 宣传文案是由于标题、正文、宣传词和附文构成的，是宣传内容的文字化表现。在宣传设计中，文案与图案图形同等重要，图形拥有前期的冲击力，宣传文案拥有较深的影响力。宣传文案的写作需求有较强的应用写作的能力。宣传文案与宣传作品中的其他要素一块，做为宣传活动的“代言人”，站出来和受众对话。人们经过它的介绍和举荐来认识企业、制品和服务，产生心情对应，对是不是接受某种服务形成选取意向，最后目的是说服和诱导消费者产生消费行径。关于宣传文案创作：倘若你不爱好写，无人会爱好读。每一个宣传都是一个机会。这宣传有可能作为伟大的宣传。你此刻写下的每一个字都会一生跟着你。要找对语调保持不懈，不要只是把连串的事实写出来，要找到一种态度。还要记得，这宣传一旦付印你就不可再作任何修改。你必定期盼将来再读这则宣传时会觉得骄傲。文案讲究需求导向，倘若写出来的不是客户要的就不会是好宣传，倘若写出来的不是好宣传客户就不会要。文案是一种语言，其首要要能够抓住人眼，而后才可直击人心。宣传文案作者不是码字的工人，不是给别人撰稿的抢手，不是幕后工作者，不是查错纠偏的文字编辑。文案是灵性的使者，创造的天才，他只必须一支笔，就能够撼动世界。
01
《文案之道：全世界32位顶尖
宣传人亲述文案创作心法》  
作者：[瑞士] 阿拉斯泰尔·克朗普顿
译者：彭相珍、吕颜婉倩、祝士伟
中信出版集团
2023年1月
索书号：
F713.812/438
馆藏地：
社科书库（3F西、北）
内容简介：
32位文案大师亲述她们的工作办法与创作心得，一起创造了这一文案经典之作。这32位文案大师来自20世纪八九十年代宣传业非常发达的国家，她们的从业时间加起来足够写一部宣传史。她们曾在奥美、恒美、盛世长城、智威汤逊等全世界知名宣传机构工作，服务过的客户近千个，出色地处理过各样宣传疑难杂症。
全书包括超过100个品牌的200余幅宣传作品的原作原图，每位作者都给出了文案创作的个人敬告，附上了得意作品及解说，等于供给了通往文案之道的32条世界级路径。 作者简介：
阿拉斯泰尔·克朗普顿 （Alastair Crompton），法尔茅斯艺术学院创意宣传系国家高等教育文凭课程负责人。1994年夏，阿拉斯泰尔·克朗普顿向D&AD提出了编纂和出版这本书的意见。 读书笔记：《文案之道》风靡全世界27年，影响三代华语文案，被全世界宣传人奉为“文案圣经”，被连续学习，反复举荐。新版书是大开本，中英对照，包括超过100个品牌的200余幅宣传作品的原作原图，记载着大师们一个个精彩绝伦的创意。她们妙笔生辉，画龙点睛的功力总是让人折服，亦给咱们的文案创作供给了非常多灵感的源泉。
分享书中大师们的部分文案创作技巧：首要对客户要有相当的认识。相信并深信，你所写的每一个字都有人会读，你就能写得更好。文案的开头第1句比标题还重要。倘若标题不足引人注目，那内文写什么都没用。你仅有一次吸引读者兴趣的机会，要吸引她们的重视，不要陈腔滥调，要言之可信。打破既定格式，做出一个像银行宣传的汽车宣传，就能在制品类目里鹤立鸡群了。更加多杰出的宣传是打破规则做出来的。
文案是一种能力，早已不是宣传人的专利，它像口才、PPT等能力同样，适用于工作、生活的许多沟通场景。阅读本书，从大师们的经验中，你能够持续测试，实践，最后能否写出惊世骇俗的文案，只必须你just do it。
——李彩鸿
02
《吸金宣传与爆款文案撰写
技巧及实例全书》 
作者：涂画
北京联合出版机构
2022年4月
索书号：
F713.812/310
馆藏地：
社科书库（3F西、北）
