美食类节目的头部网红。
在给江铃汽车旗下驭胜品牌做的创意定制视频里，洋葱视频动用了旗下两个KOL，小野和七舅脑爷。宣传片在名人塑造和剧情设计上有七舅脑爷的风格，这集视频在播出后，收获了非常多小野粉丝的关注，由于内容风格较之前有了比很强的调节，令人耳目一新。
同期汽车品牌的移植，亦表现在运用场景和道具上，包含台词“这车不错，和你很搭嘛（指小野饰演的天才主厨）”，传递了品牌定位，名人翻找物品时将车内设计做了细节展示，节目的营销信息展示得比较完整。
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（照片源自：《神奇！办公室小野，站在食品链最顶端的女性》）
而另一只创意宣传视频，则是小野将原先在成都的办公室移植到了优酷马铃薯，帮忙阿里大文娱在青年用户群里做企业宣传，用马铃薯雕刻出优酷马铃薯和大鱼号的LOGO，加深了观众对品牌的认知和记忆。
宣传必须借内容文本来展示理念、功能、价值观，内容亦必须宣传来丰富其盈利模式。宣传原生化的当下，品牌/制品露出的尺寸、时长已再也不是内容营销效果的重点衡量标准，融合成为了重要指标。能够预见到的是，内容营销将要越来越好玩了。
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行 业 报 告
11月丨 10月丨 9月丨 8月 丨 双11丨 平台
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发表于 2024-8-6 17:10:34
