欢迎来到王者荣耀宣传企业，需求在5秒后即将到达战场

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欢迎来到王者荣耀宣传机构

王者倘若是一家宣传机构，里面必定能手如云。从文案到策划，从创意到执行。

营销处 

 客服部 

 财务部 

 保洁部 

 保卫处 

 人力资源部 

品牌部 

 总经理室 

 总裁室 

技能1

哪些让文案们胆寒的走心英雄文案

——文案能手

通常来讲，文案能手们写的文案有这几个特点：说人话，走人心，接地气。

她们能抓住用户兴趣，认识用户的需求，将制品的特点转化为用户想要的，明晰每一条出街文案所要达成什么目的，从而说服受众。

王者荣耀的英雄文案，只言片语，便清晰勾勒了一个故事或名人形象，亦让区别阶层区别年龄段的人都能找到讨论点与乐趣。

射手

虞姬

◆ 风会带走你曾经存在过的证明

◆ 一点病痛能让偷窥者牢记我的魅力

◆ 不为所爱之人哭泣，只因从未离去

◆ 想和风比赛脚力吗?

◆ 弱小，并非服从恐惧的理由

李元芳

◆ 做坏蛋要有结果会悲剧的觉悟

◆ 给予破坏者正确的绝望

◆ 暗夜才是密探的主场

鲁班7号

◆ 正在思考，怎样解决地心引力

◆ 不得不承认，有时候肌肉比头脑管用

◆ 鲁班大师，智商250

后羿

◆ 周日被我射熄火了，因此今天是周一

◆ 光明制造阴暗

◆ 发光的，一个就够了

黄忠

◆ 彪悍的人生不必须解释

◆ 老兵不死，只会逐步凋零

◆ 一把年纪都活在了拆迁对面这件事上

◆ 优秀的机关只得有优秀的炮灰擦拭

◆ 正义或许会迟到，但绝不会忘记砸到你的头顶

法师

芈月

◆ 持有了青春，亦就拥抱了永恒

◆ 征服了男人亦就征服了世界

◆ 完美的皮肤来自鲜血的沐浴

◆ 服从我，满足我，最后作为我的一部分

◆ 整容手术都是骗人的，青春美貌全靠把你吸干

扁鹊

◆ 存活还是死亡，这是个问题

◆ 死亡是第二次生命

◆ 命长的是赢家

◆ 该吃药了，良药苦口

◆ 命不是低价品，治疗很昂贵

◆ 善良的仅有死人

小乔

◆ 花会枯萎，爱永不凋零

◆ 爱情和战斗，都要勇往直前

墨子

◆ 存活，便是最小心的战斗

◆ 净化的终点是自我毁灭

◆ 心怀不惧方能无畏

◆ 保持敬老的美德，能让你们避免被碾压

◆ 为了永久的和平，偶尔的战争是必要的

张良

◆ 最强大的魔法，是语言

◆ 伤心不是哭的理由，傻才是

嬴政

◆ 

做爱做的事，身为君主便是这么任性

◆ 趴在朕脚下的蝼蚁，除了默默死去，无第二条路

诸葛亮

◆ 智商太低会传染，离我远点

◆ 人生如棋，一步三算

◆ 运筹帷幄之中，决胜千里之外

姜子牙

◆ 破坏，是为了更伟大的创造

◆ 强者生，弱者死

◆ 不刷新世界观怎么可能成长

刺客

花木兰

◆ 抱歉，刚见面就得说再见

◆ 逃避处理不了战争，只会处理你自己

◆ 离家太远会忘记故乡，杀人太多会忘掉自己

韩信

◆ 不做没法实现的梦

◆ 到达胜利之前，没法回头

◆ 正义，不外是胜利的又一个别叫作

◆ 垫背的，怎么都不嫌多

战士

钟无艳

◆ 给你的麻烦开个价吧

◆ 俗话说得好，有钱男子汉，无钱汉子难

◆ 光有想法不行动是不足的，还得有钱

刘备

◆ 出来混，重要的是讲义气

◆ 命运什么的，哎，逃避的借口

◆ 破坏能力亦是重要的家庭教育

◆ 比教育小孩更艰苦的是早睡早起

◆ 除暴安良是责任，行善积德是兴趣

◆ 虚伪和无能是两回事，适应时代方可存活

曹操

◆ 宁教我负天下人

◆ 忠诚，美妙的谎言

◆ 别低估了霸道的力量

◆ 你对我的价值决定我对你的估值

坦克

张飞

◆ 英雄便是比普通人更变态的变态

◆ 独自存活才是最好的境界

◆ 有些罪不会消失，有些事非做不可