内容简介：为何有的宣传让人看了就下单，为商家吸金无数？为何有的文案被疯狂传播，阅读量快速10万 ，作为年度爆款？其中的奥秘安在？本书即是一本非常实用的吸金宣传与爆款文案撰写指点手册。上篇运用心理学、社会学及传播学原理为理论基本，从宣传标题策划、构图影像，到字体选取、设计布局、色彩意涵等方面，全面而详尽地阐述了宣传宣传创意中的秘诀。下篇以文案创作的办法与技巧为切入点，结合经典的案例和范文，对文案撰写进行整体的分析、讲解，条分缕析地讲述了文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合等。经过本书，读者可立即抓住宣传与文案传播活动的核心要素，把握成功宣传宣传和文案策划的要诀。作者简介：
涂画，大客户营销实战专家，MIB国际企业执行总裁，中华文化大讲堂国学书院发起人之一，北京东方行知教育公司讲师。曾在世界500强机构从事营销管理工作，得到丰富一线实战经验，后致力于帮助个人素质的提高，投身到培训行业，多次为酒店、IT、通信、地产界作企业员工素质培训，是很受欢迎的企业实战教练。 读书笔记：
看了这本书之后，我发掘宣传的设计好似无想象其中的那样简单，创作者们是“戴着镣铐起舞”，以达到效益最大化的目的。这本书很适合我这种接触不深的人去认识，即便我无设计宣传的想法，然则它能够给我在怎样欣赏的方面开辟新途径。当然它面向的群体很广，无论是“门外汉”还是“当事人”均能从这本书中学到许多。
通读全书，能够深刻感受到作者对宣传的科研颇深。我很爱好他运用海量心理学的知识，从揣摩观众心理的方向去指点怎样创作“吸金”宣传，像设计标题时有举荐运用简明扼要的短句式标题，况且通常长度不超过7个单词，由于“人类的记忆最多能够同期处理7条信息”。况且书中有海量的名言、照片、案例、小故事进行支撑，将理论与实质结合，能让咱们更好地理解他所区分的每一小点。
读一本书，受益一生，这本书给予的启示其实已然超出宣传创作方面了，像文案写作“融入心情”“联系利益关联点”的指点亦适合举一反三运用在其他地区。很举荐大众读这本书，感受一下宣传美学。
——会计学专业本科生 吴语婕
03
《爆款文案 一句话就够了》 
作者：文有为
文汇出版社
2021年3月
索书号：
F713.812/043
馆藏地：
社科书库（3F西、北） 内容简介：
文案不吸引人，读者马上就会关闭页面；文案吸引人，有了阅读量却无转化率，运营和宣传的钱全都白花了；文案有了阅读量亦实现了转化率，又要起始思考下一波来点儿什么新“炸点”。本书将文案创作变成一种流程写作，让你在阅读的同期轻容易松学习到文案创作的流程和办法。 作者简介：
文有为，新媒介运营专家，今日头条付费专栏百万大咖学院官方受邀讲师，第1桶金学派创始人，百万粉丝大V，资深互联网人士，新媒介行业数年创业经验，曾培训1000多名互联网制品经理，遍布各大互联网机构。 读书笔记：著名宣传大师李奥·贝纳说过：“无好客户，就不会有好宣传；无好宣传，就留不住好客户；无客户会买他自己都没兴趣或是看不懂宣传的商品。”宣传的优劣，其实亦便是文案的优劣。这本书经过介绍文案的基本概念引入全文，接下来一共分为九个部分来介绍到底该怎样写好文案，如：怎样写好标题、怎样写好观点、怎样写得有深度有内容、怎样写得有故事感、怎么做好市场科研，有的放矢、怎么才可抓对卖点、怎么才可做到吸睛等，这些都跟生活中、职场上文案的创作息息关联。本书作者是一位持有数年新媒介创业经验的百万粉丝大V，在书里不仅引用了各类耳熟能详的大品牌的宣传文案例子，还总结了自己的文案经验，倾囊相授，非常简洁有力、浅显易懂。这本书能够说是一本文案人的必读之书，乃至能够放在办公桌上当成字典来运用。倘若新手想在宣传文案这方面快速入门，这本书无疑是一个适合的选取，在无灵感、偏离方向、数据欠好时，亦能够经过阅读这本书来找到答案。——通信工程专业本科生张璐瑛
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编辑/排版：李彩鸿
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发表于 2024-8-7 12:41:52
楼主