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授权转载自文案怪谈（ID：adernous），作者梁大猪，原标题《10年前，这个文案先辈给了我一巴掌》 熟练我的读者都晓得，笔者是半路出家做了文案。这种野路子出身的文案，身上会有一种通病，那便是：先天性宣传文案基本功缺乏症！由于初入宣传机构当初级文案的周期，我会不自觉地用“成语思维”写文案。每次清楚了卖点之后，我第1时间就去找跟卖点关键字相关的成语，而后经过换词转化的伎俩来写文案。例如，我给当时的联通写了推广主题“3G时代，先沃为快”（化用了成语“先睹为快”）；例如，我给一个叫“榕誉”的楼盘写了“榕纳万物，誉江而尚”（化用了成语“容纳万物”，还有一个蹩脚的品牌名藏头技巧）。例如，我给一个楼盘的提案写卖点系列稿，一个说周边景点多，一个说环境安静，一个说社区配套多，三个卖点的主标题我化用了三个成语。 直到我遇到了《小丰现代汉语宣传语法辞典》。到此刻还清晰地记得当时看到第1页时那种如获至宝、两眼放光的心情。旧版《小丰现代汉语宣传语法辞典》图赏         上下滑动查看更加多当时心想：卧槽！还有这种文案书？这不便是我始终苦苦寻找的那种能手牵着手教我写文案夯实基本功的工具书吗？尤其是当我读到“成语、对联”那一部分，最后那一段文字：倘若你还是一个由于偶尔想出一个合适的成语就得意得吐血的文案，你就算了吧！ 2020新版《小丰现代汉语宣传语法辞典》内页实拍这句话像一记响亮的巴掌，狠狠地抽打着当时我那稚嫩帅气的脸庞！数年以后看到这句话，还是会觉得老脸一疼。后来我如饥似渴地把它读完，并且有认识地去用里面说到的各样严格的文案语法去修正我的写作习惯。经过一段时间的修炼和工作实践之后，我最终能用“说人话”的方式去写主标题，在2010年大金空调的一次品牌推广中成功实践。 这套文案在提案的时候，客户总监说得到了甲方爸爸的赞赏和认可（毫无修饰过的原话）
，并投放在了广州3号线轻轨车厢里面。
因此呢，我真的很想好好地来介绍一下这本文案奇书，这真的是一本真正道理上手把手教你写文案的书！它给我带来了非常大的帮忙，让我得到了扎实的文案基本功。01实火16年豆瓣8.0最高评分文案书史上独一汉语方向宣传文案实操工具《小丰现代宣传语法辞典》最初版本发行于2004年，我当时遇到这本书（电子版）的时候已然是2010年，虽然定价70大洋，但早已然绝版买不到了，亦作为了我当时的心头大恨。但意外的是，便是这本16年前的书，豆瓣上评分8.0，依旧位列迄今为止最高分文案工具书。 2004版《小丰现代汉语宣传语法辞典》豆瓣评分评分8.0是什么概念？到底是不是最高分的文案工具书？咱们来瞧瞧“世界文案四大名著”的评分。亦许是由于水土不适应，最高分《文案训练手册》亦才7.8分。（当然，无任何贬低的意思） 肯定有人疑惑：16年前的书，放在当下的宣传环境中，是不是过时了？六神磊磊说过：“自媒介的显现并无改变文字好坏的标准。”这句话亦正是《小丰现代汉语宣传语法辞典》迄今仍被阅读和运用的真正原由。
事实上这本书的非常多实用写作办法，迄今仍然广泛应用于非常多的品牌宣传中，一次次接受业内宣传人以即时间的检验，亦始终受到各样文案后浪的“寻宝式”的爱好。
 
2004版《小丰现代汉语宣传语法辞典》
