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从历年真题的状况来看，《宣传学概论》部分的分值比重变化非常大：分值占比高的时候，不仅出名词解释，简答题，还会有道论述题，你从书上基本都能够找到答案，例如2012年的学硕实务卷考察的“性诉求”、“宣传提案”、“简述制品生命周期与宣传策略的关系”、“4P与4C理论怎样在实践中互补？”
分值占比低的时候，你从制定的宣传书目上则基本找不到答案，例如2016年专硕实务卷，“论述文化是宣传创意的灵魂”、“从佳洁士的虚假宣传，分析宣传真实性的重要及虚假宣传的害处”……
尽管如此，咱们在复习的时候仍有必要把《宣传学概论》当作实务卷最重要的指定书目。
厦大新传宣传学专业对外号叫作全国排名第1，有着中国宣传教育“黄埔军校”之叫作，学院老师出的两本宣传教材——陈培爱老师的《宣传学概论》、黄合水老师的《宣传心理学》在国内宣传教育行业拥有非常重要的地位。学院将其指定为考研参考书目，咱们在复习时把它当成实务卷的复习重点有其内在恰当性和必然性。 01宣传学考查分析与基本卷注重理论视野区别，实务卷更多的侧重于实践操作。但让人别扭的是，实务卷部分亦常常会出有些必须死记硬背的知识点。
如：2011年专硕实务卷的“宣传合同制”、“宣传机构的运作流程”;2013年学硕实务卷的“宣传代理制”;2014年学硕实务卷的“宣传文案”;2015年学硕实务卷的“千人成本”和“视向测验”。
更加多的时候，实务卷大题考查的宣传关联的题目，你在《宣传学概论》上很难直接找到答案（这儿仅用近3年的考研真题来分析）。
如：2017年专硕基本卷考查的简答题“论述文化价值观和宣传文案写作的关系”;2017年专硕实务卷中考查的案例分析题“从宣传创意和宣传代言人方向分析张靓颖代言的拒绝二手烟公益宣传会产生什么效果”;2018年学硕实务卷中的简答题“2015版的《宣传法》在互联网宣传方面有那些重点的规章制度”以及综合题“分析雕牌‘新家观’的整合营销传播案例”；2018年专硕实务卷中的名词解释“宣传移植”以及网易云音“乐评专列”的户外宣传创意分析；2019年学硕实务卷结合罗萍老师的“宣传设计四字诀”和案例分析设计法则在宣传中的表现和启示；2019年专硕基本卷中考查的一道简答题“宣传与营销的关系”；2019专硕实务卷中的一道名词解释“宣传艺术”、案例题“结合关联理论分析百事可乐《把乐带回家之猴王世家》疯传的原由”、论述题“结合案例分析，新媒介时代宣传、公关的战略决策面临的机遇和挑战”…… 02怎样正确对待《宣传学概论》那样咱们到底要不要花费大力气背诵记忆《宣传学概论》和《宣传心理学》上的知识点呢？
我给出的回答是肯定的。原由在于：万变不离其宗，咱们仅有在基本知识牢靠的前提下，才可保准延伸拓展的效果，从而从容应对各样知识点考查的变化！无论是专硕还是学硕，都应该踏踏实实做好基本知识复习工作，不可一心讨巧，仅凭借一两年的考查分值变化来判断复习的轻重缓急。
命题规律的得出是基于学院十几年的真题分析，亲自整理编写了《厦大新传考研历年真题解析》的我能够很知道地告诉大众：传统重点亦是重点，尽管这一两年考查的指定书本上的知识点少，但它们无被学院明文颁布剔除出指定书目的行列，咱们在复习的时候就应该给予足够的注重。
因此，回到实务卷要不要死记硬背的问题：凡是书上知道给出定义或知道显示条理的知识点，只要有出题的可能性，咱们就必须把握。这个过程虽然很痛苦，但你打开试卷，发掘上面的概念你都背的滚瓜烂熟时，你会感觉非常幸运的。
