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1、策划目的
最大限度加强品牌在周边地区的影响力和知名度，打开周边客户市场，经过配套宣传，营造良好的氛围，提高店铺整体形象。经过一系列的宣传活动，吸引客流，增多人气，固定优秀客户，为今后的营销奠定坚实基本。
2、对客户需求的分析
针对烘焙市场，本店价位不算优惠，但胜在食品品质。针对目的客户群体来讲，绝大部分人群是小区居民，小区人口密度低，但消费频繁，针对食品的关注点重在品质而非优惠的价格，因此咱们的商机在于食品的多样化外观及高品质上，宣传的重点亦应该在食品质量上。
3、宣传计划
1、海报：按照需求在店铺内外墙壁上粘贴宣传海报。
2、派发单张宣传单：活动前1星期及活动当天派发宣传单，利用其中的宣传宣传和人群的从众心理宣传本店的开业活动及对消费者的让利状况，激发潜在购买力。
3、易拉宝（X展架）：提前1星期及活动当天就安置于店铺前后门口，宣传开业日期、开业活动及对消费者的让利状况，吸引开业当天有足够客流量前来参与开业活动。
4、代金券：提前1星期，针对区别人群，每日按时选定派发有些代金券（5元代金券，店内消费满20能够用一张）。
5、店铺装饰：店铺正门口安置气球拱门，招牌下方挂开业横幅，增多开业喜庆气氛。
4、活动内容
第1周期：品牌推广
时间：提前一星期
人员：店内员工
内容：小区内派发宣传单，微X推广
需求：每栋电梯单元安置宣传单，每户房门口投递宣传单。
第二周期：DIY体验预约、代金券发放以及DIY友情体验
时间：开业前4天
人员：店内员工
活动内容：
a.顾客于指按时间段前往店铺扫描二维码领取代金券；
b.提前预约开业后的DIY体验（半价预约）；
c.每日18:30~21:00，DIY体验。
活动需求：
a.每日代金券限量发放，需求领券者必要扫描二维码；
b.DIY体验预定需支付全额定金；
c.DIY体验人员为熟练的小伴侣，共3批次，每批次4人。
第三周期：开业酬宾
时间：开业及开业后2天，共3天
活动内容：
1.免费试吃
2.充值优惠，开业1~3天内，一年仅此一次
充100送30；充300送100；充500送200；充800送300；
3.店内折扣优惠：开业1~3天内，全场货品8.8折优惠。
4.代金券赠送：消费满20元，送代金券一张，累积叠加。
5. 主题活动赢大奖
5、物料准备
店铺宣传单5000份；
X展架2个，店铺前后门各一个；
横幅1条；
气球拱门；
5元代金券5000份；
DIY体验券5000份；
开业海报6张；
试吃蛋糕、面包；
提前确定好总负责人总体把控，每一个项目设立负责人，专人负责专项，避免顾客在办理会员卡或消费时找不到人。
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发表于 2024-8-7 06:38:54