刘邦

◆ 不客观的说，我是个好人

◆ 良心是什么？能吃么？

◆ 有时候想活命就得以毒攻毒

◆ 个子矮？就别怪我多踩两脚

◆ 早死早超生，期盼在来生

◆ 春风吹又生，斩草要除根

这些英雄文案，有的拥有深厚的文化底蕴，如李白的“一剑霜寒十四州” 。

有的出自名人语录。如尼采的“当你凝视深渊的时候，深渊亦在凝视你”。

有的出自经典。如甄姬的“女性，是水做的”出自《红楼梦》；扁鹊的“存活还是死亡，这是个问题”，原型是莎士比亚所著《哈姆雷特》中的：“to be ，or not to be，that is the question”。

有的改编自电影。名人语录。如墨子的“变形，出发”，原型是《变形金刚》的“汽车人，变形出发”；黄忠的“老兵不死，只是逐步凋零”，语出道格拉斯·麦克阿瑟的演讲《老兵不死》。

技能2

结合高考吸热——追热点能手

高考时期，联合深圳都市报推出头版头条，用王者文案“稳住！咱们能赢”寄语高考生。

接着推出王者荣耀高考试卷，赚足专题性。

技能3

制造病毒视频带动玩家UGC

——病毒营销能手

 玩家UGC 

 喊麦病毒视频 

 UGC—当演员遇上王者荣耀 

扫描二维码听王者荣耀版《演员》

 走心视频：“青铜的局，王者的心” 

齐鲁电视台主持人cos王者英雄，完美翻唱王者荣耀版《凉凉》。

长按二维码观看视频

 段子表情包 

博客上非常多玩家和大V们自发的制造了非常多UGC，例如王者荣耀表情包和段子，尤其是表情包，在社交圈传播效果甚好，互动量极重，形成为了必定的口碑传播。

技能4

史诗级BGM——音乐制作能手

讲到音乐：一个好的BGM是老虎的翅膀，必定是重中之重，王者的BGM很nb，已然形成史诗级。每当进入游戏界面，《Lets Play Again》响起，就感觉有一股洪荒之力在身体涌动，而通常的宣传作品却很习惯用无任何道理和为做而做的罐头音乐。

扫码欣赏文武贝工作室带来的钢琴版《Lets Play Again》

王者荣耀BGM的作曲家：Hans zimmer，汉斯·季默，好莱坞元老级金牌音乐家，由他配乐的电影，超过150部，其中包含 《狮子王》，《黑鹰坠落》，《角斗士》，《碟中谍2》，《最后的武士》，《珍珠港》，《蝙蝠侠：阴暗骑士 》，《加勒比海盗》，《达芬奇秘码》，《功夫熊猫》，《大侦探福尔摩斯》，《盗梦空间》，《超凡蜘蛛侠2》，《为奴十二年》，《星际穿越》等等如雷贯耳的顶级大作。

说起出色的BGM，这儿再列举几个。

Apple "for Andrew D"

Apple UK 近期上线的一款宣传，描述一位残障女性借助 Apple 的移动制品积极进行熬炼的故事。这支宣传运用了 Souls 的歌曲 "

" (BMG 100%)。Souls 是制作人 David Gredhill 的另名新企划。David 花数年时间搜寻上世纪 20 年代的民间现场录音，将古老人声与现代音乐创作手法巧妙地结合在一块。本曲还选入 FIFA 2017 的官方歌曲。

沃尔沃——《Feeling Good》

沃尔沃2007年买下英国歌手、词曲作家 Anthony Newley Leslie Bricuss创作的《Feeling Good》的版权做为宣传曲，在XC90的宣传片中，运用的是Nina Simone翻唱的版本,由红遍全世界的瑞典DJ Avicii制作。同期，为这部车代言的歌手李健，亦曾自己创作歌词翻唱中文版本。这首歌大气磅礴的气势与沃尔沃XC90的风格相得益彰。

技能5

善故事—激发各样各样的走心

 警察上班时间打游戏 背面原由让人动容 

不久前，陕西延安洛川中队民警雨天巡逻时在洛河大桥发掘一小男孩。百般安抚，男孩不愿开口。无奈之下，只能将男孩带回中队。一名警察继续开导小男孩，但他始终不愿开口。万般无奈的警察抱着试试看的态度，打开了手机上的游戏。

