出品 | 策划总舵（ID：cehuazongduo）
作者 | 舵主
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众所周知，罗永浩做营销向来都很犀利，从“东半球最好用的手机”到“美丽得不像实力派”，老罗每次的口号都能赢得锤粉的满堂喝彩，因此，这篇舵主偶然从微X里翻出的软文，亦就叫作不上特别有创意，然则读完却可能会被锤子手机洗脑~
原文：
“锤子杯”首届中文互联网软文大赛
1、鬼故事版参考范文
王小雨和几个同事下班时已经是半夜，站在电梯里，她忽然看到从前杂志社的老编辑老陈向她这边招手，她不晓得老陈找谁，回头看了看电梯里的其他同事，都无什么反应，于是回头看着老陈指了指自己，老陈点点头，王小雨就出了电梯去问老陈什么事。
老陈说，“我岁数大了，不会网上买东西，这是999块钱，能不可麻烦你在京东给我买一个999块的坚果手机？我要的必定得是999块的，请务必帮这个忙，要否则我就得天天来找你了。”听他这么说，王小雨虽然觉得有些奇怪，但还是笑着答应下来了。
转天王小雨在电脑边和同事们说起这事，大众的脸色都变了，一位同事告诉她，老陈都死了大半年了。王小雨一听这话，脸一下变得惨白，扭头看屏幕，京东商城的页面上赫然写着：“坚果手机直降200元，现只售699/799元。”
2、都市言情故事版参考范文
从18岁破处的那天起，王小雨就发掘，自己有一种特殊的能力。每当有男人进入她的身体，她就会晓得这个男人的一个奥密。
就例如那个纠缠了很久的花花公子，她们上床之后，王小雨就晓得了，那辆他只开过一次的玛莎拉蒂基本没进修理厂，是车主不愿意再借他了。不外王小雨和他分手倒不是由于这个，而是，能把这当做奥密的人，得有多无聊。
后来王小雨很怕和男人上床，由于云雨之后，每一个男人都难免变得兴味索然，面目可憎。
直到遇见那个叫陆小虎的男人。他长得眉清目秀，尤其笑起来的时候，能让人忘了所有心事。
更神奇的是，那男人似乎无奥密，他干净得接近透明。和他在一块，王小雨觉得一切都很单纯，爱好便是爱好，欢愉便是欢愉。
然而有一天，事情起了变化。两个人在床上赤条条地团在一块，陆小虎忽然间像是被抽走了魂魄同样，慌张地拿起手机，他的脸上瞬时写满了惊慌，这神情王小雨从没在他的脸上见到过。
本来和他在一块，王小雨几乎都要忘了自己的那个特殊能力，可那个瞬间，王小雨清楚地感觉到，他的心里有了一个奥密——此时此刻，京东商城上的文青版坚果手机在降价200元后，只剩下最后一台……
王小雨感到一阵难过，她不晓得这个赢得她所有信任的男人为何会对她隐瞒如此重要的信息。这世界上是不是真的无靠得住的男人，巨大的失望让她没法承受，她躺在男人的身下做了决定，和他分手。
“锤子杯”首届中文互联网软文大赛
活动的源起
通常说来，现代社会的人们讨厌宣传。
但优秀的、深刻洞察人性需求的宣传，总是有办法让受众在明知是商场推广的信息的内容中得到愉悦或感动，心甘情愿地反复观看，并且跟伴侣们热烈讨论交流，积极主动地参与网络上的转发分享，乃至在宣传所推介的制品未必是强需求的状况下，依然转化购买行径。
做为一家以工业设计、软件的用户体验和营销能力著叫作的创业机构，咱们始终致力于经过有创意、有态度、有趣味、有调性、有高度传播性的方式来使受众爱好上咱们的宣传，爱好上咱们的制品，爱好上咱们的品牌和理念并产生情感共鸣。
咱们在三年多的创业过程中，以跟精雕细琢手机制品同样的态度，精心完成为了无数脍炙人口的病毒式商场营销和传播案例。使得咱们的品牌在市场预算非常有限的状况下，得到了巨大的影响力。
这些案例在外面的人看来，常常是“这对老罗她们很容易”，“她们这帮家伙在这方面有天分”，“她们搞这些跟玩儿似的”。但实质上针对每日艰辛工作的锤子科技市场部的同仁来讲，每一次成功的营销和传播，背面都是难以置信的工作压力和心理包袱。尤其是在这般一个营销过剩、重视力有限的时代。
