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照片与文案，都是宣传构成的重要部分，其中纯文案更加考验宣传人的道行。舍弃了视觉效果上的刺激，以最直接的文字触动消费者。
关键词：文案宣传 目录
1、情怀文艺小清新型——江小白&网易云音乐
2、负能量反鸡汤型——“丧茶”&小黑书日历&消极男子&每日来点负能量日历
3、知识引导型——知乎&一点新闻
4、游戏文案案例分享——梦幻西游
5、总结
01
情怀文艺小清新型
——江小白&网易云音乐
▽江小白
江小白的文案被奉为业界经典，总是金句持续，令非常多一线宣传机构都汗颜。
△“最想说的话在眼睛里，草稿箱里，梦里，和酒里。”
△“陪你去走最远的路，是我最深的招数。”
△“亲爱的@小娜
成都的冬天到了，你在北京会冷吗?今天喝酒了，我很想你，一块喝酒的兄弟告诉我，喝酒后第1个会想到的人是自己的最爱，这叫酒后吐真言?已然吐了，收不回来了。”
△“三年内，陪你喝过三次失恋酒
三年内，我领悟到了
你始终没懂的硬道理
兄弟这句话必要要讲：
你是个好人
但天天加班，注孤生
——凌晨3：20陪凯爷”
▽网易云音乐
3月20日，网易云音乐在杭州市轻轨发起了一个营销活动，名字是《看见音乐的力量》，这个活动快速引爆了社交网络。
20条评论节选：
1、我爱好我望向别处时你落在我身上的目光
2、一个人久了，煮个饺子看见两个粘在一块的亦要给它掰开！
3、校服是我和她独一穿过的情侣装，毕业照是我和她独一的合影。
4、人生的出场次序太重要了
5、世界如此广阔，人类却走进了哀痛的墙角
6、我想做一个能在你的葬礼上描述你一辈子的人
7、周杰伦把爱情比喻成龙卷风，我觉得尤其贴切。由于非常多人，像我。一生都没见过龙卷风
8、“你还记得她吗？” “早忘了，哈哈” “我还没说是谁。”
9、请在对不起中加两个字使其更加哀痛——“对三，要不起”
十、我离天空近期的一次，是你把我高高地举过了你的肩头。
11、哭着吃过饭的人，是能够走下去的
12、好怀念做早操时总是会偷看自己爱好的人
13、成功的速度必定要快过父母老去的速度
14、有多少人戴着耳机听着自己情有独钟的音乐，孤独的在拥挤的公交车上日日夜夜在不是自己的城市里孤独的生活着
15、我已然过了餐桌上有只鸡就必定能吃到鸡腿的年纪了
16、其实孤独两个字拆开看吧，有小孩，有果蔬，有走兽，有蚊蝇，足以撑起一个盛夏傍晚的巷子口，熙熙攘攘，人味十足
17、最怕一辈子碌碌无为，还说平凡难能可贵
18、最后的一节语文课，老师听写，听写的是全班人的名字
19、我在最无能力的年纪，碰见了最想照顾一辈子的人
20、马上就要结束一年的单身生活，起始新一年的单身生活啦
02
负能量反鸡汤型
——“丧茶”&小黑书日历&消极男子&每日来点负能量日历
▽“丧茶”
愚人节时期，一个名为“丧茶”的恶搞茶饮品牌快速走红社交平台。不但名字新颖别致，文案包装亦别具一格，非常出彩。因此即使消费者明晓得是假的，亦乐意去传播。
“碌碌无为红茶”、“浪费生命绿茶”、“前男友比你过得好果茶”……每一款背面都仿佛有着说不尽的故事。名字听了让人不禁拂泪，口味照样不让你好过。悲剧的人生若是连“少冰微苦”都没法疏解心情，那样“苦中苦”的味道想必会是你的首选品类了。
▽小黑书日历
宣传门出品的众筹日历，内容为宣传从业者的平常吐槽，诙谐幽默。
 
 
▽消极男子
台湾手摇茶饮Moonleaf与插画师@消极男子合作了一系列的文案包装，深受欢迎。
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△“好东西就应该和好伴侣分享
啊，我忘了我无伴侣”
▽每日来点负能量日历
来自台湾，以一系列负能量文案构成的日历，深受欢迎。
03
知识文案——知乎&一点新闻
▽知乎轻轨宣传
知乎的这组宣传，以“一问一答”的对话形式进行，形成一个个有趣的段子，顺势引出知乎是一个拥有海量知识素材累积的平台。
▽一点新闻轻轨宣传
一点新闻在轻轨站设置知识型宣传，吸引轻轨内所有人的重视力，同期还传达了自己有300万+订阅频道的核心功能。
04
游戏文案案例分享
——梦幻西游
▽梦幻西游
在《梦幻西游》手游准备上市之际，官方放出了一系列宣传海报，以“杀死无聊”为口号，展现新锐、先锋的青春态度。
05
总结
无论是什么类型的文案，其核心都是从消费者的生活出发，进行撰写。以上几个案例拥有以下特点：
1、经过剖析生活中发掘到的亮点，以细腻文艺小清新的语言表达出来；
2、利用幽默且犀利的反鸡汤式语言，带给消费者情感上的宣泄；
3、设置悬念诱发消费者的思考，吸引消费者进行下一步的关注；
4、经过积极向上的鼓励给消费者带来正能量；
以上区别的表现方式虽然各有特点，但其本质都是为了满足消费者内心的情感诉求，以此得到最佳的传播效果。
关于奥奇智慧：
成立于2008年的奥奇智慧，做为游戏行业独一的整合营销公司，以专业、专注、共赢的发展理念收获了众多行业伙伴的信任，日前已然成功服务了包含腾讯互娱，37互娱，空中网，完美世界，恺英网络，畅游等在内的国内一线厂商，为超过200款各类游戏制品供给营销服务。机构服务内容涵盖制品整合营销策略制定，创意服务，媒介代理服务，展会执行服务，科研报告等，致力于作为客户很久的合作伙伴。
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发表于 2024-8-7 07:55:34