在2017年的真题中，专硕考查了案例分析题——从宣传创意和宣传代言人方向分析张靓颖代言“被吸烟，我不干”公益宣传的效果；学硕考查了USP理论以及宣传在现代社会中的功能和功效，我觉得这一部分能够重点采用《宣传学概论》中的关联知识点来解答。
从2018年真题的考查状况来看，学硕考查了“宣传提案”、“2015版《宣传法》在互联网宣传方面的重点规章制度”、对雕牌“新家观”整合营销传播案例（2017中国宣传长城奖金奖）的分析；专硕考查了“宣传移植”、“伏尔尼·帕尔默”的名词解释。
品牌是宣传学科研的一个重要对象，因为品牌关联的知识点更加多地是在黄合水老师的《宣传心理学》中作了集中阐述，况且黄合水老师的品牌关联科研亦做的非常出色，因而将真题中考到的品牌关联知识归入《宣传心理学》的范畴。 03怎样处理两本教材中的重合知识点必须指明的是，《宣传学概论》和《宣传心理学》都属于实务卷部分的指定书目，二者在内容上亦有非常多交叉的地区，因此在答题时亦不必那样严格区分到底是哪一本书里面的考点。
从便于考生复习的方向来讲，应该选取尽可能简洁、系统、易于记忆的表述来答题。因此我在笔记相应知识点的表述中针对两本书的交叉部分，都做了举荐，大众能够根据举荐有选取的取舍记忆，如定位的几种策略类型，我意见记忆《宣传心理学》中的关联表述。 04宣传学的正确复习办法
1、累积经典、热门案例
实务部分的复习，我尤其强调应该多累积有些典型的案例，宣传学部分的复习尤其应该如此。大众在平常复习过程中，能够多瞧瞧分析、介绍宣传史经典宣传案例的书籍。除了宣传史上的经典案例，近些年比较热门的宣传营销案例在复习中亦要时时留意，最少晓得该案例是怎么操作的，有那些可取之处，又有那些不足。
例如：学院曾经考查可口可乐围绕“瓶子”展开的有些列社交媒介营销活动、网易云音乐的“乐评专列”、雕牌的“新家观”整合营销传播等等，这些都是当年或前几年比较热门的案例，命题老师拿来出题，亦再次证明了案例针对实务卷的重要性。
2、营销行业热门知识点
另外，宣传与市场营销关系密切，学院多次考查营销行业的知识点，如2016年学硕实务卷考查的名词解释“病毒营销”、论述题“结合详细案例分析营销和宣传的关系”、2017年的学硕实务卷考查的名词解释“数字营销”、2018年学硕实务卷考查的综合题雕牌“新家观”的整合营销传播案例、2019年专硕基本卷考查的简答题“宣传与营销的关系”，等等。
3、考查过关联知识点的宣传行业其他书籍
学院宣传系老师有区别的科研和教育方向，诸如宣传设计是罗萍老师的重点教育课程、文案写作是周雨老师的重点教育课程、创意分析与综合实务是朱健强老师的重点教育课程，这些方向的考察在学院的历年真题中亦得到表现。意见大众针对关联行业的宣传书籍亦能够涉猎有些，重点以学院老师自己出的教材为主。2017年专硕基本卷考查的“宣传文案写作与文化价值观的关系”、2019年专硕实务卷考查的名词解释“宣传艺术”、2019学硕实务卷考查的“宣传设计四字诀”便是最好的证据。
内容整理：厦大新传一把刀
公号排版：小西红柿学姐
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之因此走淘宝，一来借助淘宝公开透明的售后评估系统，让大众能够清楚地认识别人对它的评估；二来亦借以督促自己，按照广大考生提出的意见和意见做好进一步完善和改进工作。
针对这两份资料，我亦期盼大众能够踊跃提出改进意见，针对确实有益的意见，我都会虚心采纳并认真改进！
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发表于 2024-8-7 15:03:05
