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美剧《宣传狂人》让制作方AMC电视台在电视电波里收视狂飙，赚足人气。这部美剧虽然已然完结，但针对观众来讲，剧情依然鲜嫩震撼。而圈内人，则更加欣赏剧中对宣传案例的巧妙安排和呈现方式，无论是哪些真的案例，还是哪些虚构的。下面咱们来回顾一下其中14支与当时真实的历史最吻合的宣传。 1、Lucky Strike 幸福时光香烟
全剧，以Lucky Strike的宣传创意做为描述美国宣传行业的开篇，亦做为男主角Don Draper宣传才华的注脚，可见这个宣传案例在60年代美国的表率性。
The Case：在一个拥挤、烟雾弥漫的的酒吧里，Don Draper在餐巾上写写画画，找来一个男侍应，问起他抽什么品牌的烟。“黄金时代，怎么了?”男侍应回答 “我爱抽烟”, ”但我妻子不爱好我吸烟，杂志上说这会致癌，女性总爱看这种杂志。”在这一画面，一个富有的白人精英与一个卑微的黑人侍应在对女性的揶揄中有了共鸣。欢迎来到1960！香烟，被制造了，并且致癌。你该怎么兜售一个致癌物质？
THE FANTASY：“ Lucky Strike: It’s Toasted”。Toasted，既有“被烘焙过”的意思，亦有“被祝福”之意。这是一个迂回战术，想要表达的是，其他人的烟草是有害的，但Luckey Strike是被祝福的。这个宣传创意打动了当时的Lucky Strike，亦打动了当时美国的一片烟民。
2、Richard Nixon
The Case:以2012年的先进思维来判断历史的话，咱们都晓得给尼克松竞选做的无偿服务是白费无功的奋斗。而Don和Gang当然无这般的先知。那样，怎么样的抹黑策略才能够粉碎肯尼迪的民望呢？男人的出身！
THE FANTASY：
肯尼迪，一个新移民爆发户，花钱进入哈佛大学。尼克松，一无所有的人。林肯，来自加州，是个自律的人。在肯尼迪身上，我看到一串金钥匙。在尼克松身上，我看到我自己。怎么样制定宣传策略？翻一下历史书就晓得。
3、Playtex
The Case:人类的众多缺点中，无比不安全感更易被操作的了。针对个人来讲，体型问题是非常苦恼的问题，但你能够利用它来帮忙你挣钱。譬如说，当你在推销Playtex bras的时候，怎么样介绍才会让你的顾客为身材而感到羞愧，而后购买你的制品？市场策略由Sterling Cooper主导。
THE FANTASY:“男人们欣赏、讨论杰奎琳?肯尼迪和玛丽?莲梦露。于是，女性的服饰装扮似乎都整齐或一地带着她们的影子。由于普通女性亦期盼得到一样的欣赏，在她们的丈夫眼中，在她们的男友眼中，乃至于她们伴侣的男友眼中。”第1夫人，奎琳?肯尼迪的美，表率着智慧、优雅和权力；而针对一个女演员，她的美来自于性感、感染力以及奥秘感。”Playtex能够带来这一切。然而，客户最后无经过这个宣传创意，这让Sterling Cooper非常失望。而不幸中的不幸是，不久以后就传出玛丽?莲梦露“可疑自s”的死讯。
4、American Airline
The Crisis：这是一次危险管理的案例。1962年，美国航空航班1号坠落在纽约牙买加的湿地上，95人丧失。
The Management：在<宣传狂人>的世界里，谁来接手美国航空在1962年的宣传代理？当然是Sterling Cooper。而Don的做法是，选取性忽略这次事件，着眼于对美国航空的将来描述。“这次意外只是出现在其他人身上”“让咱们装作咱们晓得美国航空在1963年是怎么样的”Don对这次宣传的描述。
5、Grin & Barret
The Case:这算是Don Draper创造的十大奇迹之一。Sterling Cooper，是当时涉足电视宣传较深的宣传团队。她们聘请了一名半红不黑、自作聪明的喜剧演员Jimmy Barrett，做为UTZ薯片的宣传主角。Barrett在某次录影时，居然当面取笑董事长妻子的体重，令他的宣传主角地位岌岌可危。
在Don挽救了这一切的同期，Jimmy Barrett的经纪人及妻子、Don的情人——Bobbie Barrett，想竞逐一个偷拍真人秀的主角，让她那愚蠢的丈夫转去全国性的电视台。但全国性的电视节目，必须的是全国性的赞助商，因此呢Barret必要终止与东北地区独家品牌UTZ的合作。然而，这是Bobbie和Don都不想的。
THE FANTASY：Don的策略是，告诉UTZ，倘若那是个很火的电视节目的话，无论在哪里播放，她们的赞助商都只会更强大。而后一个代言名人就诞生了！那样，这个节目名叫作叫什么？Grin and Barret！
6、Belle Jolie
The Case:崭露头角的文案Peggy Olsen（可能亦是瓶颈毁灭者），和经验丰富的老酒鬼宣传人Freddy Rumsen一起担纲制作Belle Jolie唇膏的新一轮宣传创意。
THE FANTASY：一个女性站在一个男人身旁，男人的脸颊上被一个鲜艳唇印标记，泛着温柔和喜悦，文案是“Mark Your Man”。刚起始，客户对这个创意并不满意，他必须一个宣传是适合推广他超过100种颜色的唇膏制品的。而Don对此的回复是，每一个女性都期盼有选取，但最后，无人想作为盒子里100个中的一个。每一个涂抹你的唇膏的女性，都将被你授予那支唇膏的绝对持有权。最后，客户还是被这个创意所打动。
7、Western Union
The Case:60年代初，电报起始渐渐退出人们的平常生活。当只必须拿起tel就能够联系到爱人和工作伙伴的时候，人们怎么会还有动力跑到Western Union去打电报呢？于是，Western Union来到Sterling Cooper，试图寻找商场的新转机。
