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商场推广
  
宣传主题：水资源的守护与节约
宣传目的：
1. 导致社会对中国水问题和水危险的关注；
2.
加强公众对水与健康、水与环境及水与经济可连续发展的认识；
3.
倡导人们科学用水、守护水资源、防止水污染。
背景简介：
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而导致的经济损失达100多亿元，因水污染而导致的经济损失更达400多亿元。
宣传重点：
1．呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。
2．认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾患是经过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息关联。
3．反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了区别程度的破坏，例如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
4．警醒依赖科学技术过度研发利用水资源。水资源的综合研发利用有赖于科学技术的全面介入，包含充分发挥现有供水工程效益、调节地区用水不平衡、加强污水治理回用能力、创立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同期，因为无止境地侵入自然而破坏了生态环境，导致无可挽回的损失，这是值得咱们深思和警醒的。
5．倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。
宣传目的对象：
1.
广大公众；
2. 污染水资源的厂商、企业；
3. 针对水资源改善拥有影响力的政府分部；
运用场合：
1.
电视、广播、报刊、资讯事件等各方面媒介传播
2.
网络传播
3．户外传播
实施方法：
电视宣传： 公益宣传优秀范文：水资源的守护与节约
年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)
离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)
水沿着下水道排入了一条已然严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)
河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)
天空中依然还是一阵风,然则风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)
屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)
已然维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)
顺手把水龙头边上刚才收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写漂亮的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)
花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)
宣传创意小贴士：宣传创意分为文学宣传脚本和分镜头宣传脚本，文学宣传脚本是文案创作的事情，而分镜头宣传脚本是导演拍摄的事情，在单招考试的过程中，倘若宣传创意无做尤其说明，那就根据文学宣传脚本来描述出来就能够了。
分镜头宣传脚本范文
真汉子剃须刀的宣传创意脚本
1、真汉子剃须刀宣传“品质”篇
镜号一：
画面：黑屏
字幕：真品质的男人 配音：真品质的男人
镜号二：
画面：男主角在梳妆镜前刮胡子，快镜头表现剃须速度的快速，特写男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”商标。
配音：办事畅快、利索，该舍去的，决不挽留丝毫。
镜号三：
画面：男主角与女儿（或妻子）温柔贴面的温馨场景。
配音：该内敛时，决不显露锋芒。
镜号四：
画面：真汉子剃须刀三维演示，明显金属质感与动力。
配音：利索而内敛的，才是真品质！
镜号五：
画面：出标版（LOGO+品牌名叫作）
配音：真汉子，真品质！（宣传语） 2、真汉子剃须刀宣传“振作”篇
镜号一：
画面：男主角遇到失败后，消极地坐在书桌前，无意望见拥有金属质感的“真汉子”剃须刀，忽而眼前一亮，倍感振奋。
配音：面对挫折，该舍弃的，不仅是消极的形象，还有消极的心情。
镜号二：
画面：男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”。
字幕：真汉子，总能畅快利索地，将失败的印记一扫而光。
镜号三：
画面：男主角推开门窗，新的阳光扑面而来，特写男主角重塑自信心的表情。
字幕：尔后，塑造全新自我，彰显男人风采。
镜号四：
画面：出标版（LOGO+品牌名叫作）
配音：生活有成败，男人有风采 或
生活有得失，我有真汉子（宣传语）
摩托罗拉MOTO-860宣传创意脚本
摩托罗拉MOTO-860宣传创意一： （远景）一个将来高科技时代背景下，远处有一片密密麻麻好似树林。镜头推移）观众
慢慢发掘那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。
（远景）各大高科技建筑持续在排除乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。
（中景）街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着。
（中景）一个穿着时尚的青年人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。
（近景）忽然青年人停下来发掘地上有东西并拣了起来。
（特写）青年人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860手机。
（特写）青年人表情很兴奋。
（镜头跟踪）青年人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号发射塔前，将摩托罗拉MOTO-860放在上边。
（远景）铁塔忽然变成为了一株绿油油的苍天大树。
（中景）路过的行人都住足观看。
（特写）许多人拿掉了氧气罩，面带幸福的微笑尽情的呼气着大树给他们带来的鲜嫩氧气。
（特写）一个青年的女子非常仰慕地朝着青年人说：“你又复活了一个树”！
（特写）青年人自豪的说“你亦能够做到！” （屏幕变黑显现字幕）你亦能够为世界添一份绿色——摩托罗拉MOTO-860
文学宣传脚本范文
2008年可口可乐欧洲杯宣传创意
（2008年欧洲杯难得某场比赛中……） C罗在绿茵场上用风通常的速度展示着他精湛的球技，细腻的脚法。在盘带连过几人之后来到禁区直接面对守门员布冯。这是典型的一一对抗，是世界级守门员与世界级中场之间的较量。两人的眼光充满了敌意……，停球、射门！！！动作一气呵成，布冯即时纵身一跃，但仍然没能阻止球直钻球门左下死角。
（在球钻进左下死角的一刹那，屏幕马上切换到这一画面）：可口可乐的瓶盖被踢开，瓶盖在屏幕上旋转。此时C罗出此刻屏幕上，用手握着瓶子，很惬意的喝着。（镜头向左方拉长）：布冯站在另一边，手中亦拿着可口可乐。两人相视而笑，取起瓶子，“cheers"……（而后镜头向上拉，镜头上逐步由她们两人扩展到全部足球场。此时画面停留一秒钟，而后画面再切到球门）球门前摆着一个欧洲杯专用足球（此时要绝对安静！！！）
屏幕的右下角显现一个小的可口可乐标志。 打出标语：让世界可乐！！！
某酒精饮料电视宣传创意
（一）某酒精饮料电视宣传创意“形象”篇
旭日东升，水中亦倒映着一个太阳。波涛荡漾，搅碎一片金波。写着酒名字的金字从水中冒出。镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里亦闪动着一个红太阳，和酒名字样一起构成一幅宏大的画面。一个身穿红色晚礼服的女性从烽火台上跃入大海。一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”
LOGO。 （二）某酒精饮料电视宣传创意“旅游”篇
导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大众都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。
北京颐和园。
导游：“颐和园是着名的皇家园林……”
“香。”外国小伙子脱口而出。
导游诧异地望着他。
小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”
西安楼观台。
导游：“西安楼观台是老子写书的地区……”
“醇。”小伙子又冒出一句。
导游奇怪地看他。
小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。”
无锡太湖。
导游：“太湖以风景秀美着叫作……”
“甜。”又是那个外国小伙儿。
导游又是惊异的目光。
小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”
山海关长城。
导游：山海关是长城的尽头……”
“派。”这回小伙子满脸肃穆敬仰之色。
导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？”
小伙子想了想：“派……便是派。”
导游大笑：“你用词还是挺准确的。” 小伙子冲镜头奥秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。
作者：Vistage 王耀 营销策划
 
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发表于 2024-8-7 09:24:49