雪碧帮元气森林打宣传？宝洁大幅度削减营销预算？沃尔玛宣传收入大幅上涨 | Morketing周刊200期

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整理｜Innocent Roland

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宝洁大幅度削减营销预算？更像是调节方向

稍早些时候，宝洁交出了2022财年（2021年7月1日-2022年6月30日）的财报，一份净营销额高达5400亿人民币（801.87亿美元），同比增长5%的良好成绩，这亦是宝洁首次突破5000亿营收大关。在经历过去10年的连续增长后，虽然计算过程中难免受到汇率波动影响，但不可否认的是，对宝洁这般体量的机构而言，增长5%绝不是一个小数目。尤其是，在最初，许多分析人士都认为宝洁2022财年前两个季度的有效增长，大多来自疫情和无限QE诱发的冲动消费的状况下，宝洁依旧维持了相对有效率的增长，并且在后两个季度波谲云诡持续变化的大背景下迎来稳步前进，这点确实颇为很难。虽然最后营收看上去一片向好，但其中有有些内容亦格外扎眼，仔细观察数据后会发掘，宝洁净利润依旧维持了与营销额相近5%的同比增长外，在2022财年第四季度，宝洁旗下美容、洗漱、健康护理、织物及家居护理、婴幼儿及家庭护理五大板块中，净利润下滑的有四个，最高降幅达18%；在全年业绩中，净利润下滑的有三个，最高降幅为10%。

于是一时间，为了挽救利润率，宝洁在第四季度大幅度削减营销预算的信息亦层出不穷，做为全世界最大的宣传主之一，宝洁一旦大幅度的削减营销预算，这对宣传商而言可能并不是一个好信息，或许由宝洁起始，新一轮的营销预算大减就在眼前？关联阅读：宝洁大幅度削减营销预算？更像是调节方向沃尔玛宣传收入大幅上涨事实上，这是第二次沃尔玛公开在财报会议上讨论关于自己宣传收入的内容。值得重视的是，在过去的两个季度中，沃尔玛的宣传业务都表现得相当不错。在2022年2月，随着亚马逊首次将宣传业务当作自己的核心业务分部，公开暗示亚马逊宣传在2021年的总营收为310亿美元。两周后，沃尔玛亦随即颁布了自己的Walmart Connect 营收。相比亚马逊的310亿美元，沃尔玛的宣传总营收仅有21亿美元，但思虑到作为一家从1962年创立败兴始终就聚焦线下的零售，在开启线上化进程后以一个相对较短的时间，就能在宣传上创造近21亿美元的营收，并且在过去一年中快速增长130%，实质上相当很难。关联阅读：沃尔玛宣传收入大幅上涨营销商场生态 | 全局观宣传主动态维密起步捐赠内衣计划美国内衣品牌维密日前起步了一项名为“VS&Co Essentials”的新计划，目的是在2025年前向100万名有必须的女性和青年人捐赠内衣制品。第1次捐赠将与总部位置于马里兰州的非营利组织I Support The Girls合作进行，该组织重点负责收集并向无家可归者分发基本生活物品，将来会扩展至国际市场。传Prada将于明年在米兰上市 目的筹集10亿美元据彭博社信息，意大利奢侈品集团Prada正在思虑从米兰的第二次上市中寻求最少10亿美元的资金，日前已与高盛集团合作进行初期准备工作。另据路透社援引知情人士信息，此次发行最快可能会在明年进行，在欧洲双重上市将有助于Prada集团扩大其投资者基本，从而实现更大突破。截止日前，Prada集团和高盛暂未对该信息作出回复。

网红垫底辣孩代言茶百道惹争议

8月16日，奶茶品牌“茶百道”官宣垫底辣孩作为新品红树莓系列代言人，并晒出他变装前后的照片。变装前的照片揭发后，茶百道的官微评论区一片非议。有些网友对茶百道的合作人选提出了质疑，乃至有网友暗示“太丑了，再亦不想喝茶百道了。”关联阅读：网红垫底辣孩代言茶百道惹争议