豆瓣评论截图 况且在非常多宣传专业人士众多举荐的书单中，重合度较高的便是这本《小丰现代汉语宣传语法辞典》，宣传大佬们都认为：这本书是关于写文案的实战办法论，是宣传人绕不开的一本书。 空手、宣传常识、文案人于极、木木老贼等宣传专业公众号举荐截图作者丰信东的数年好友、前杜蕾斯首席操盘手、现环时互动CEO金鹏远（人叫作“老金”）乃至给他机构的同事送了人手一本。 老金自己亦暗示，他没事儿的时候或灵感缺乏的时候，时不时就会随便翻上几页，读完之后针对文案中的非常多文字常识，理解上又深刻了些。
02真正道理上的手把手教你写文案仔细呈现文案创作过程的每一步能够这么说，在《小丰现代汉语宣传语法辞典》之前，从来无一本书能够如这事无巨细地讲述宣传文案的语法写作。 2020新版《小丰现代汉语宣传语法辞典》封面实拍这本书是行业内第1本以“辞典”命名的文案写作办法论，2020年新版在旧版的基本上，新增两万多字，共包括72条文案创作法则，大到句子，小到标点符号。 2020新版《小丰现代汉语宣传语法辞典》内页实拍倘若你亦是一个宣传文案，透过深度阅读你会发掘，作者绝对是硬核到爆的内行人，是有从自己的文案写作实践中摸索总结出来的宣传文案语法规律。而这些文案创作规律，迄今还在被非常多文案运用到实践中。例如，他说“文案是常识”。文案要诉求的应该是人们的生活常识，是要把制品的专业信息变成生活常识。 2020新版《小丰现代汉语宣传语法辞典》内页实拍举个例子吧，著名的小米体重秤的文案：喝杯水都可感知的精细。便是把像左边那种用户看不懂的专业信息给常识化了。 fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E) 此刻市面上非常多所说的爆款文案书，都在讲一堆陈词滥调的宣传理论，什么文案讲究洞察啦，文案要有品牌调性啦，文案分为理性诉求和情感诉求啦...云云（当然我亦不是说这些不重要）。仅有这本书，在跟你实实在在地讲文案的写作实操，亦真正道理上想要手把手教你写文案。再例如，他会跟你讲标题和内文之间的关系。标题便是出题，要把你说的结果变成消费者的问题；而内文便是破题，便是解题。2020新版《小丰现代汉语宣传语法辞典》内页实拍又例如，他会跟你仔细举例讲述文案怎么“断句为词”？例如“人生是一次穿越花园与湖的旅行”这句文案，他会从断句的每一个过程都仔细列出来，循序渐进地教你怎么创作出最后的好文案。2020新版《小丰现代汉语宣传语法辞典》内页实拍还有，他会举例循序渐进地讲述怎么用“断裂、错位、反规律”的技巧去优化一句文案。例如原句是“向哪些亵渎了青年人生活的流行主义说不！”这句标题，经过他的优化之后，最后变成为了“说NO：被主义亵渎的青春！”况且你能够看到文案被创作出来的全部过程。2020新版《小丰现代汉语宣传语法辞典》内页实拍类似这般非常拥有实操性的文案教育式内容，书里还有非常多。这些文案技巧的梳理，都是作者从国际4A数年从事文案的经验所得。况且这些基本文案写作法则，不仅能够作为你日后寻找文案写作的灵感库，亦能够作为你自查文案水平的标准和办法。书封上的文案检测表，部分截图每当写出来的文案感觉都不太好，但又不晓得问题详细出在哪时，我都会打开之前保藏的《小丰现代汉语宣传语法辞典》，翻开瞧瞧，一条一条对照下，把文案修正到最满意为止。03书比人红的中文宣传文案教父讲述宣传创作生涯与案例复盘罗辑思维的营销外脑小马宋曾评估说：我觉得他（丰信东）最有名的作品其实是这本文案教科书，非常有参考价值。一句话道出了丰信东老师书比人红的状况。容我来好好介绍一下小丰老师。小丰，原名丰信东，是中国原创宣传理论与实践的旗帜性名人，亦是Apple进入中国最早参与者之一。小丰老师早年就职于TBWA、阳狮（Publicis Groupe）等4A宣传机构。现为世纪瑞博整合传播董事长，亦是万科等众多企业品牌战略顾问。亦曾任世界华文宣传奖评委。
