源自丨喜马拉雅APP李欣频的精品课《灵感来了：李欣频的文案创意课》
编辑丨文二
大卫·阿伯特（David Abbott），1960年起始写文案，芝华士经典文案《父亲节》作者，曾服务太多家机构，例如柯达、奥美前身美瑟暨克劳瑟宣传、恒美宣传、FGD等等。用他自己的话说，伺候了这么多机构之后，他已然作为了“老古董”通常的名人。那从这个宣传界的智者身上，咱们能学到那些文案经验呢？
首要，值得一说的是，他为芝华士所写的《父亲节》文案，能够叫作得上是酒文案中的经典。
阿伯特说：这篇宣传是关于芝华士的，但亦是关于我和我父亲的。这么做是一种冒险。读者的体会各不相同。在某些人眼中，它可能是感伤的，而另有些人可能认为它是生动的。但显然他的这次冒险很值得，这则宣传被奉为经典传唱迄今。
“把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。倘若有什么感动了你，有很大机会，亦会感动别人。”诚如阿伯特所说，做为文案人最享受的一部分，便是你能把对这个地区的感情，对这个品牌的感情写出来，不仅感动自己、感动客户，亦能感动每一个看到的人。
阿伯特的文案章法
想要写出感动人心的文案是要费些功夫的，阿伯特写文案有自己的一套章法。
不论纸面体积，他总是一栏栏地写内文文案。这和他60年代养成的习惯相关。他晓得要写的文案该有多少字，共多少行，一栏栏写方便计算。在栏线旁涂画下在必须前就越入脑海里的想法和字句。它们待在边边直到有处容身。同期亦会在角落写下所有闪到脑海里的陈腔滥调和无聊废话。阿伯特发掘仅有把它们写下来才可赶走它们。倘若只是奋斗把它们忘掉，它们就像青春痘同样冒个一直。
阿伯特很少计划文案的形状，到了起始写的时候，论述的结构基本上会在脑子里形成。他会花非常多时间寻找事实，况且除非已有太多东西要说，否则决不起始写。由于寻找资料是一个过程，他不相信一个人在思考总被打断的状况下能够写出流利的文案来，因此呢坚决主张先科研，再动笔。
怎样贮存文案养料呢？
抓人眼球，扣人心弦的文案离不开对生活的思考，好的“文案者”要学会向周遭的任何事物借力，创立自己的资料库，这般才方便快速的调取和主题关联的内容。那样在平常贮存养料的过程中，有那些意见能帮到咱们呢？
第1：深度阅读，乃至科研他的用字以及描述方式
例如，当你看到一段特别有感觉的文字，尝试科研一下它是怎么描述这段它所要传递的概念，是怎么起始吸引你的重视的，用第几人叫作来进行描述，透过这段阅读，你脑袋里跑出什么画面，是什么感觉？以及这段文字有哪几句话就算你合上书本之后，你还能够把它念出来，会在你心里回荡。
第二：培养快速阅读并且同期抓住重点的能力
所说的重点便是关键词或是创意点。由于常常有时候文案的工作时间都很短，因此其实平常海量的阅读、快速的阅读、做笔记，并把这些笔记归类来作为你的文案灵感资料库是非常非常重要的。做为一个文案编辑，意见办公室或书房必定要非常多书，况且是那种所说经典的书，有时候必须某一个观点，你就能够从书架上快速找出这本书，按照主题，快速过滤关键词，找到你必须的部分。
第三：多看艺术、视觉，包含美术设计人员在看的书，得奖宣传影片或作品
把自己当成美术人员来自我进修，正如阿伯特所说，培养自己“用视觉的想象思考”。台湾有一家糕饼店叫“宫原眼科”，是一个老的眼科医院改建成的糕饼中心，它有卖非常多凤梨酥、饼干等等，可是它的空间全部设计成图书馆的样子，每一个糕饼都像一本书同样被放到书架上，非常精彩的空间以及包装，还有它的文案以及设计，这个亦是老板的概念。因此一个真正用心的企业，不仅是老板，乃至每一个员工，都能够为他的商品写文案、做设计、想活动，这便是所说的创意精神。
和一个好的文案合作后，客户基本无办法去找其他的文案，由于“曾经沧海难为水”。因此一个好的、有底蕴的文案，是绝对不可能失业的。由于他的价值是无价的，他的眼光是非凡的，他能够为这个商品或品牌、或服务、或空间等等做非常画龙点睛的提点。
关于主播：
文案，是纸上的说服力，是每一个人的必须技能。
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关于喜马拉雅：
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发表于 2024-8-7 16:44:17