雪碧帮元气森林打宣传？

Morketing8月14号获悉，雪碧在将自家“灵魂”绿色包装更换为透明色后再度“整活”，最新推出的一则“内涵宣传”登上热搜。

视频一起始，满屏马赛克，朦胧之中绿色包装一看便是雪碧，而白色包装都让人以为是元气森林，雪碧官方亦在视频中自嘲“为别人打宣传”。但随着镜头越拉越近，白色饮料的真身浮出水面。白色饮料居然亦是雪碧，是雪碧新品无糖纤维。

关联阅读：雪碧帮元气森林打宣传？

腾讯：二季度营销及市场推广开支同比下降21%，净利润跌幅收窄腾讯发布2022年二季度财报。财报表示，腾讯二季度营销及市场推广开支同比下降21%至79亿元，同期自研上云三年累计节省成本30亿元。受益于此，二季度Non-IFRS净利润为281.39亿元，同比下跌17%，与上季度净利润同比下跌23%相比，跌幅收窄。被传“大幅关店”，便利蜂回复：不实，正推进冬眠门店复开和新店开业针对网传“便利蜂显现大幅关店潮”，便利蜂方面暗示：“不存在关店潮，此前受疫情影响的冬眠门店正逐步复业，缺货问题已经处理。”据媒介报告，从今年三月份起始，有网友在网上发帖叫作自己家门口的便利蜂已然关门，无锡、青岛等地的便利蜂门店贴着“今日暂别，重逢有时”的公告。在北京、上海等一线城市，有些便利蜂经常缺货。（腾讯财经）蔚来汽车将于2025年进入美澳法日等国市场据财经网信息，有媒介报告，蔚来将于2025年进入美国市场，并最快于今年11月在该市场安排首个换电站。蔚来汽车关联负责人暗示：“继进入挪威市场后，2022年蔚来的制品与全体系服务将在德国、荷兰、瑞典、丹麦正式落地。2025年，蔚来将进入超过25个国家和地区。”

互联网平台

腾讯第二季度财报颁布：营收、净利润双下滑，视频号或成发力点

Morketing最新获悉，腾讯在8月17日下午颁布第二季度财报。

整体来看，腾讯第二季度营收1340亿元人民币，去年同期1382.59亿元人民币，同比下降3%；第二季度净利润186亿元人民币，去年同期425.87亿元人民币，同比下降56%。

从用户数据方面来看，截止2022年6月30日，第二季度微X及WeChat的月活跃帐户12.99亿，同比增长3.8%；第二季度QQ的智能终端月活跃帐户5.69亿，同比下滑3.8%。

关联阅读：腾讯第二季度财报颁布：营收、净利润双下滑，视频号或成发力点

苹果机构计划扩大宣传业务据报告，为增多宣传收入，苹果准备在自家设备的系统和服务中投放更加多宣传。苹果已然在内部探索在苹果地图中在增多搜索宣传的做法，苹果的图书和播客服务中一样可能显现宣传。迅雷：第二季度营收7830万美元，同比增长41.9%迅雷颁布2022年第二季度未经审计的财报。据财报表示，迅雷第二季度总营收为7830万美元，同比增长41.9%，符合预期收入指引。基于通用会计准则（GAAP），本季度净利润为600万美元，而上季度净利润为540万美元。虎牙：二季度营收22.75亿元，净亏损1940万元虎牙发布2022年第二季度财报。财报表示，该季度虎牙营收22.75亿元，上年同期营收29.6亿元；第二季度净亏损1940万元，上年同期净利润1.86亿元；虎牙直播平均移动月活数从2021年同期的7760万增长7.7%至8360万。亚马逊在应用程序中测试类似TikTok功能，含制品照片及视频流据报告，亚马逊正在其应用程序中测试一项功能，该功能将向用户展示TikTok风格的制品照片和视频流，供购物者与其他用户分享。一名知情人士透露，日前仅有少许亚马逊员工参与这项测试。亚马逊此举加入Meta和谷歌母机构Alphabet等其他大型科技机构的行列，尝试经过短视频和源源持续的内容来加强参与度。（界面）