THE FANTASY：Don回忆起他收过的一个沉重电报（弟弟的死讯）。tel始终只是一个tel，轻而易举就能够完成，但电报是严肃的，是一种秘码的诠释。 “Ignore a Telegram? You can’t.”这便是Don的文案。创意又一次经过。
8、Madison Square Garden
The History:为了建造多功能室内活动区域和娱乐中心，Penn Station被夷为平地。而今天，Madison Square Garden就在那里落成为了。针对纽约城市历史来讲，这并不是非常知名的事件。当时，Madison Square Garden的负责人走进Sterling Cooper，寻找一种方式来结束建筑守护主义者和当地居民的抗议。
THE FANTASY：其中，有一名抗议者是Sterling Cooper的文案Paul Kinsey ，Don认识这些抗议者，她们只是期盼保留历史。而最好的结束抗议方式便是分散抗议者的重视力，从城市的历史转移到城市的发展和将来上。而这个美好的将来，便是Madison Square Gardens。它是“纽约复兴”的里程碑。尽管在2012年，纽约客已然持有了所有，但却遗忘了那个建筑杰作曾经屹立在这个地区。
9、London Fog
The Case：在宣传世界里，存在着一个重要构成部分叫做顾客满意。当雨衣生产商London Fog没法继续满足她们初期累积的消费者的需求，营销额起始逐步递减的时候，她们起始思虑终止与Sterling Cooper的宣传代理合作。Don和设计总监Sal Romano专门出差拜访了London Fog 在Baltimore的总部，为了给London Fog一颗定心丸。
The Fantasy:Don跟客户讲了有些像圣经同样的鼓励话语，“There will be fat years and there will be lean years, but it is going to rain.”（好一年，坏一年，但都是会下雨的一年）非常聪明地说到了“下雨”，用“将来总会下雨”来勉励London Fog。
十、The Rejuvenator
The Case：面对着一个叫外形怪异的女性健康设备——“The Rejuvenator”，在办公室里的男人们都没法想出任何创意和方法时 她们把制品交给了Peggy Olsen，让她回家体验。当Peggy穿起“The Rejuvenator”时，她发掘原来这个制品还“另有用途”。但这个功能不可被直接推广，亦不可叫叫作它做情趣设备。
The Fantasy：Peggy想出了一个一语双关的文案“你会爱好它为你带来的感受！”
11、Patio Cola
The Case：有什么宣传比移植热门电影的元素更好的呢？“Bye Bye Birdie”是60年代非常卖座的一部电影，改编自一部知名的百老汇音乐剧，并且让可爱性感的Ann Margaret做为女主角。而Patio Cola的负责人与Sterling Cooper合作，想为Patio制作一个电视宣传，内容完全模仿这部电影开篇的一段（Ann Margaret 笑容满面地唱歌、来回跑，同期拿着一罐Patio Cola在手里）。、
The Fantasy：Don将全部项目交给了Sal Romano，他最顶尖的艺术总监。最后的宣传成品的每一个细节都制作精良，而她们找来演Ann Margaret的那个女子亦非常出众。然而，这个宣传从未被播出，由于客户说了一句“她不是Ann Margaret”.
12、Admiral Television
The Case：在这个项目里面，咱们看到始终畏畏缩缩的Pete Campbell少有地把握了话语权。这位青年客户经理，由于他的恶意自私而臭名昭著，敲诈过Don，亦敲诈过他的岳父。但这一次Pete为Admiral供给了一个严谨周全、有诚意的方法。
The Fantasy:他对Admiral制品进行调研，发掘它的制品在南美的居民区更为受欢迎，他想客户提议针对南美地区制作一系列宣传。然而，客户认为她们无兴趣变成一个“有色人种”电视机构。因此呢，方法无被经过。
13、Sugarberry Ham
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The Case:谁不爱好好的公关噱头？当Sugarberry的销量日渐下降，而Sterling Cooper Draper Pryce却正处在崛起周期的时候，员工起始为可能失去这个客户而焦躁意乱。
The Fantasy:Peggy Olsen非常有前瞻性地提出一个想法。让Pete Campbell雇用了两个老土暴力的女演员走进超市，为最后一根香肠而吵闹打架。两个女演员在争执的过程中，被警察制止并拘留了。次日，Sugarberry就上了头条，Sugarberry的负责人和员工都认为这家宣传机构是幕后操手，而非常高兴。她们留住了这个客户，尽管其中一个女演员的头发被拔了。
14. Pond’s Cold Cream
The Case：1964年是美国女权运动最高涨的一年。宣传人不可再用老理论“它能帮忙你找到你的真命天子”来卖女性日用护肤制品。
The Fantasy：Peggy Olsen快速打破了旧观念，并且为Pond’s Cold Cream撰写了一个制品slogan，“Indulge Yourself（放纵你自己）”，完全颠覆了“Looking for Husband”的旧概念。全部制品的概念是围绕女性个人的，你的漂亮是你自己的。在同一集里面，一个卑微的艺术家说“宣传里的艺术？为何每一个人都要模仿追随Warhol。”
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发表于 2024-8-7 03:01:18
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