结果，游戏中的小男孩无意间说出了父亲的名字，警察立即在公安网上经过比对，筛选，最后在多次tel之后联系到了小男孩的父亲。孩儿最终安全交到了父母亲的手里。

大学生“王者”上铂金，室友写对联庆祝 

有网友爆料叫作云南一高校男生不吃不睡玩游戏“王者荣耀”48小时后成功登上了铂金段位，舍友为其写了对联贴宿舍门上为其庆贺。

大学女生“王者”上黄金，室友拉横幅庆祝

昆明理工大学的一女生为庆祝舍友张秋达到《王者荣耀》黄金段位，在宿舍楼为其拉了条横幅。

技能6

与高端品牌达成合作——高端品牌联动能手

通常来讲，两个高端品牌在营销宣传中达成合作，既能够互利互惠，降低宣传成本，又能够借助对方的品牌形象提高自己的品牌形象。

王者荣耀是游戏界的佼佼者，与苹果、百事可乐、肯德基合作，满足了王者荣耀忠实玩家的需求，实现品牌间的双赢。

《王者荣耀》定制版

iPhone 7 Plus鲜嫩出炉 

腾讯与国内苹果授权定制商合作，推出了《王者荣耀》定制版iPhone7 Plus，均为128GB配置，售价7188元。有兰陵王、夏侯惇、妲己、刘邦、孙尚香五位英雄可选。

联手百事电视宣传

今年夏天雪碧与持有两亿玩家的手游《王者荣耀》强强联手，推出了电视宣传《雪碧大战火魔》，这则宣传超越了以前传统宣传形式。故事迎合游戏玩家心理，视觉特效是好莱坞为标准。

长按二维码观看视频

除了线上的各项活动，王者荣耀的线下营销亦堪叫作范例。

 与肯德基联合 

1月1日至1月15日，《王者荣耀》联合KFC推出了“人气荣耀餐”，活动时期购买套餐即赠闪卡一张，闪卡内含价值20-116元不等的游戏礼包，非常珍稀。

技能7

一流水平射鸡师——高颜值设计能手

视觉设计能为感觉加持，影响英雄发挥，这简直是设计师里的能手能手高能手。

露娜绯红之刃的月光标记更加显眼，降低新手出错的频率，而紫霞仙子的皮肤虽然贵，然则一紧张容易出错。

韩信的街头霸王是四款皮肤里面模型最小的，因此会给玩家一种跳得更远的错觉。

貂蝉逐梦之音二技能模型小，视觉上更易命中敌人，KPL基本没人用圣诞而是用异域舞娘（逐梦还没出的时候）由于后者开的大和模型更小。

孤冷高贵的诗仙李白，英气逼人的千年之狐堪叫作史诗级皮肤。相比凤求凰的厚重，狐仙皮肤更显轻盈灵活。穿了狐仙的李白纵横位移、穿墙、团战，carry全场。

狄仁杰的贵族皮肤在头顶的被动更亮。

嬴政暗夜贵公子的红箭太细（看起来像针），而优雅恋人蓝箭更能看到几只箭攻击到目的。

关羽冰封战神的二技能宽度同样，长度似乎更长？看过KPL春季预选赛的小伙伴应该晓得我在说说明，辣么远都能一下坐死孙尚香。

墨子史诗龙骑士开大，边框由六面体变为十二条很淡的线，敌人更很难逃跑，容易误撞。

鲁班所有皮肤，都会降低队友战斗力，无为何。

用点券夺宝里的皮肤，会给队友增多来自遥远东方国度的奥秘心理属性，花木兰兔女郎会增多男性玩家兴奋度，相反，钟无艳生化危险粉红色的皮肤就太不堪入目了。

技能8

英雄皮肤带动营销转化——高营销转化能手

1天卖出1.5亿元

今年3月7日，《王者荣耀》为游戏内英雄赵云出了一款名为“引擎之心”的皮肤，售价888点券（1元＝10点券），首周折扣价710点券（3月7日~3月31日），皮肤限时售卖至4月11日。

当日，博客知名财经博主@曹山石，在博客爆料叫作，该皮肤一天为腾讯狂捞1.5亿元。

《王者荣耀》出世两年，如今“更”红了，不仅是由于它抓住了好的时间节点，有丰富的游戏体验与社交体验，更在于它精细的宣传营销策略。王者荣耀推广经历了一段较长的周期，亦正是周期内的各项沉淀，使得它的成功具备必然性。

倘若王者荣耀是一家宣传机构的话，想来必定生意兴隆，客似云来。

源自：创意毒师（ID：dushi-alex）

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听听海

顶楼主，说得太好了！

j8typz

论坛的成果是显著的，但我们不能因为成绩而沾沾自喜。

nykek5i

我完全同意你的观点，说得太对了。

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