第三方营销机构

“小佈ERP”与多家跨境生态行业服务商达成战略合作“小佈ERP”宣布与多家跨境生态行业服务商达成战略合作，今年9月将正式发布小佈“亚马逊版”与“多平台版”ERP制品。微盟：上半年SaaS业务收入5.81亿元，智慧零售同比内生增长率达到60%微盟发布2022年上半年财报，机构上半年营收9亿元，同比下降6.2%；经调节净亏损5.674亿元，上年同期经调节净亏损9470万元；毛利5.98亿元。其中，SaaS业务——订阅处理方法收入在疫情冲击下保持逆势增长，收入达5.81亿元，同比增长5.7％，付费商户数增长1.7%至103616名；智慧零售同比内生增长率达到60%；集团现金及现金等价物为36.8亿元。全世界电商SaaS平台“店小秘”完成1.1亿美元D轮融资全世界电商SaaS平台“店小秘”宣布完成1.1亿美元D轮融资，本轮融资由红杉中国、软银愿景基金2期领投，老股东老虎环球基金、GGV纪源资本、华兴资本旗下华兴新经济基金连续跟投。本轮融资后，店小秘将进一步扩大海外团队，加速国际化战略布局。数据 | 报告 | 洞察市场监管总局征求意见：盲盒经营者供给商品或服务应明码标价市场监管总局发布关于公开征求《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》意见的通告，盲盒经营者应依据生产经营成本和市场供求情况，恰当确定盲盒价格。盲盒经营者供给商品或服务应明码标价，不得在标价之外加价出售商品，不得实施不按规定明码标价、哄抬价格、价格欺诈等违法行径。两分部拟开展财政支持中小企业数字化转型试点工作工信部、财政部发布通告，拟经过中央财政资金支持地区开展中小企业数字化转型试点，加快带动一批中小企业成长为专精特新企业，推进产业基本高级化、产业链现代化。从2022年到2025年，打造一批小型化、快速化、轻量化、精细化的数字化系统处理方法和制品，形成一批可复制可推广的数字化转型典型模式，围绕100个细分行业，支持300个上下公共服务平台，打造4000-6000家“小灯塔”企业做为数字化转型样本。（证券时报）CTR：2022年上半年广播宣传刊例花费同比下跌7.7%按照CTR媒介智讯的数据表示，2022年上半年广播宣传刊例花费同比下跌7.7%。广播宣传从4月起始同比降幅逐步收窄，至6月，同比下降为10.6%，环比上涨6.5%。2022年上半年广播宣传头部行业中，药物和饮料行业宣传刊例花费维持较高增长态势，同比分别上涨80.3%和22.2%；商场及服务性行业呈现29.7%的同比减少。药物行业广播宣传花费上涨重点由心脑血管病药、风湿及骨病药和眼科用药等品类大幅增投带动。表率品牌有天草、好视力、同溢堂、陈李济和葛洪。Jungle Scout：2022年消费者趋势报告Jungle Scout发布了“2022年消费者趋势报告”。对1000名美国消费者的季度科研探讨了消费行径和偏好怎样随时间变化，以及当前事件的影响。报告跟踪消费者购买的制品类型、零售商店和网站的表现，以及在线、店内和亚马逊、沃尔玛网站上的支出状况。社交媒身体容，以及互联网宣传，正在影响消费者的购买行径以及她们对品牌和制品的整体看法。近一半的消费者（48%）阅读社交媒介评论以认识人们对品牌的看法。35%的受访者在观看社交媒介品牌直播后购买了制品。42%的受访者暗示在互联网上被宣传“跟踪”是一种有用的提醒，32%的人则被这种策略“吓跑”。

END

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j8typz

哈哈、笑死我了、太搞笑了吧等。