这些年，随着传统宣传业和传统媒介的衰落，随着网络软文行业和水军行业的大规模兴起，市场营销行业显现了有些令人不安的变化。曾经是这个行业命脉的创意，貌似变得再也不可贵，宣传做得再也不精致，受众亦再也不被用心对待，与之对应的是误导性乃至是诈骗性的低劣软文大行其道。另一，即便不思虑软文的伦理问题，单从技术上看，软文创作如此繁荣，但质量却始终上不去，这亦足以使拥有工匠精神的咱们时常感到痛心。
面对这种全部行业的堕落与畸形发展，咱们陷入了深深的思考：到底是哪里出了问题？营销界此刻到底是怎么了？这世界还会好吗？人人喊打的软文能不可像一度亦曾人人喊打的宣传同样，在被侮辱和被损伤之后，拒绝抱怨和同情，不动声色地用品质、态度和调性，干出一片属于自己的蔚蓝天空来？当时代在山那边凄厉地呼唤高品质软文的时候，咱们做为市场和营销界本来打算退居二线，余生靠寄情山水和擦枪度日的老兵，到底是应该装聋作哑，还是拍案而起，去贡献一份满是皱纹和智慧的力量？
基于以上思虑，咱们决定举办一次软文征集大赛，重新定义软文的概念，以营销从业人员的职业道德观给软文创作制定有些基本的准则，界定有些咱们认为能够做的和不能够做的操守及规范，大力提倡软德，在广泛无水准、无底线的软文阴暗期，经过鼓励创作优秀的软文，尝试移动互联网时代创意营销的更加多可能性。当然，最后亦是为了给咱们的制品做宣传，以及为营销团队做招聘。
参与“锤子杯”首届中文互联网软文大赛的需求
1. 提交一篇包括指定商场营销信息的软文，即在软文中加入以下两条营销信息中的最少一条，如能高明、自然地把两条都加上尤佳（但倘若把两条都加上的方式拙劣、刻意，从而影响了软文本身的品质，是要扣分的）；
这次大赛指定移植的商场营销信息如下：
（1）坚果手机直降200元，京东商城现货发售；
（2）回家过年，能够带一部锤子科技出品的坚果手机送给父母，这般你就能够用另一部锤子科技出品的手机（T系列或坚果），经过其内建的远程帮助功能，随时随地帮忙父母处理运用手机过程中的问题了。
2. 提交作品须为原创，如发掘剽窃现象，将取消参赛资格；
3. 将文案分享至外链博客，加上专题 #锤子杯首届中文互联网软文大赛#，并加上 @坚果手机；
4. 文案字数、体裁和题材无限制，小说、诗歌、散文、评论均可，亦能够运用图文结合的表现形式；
5. 除了以各样方式乱入的营销信息之外，软文的其他内容最好与锤子科技及其关联制品无任何关系。
重视事项：因为这些营销信息的乱入，客观上会导致无厘头和搞笑的效果，因此呢在创作时要思虑“政治正确”的问题，例如用劫难资讯关联的内容做为软文的题材，从而给人导致拿别人的不幸开玩笑的印象，就显然不合适，亦会在比赛中严重丢分。
参赛软文必要遵守的规范
1. 软文中只供给商场信息的客观内容，避免对这些内容做主观评估和判断（例如“坚果手机直降200元，京东商城现货发售”是能够的，但“坚果手机直降200元，京东商城现货发售，实在是太好了！”是禁止的）；
2. 注明与厂商之间是不是存在交易，或有没有其他利益相关（例如作者拿了厂商的钱，或作者是厂商老板的小舅子，需注明）；
3. 软文不可恶意攻击和贬低其他厂商。
对参赛者们的意见
无论软文的体裁和题材是什么，都要尽可能让软文的内容本身能带来美妙的、沉浸式的阅读体验，以至于使读者阅读时忘记或几乎忘记这是一篇软文，待到营销信息硬邦邦地乱入时，产生猝不及防的、“哎呀，你好讨厌”似的惊讶和愉悦，这般才可得到更好的传播效应。始终记得大卫·奥格威的教诲：“首要的推销办法是让人们阅读宣传。”
奖项及截止时间
在比赛结束后，锤子科技将从中挑选出20篇优秀作品，由资深的市场营销及宣传业从业人员构成的评委选出三位优胜者。
一等奖1名：人民币1万元；
二等奖1名：13吋 MacBook Air 笔记本电脑一台；
三等奖1名：Smartisan T2 手机一部 + 坚果手机一部。
这次比赛截止日期为 2016年2月3日。（完）
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发表于 2024-8-6 20:43:32