在这套《小丰宣传创作系列》中，还有另一一本重要的单本《宣传人成长手记》，里面记录了丰信东老师的宣传生涯，收录了他的知名作品，诸如《7宗罪》、《7天·创镇纪》等15则经典宣传。《小丰宣传创作系列》整套实拍
令人意外的是，小丰老师是中戏影视编导专业出身。曾经的梦想是当一名作家，毕业后混过剧组，当做编辑。后经别人介绍，才起始自己的宣传生涯。数年在实战中摸爬滚打，小丰老师累积了非常多专业文案的写作心得，同期他的创作的范围亦不仅局限在地产宣传行业，还为爱立信、爱普生、苹果、汉高、壳牌、奥迪等品牌服务过，并始终保持一个专业宣传人的基本素养。
《宣传人成长手记》还收录了一段宝贵的访谈，那会的丰信东已然创办了北京世纪瑞博，但那会的老金还没创办环时互动，还是全景视觉副总裁；当年的劳博还没创办宣传门，还只是北京宣亚宣传的一名资深文案。
《宣传人成长手记》内页实拍除了地产行业的作品案例创作复盘，这本书还说到了快消、互联网等行业的初创品牌怎样突围？小丰老师提炼出14个营销策略（或说趋势）帮忙你供给有些品牌突围的思考。
《宣传人成长手记》内页实拍042020年新版65折全年仅此一次小丰老师亲笔签名书签限量100份《小丰宣传创作系列》内含：《小丰现代汉语宣传语法辞典》（209页）：豆瓣8.0最高分文案书，72条文案创作法则，专为宣传人量身打造的“文案写作辞典”；（相比旧版新增20000多字）《宣传人成长手记》（309页）：“宣传文案教父”丰信东30年业界实战精华，经典案例创作思路复盘，宣传人的存活指南；（新增）附赠《网络文案真人CS练习手册》（上册）（128页）：首次公开宣传机构内部实操培训手册；（新增）附赠《网络文案真人CS练习手册》（下册）（160页）：网络文案出处+案例解析+创作案例展示，随时上手操练。（新增）（共计832页，22万字）日前这套2020年新版双12限时优惠 65折限时营销166.4元 前100名有小丰随书附赠小丰亲笔签名书签明日12时截止2004版《小丰现代汉语宣传语法辞典》早已绝版，即使此刻市场上能够看到二手书，但价格简直让人大开眼界，最高居然要到近3000元！！疯了吗这是？？
2004版《小丰现代汉语宣传语法辞典》二手书在当当、京东售卖状况另一，这次双12特惠活动（限时三天，明日12时截止），跟出版社特意申请了小丰老师签名书签，给宣传常识读者限量100份，按下单先后次序随书附赠，赠完即止。福 利丰信东老师亲笔签名（小丰）100份适用读者人群：1、有意从事文案工作的宣传专业大学生，让你赢在文案起跑线上，为加入国际4A宣传机构当文案打好基本；2、宣传机构初级文案
，帮你树立正确的宣传文案创作观，从遣词造句到标点符号，手把手教你学会写文案；
3、宣传机构资深文案
，能够强化你的文案基本功，帮你供给文案指点方面的更加多方向；
4、宣传机构老板，意见给你的文案同事人手一套；5、企业内部的品牌文案策划
，等于得到永久的国际4A体系文案训练；
6、新媒介运营，帮你从宣传思维写文案，让你的文字更有质感亦更具营销力；7、任何想加强宣传文案写作能力的人。
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发表于 2024-8-7 05:12:49