宣传文案写作考前梳理

qzmjef · 发表于 2024-8-7 13:03:18

22级三拱门湘大新传考研QQ群：700378039

经过了这么多次的文案练习，大众写出的文案已然很优秀了，而咱们练习的题目亦几乎包括了各样商品类型，包含各类投放媒介、商场宣传、公益宣传、系列宣传、企业形象宣传、危险公关等形式。大众在考试时必定要掐时间做题，留给文案写作30分钟上下的时间。下面把必须重视的事情再仔细梳理一下：

1.审题

审题审两遍！把必须重视的点画下来！（1）先看是给谁打宣传，是给制品还是品牌；（2）再看投放媒介是什么，是报纸、杂志还是网络宣传文案，倘若是杂志宣传文案，意见写一下图文说明，当然不写亦能够，重视必定不要画图；（3）再看是不是需求结构要素完整，倘若需求结构要素完整，则必要包括标题、正文、口号、附文，倘若是系列宣传文案还要写准口号；（4）再看字数需求，倘若需求不少于200字，咱们通常指的是正文不少于200字。倘若考系列宣传文案，需求不少于三则，咱们通常就写三则，亦能够写四则，但要重视时间。（5）再看材料中是不是给出制品卖点和诉求，倘若无给出，能够自己发挥一个卖点来写，倘若有，必定要围绕卖点和诉求来写。（6）倘若考到比较开放的题，例如给你的公众号写文案、给你的家乡写文案、给你最爱好的美食写文案，必定要重视关联信息自设，必定要先写一个自设要求，写清楚你选的制品是什么，它有什么特点和卖点，而后再起始进行写作。

2.写作过程

（1）先围绕题目的制品和卖点想一个好一点的口号，意见不想要太久，两三分钟足够，口号通常要相关制品，把制品名叫作或简叫作或谐音词写进来，另一文案要简洁易记，方便长时间运用，还要传达制品信息，倘若能押韵的话更好。倘若考试实在想不到非常好的文案，不要纠结，果断选一个相关制品又说明卖点的短句写进来当口号。给大众一个例子感受一下，有个小区叫文昌小区，房产属于学区房，口号是“家住文昌，必读文案”。（2）再想标题，标题的写作有技巧，大卫奥格威认为要把制品名叫作写进标题里，但亦有非常多人认为标题重要的是吸引人，大众自动决定，只要标题吸引人，能够和正文关联联就可。给大众几个例子自动感受下：“快看过来，这儿有你想看的”、“寻找最胖的人”、“你见过比它快的吗？”、“工作时少不了它的陪同”。（3）再写正文，正文必定要多用短句，少用或不消长句，长句写出来经不起推敲，况且传达信息比较繁杂。另一意见大众多用情理结合诉求，能够用生活化的场景融合制品卖点来写。倘若文案要拿高分要吗文笔要好，要吗就要在形式上创新。在正文写作时能够用诗歌、书信、日记等等形式来写作，近现代诗歌改写能够用，古诗词不意见用，由于改写难度大，时间不足，还容易字数不足。正文必定要把制品名叫作写进来！把制品卖点融进来！尽可能别用纯理性诉求。（4）写完标题、正文之后，把最起始想好的口号写在正文下方。最后写附文。附文必定要重视你的制品和投放媒介。通常咱们会在附文中加入网址、位置、tel、购买方式、优惠信息等。（5）一定要重视写作格式，标清标题、正文、口号、附文，倘若考到系列宣传文案，意见大众用以下格式进行写作：①标题一致型（宣传准口号不一致，宣传口号一致）宣传标题：xxx系列一宣传正文：xxx宣传准口号：xxx系列二宣传正文：xxx宣传准口号：xxx系列三宣传正文：xxx宣传准口号：xxx宣传口号：xxx宣传附文：xxx②标题不一致型（宣传准口号不一致，宣传口号一致）宣传标题：xxx宣传正文：xxx宣传准口号：xxx宣传标题：xxx宣传正文：xxx宣传准口号：xxx宣传标题：xxx宣传正文：xxx宣传准口号：xxx宣传口号：xxx宣传附文：xxx（6）再次敬告！考试千万不要为了追求一则好的文案花很长期去思考，一旦时间不足或没写完就很亏，在时间满足的前提下，结合自己实力，写出一则满足需求的文案足矣。

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【往期答题】