 本文是文案怪谈的第299篇文案
大众好啊，继续分享我的陈年知乎回答。
有读者说我知乎上回答的文字风格很犀利（我猜是很串的意思），跟我微X里面平和近人的调性不同样。
哈，还不是由于当时还是挺血气方刚的，不外亦可能是当时思虑到知乎这个平台，觉得还是比较有态度有心情感（比较装）的回答可能会容易被“点赞”。
这亦折射出文案的一个基本原则，在区别的平台，对区别的人，面对区别的受众，要有区别的行文风格（也为文案调性）。
这次整理的三个问题，它们分别是：
1、宣传文案的核心竞争力是什么？
2、文案新人怎样自我提高？
3、30岁女转型做文案能活下去吗？
问题一：
做为文案，优于非宣传人的地区表现在哪里？
问题描述：
1、理论书里说文案的工作每一个人都能够指指点点。2、由于对文案感兴趣，我看了有些关于文案方面的书。但我发掘在上宣传学时，无什么地区优强过其他朋友。我还无实习过。请问怎么才能够和在那些地区优强过其他人。做一个好的文案，一个好的宣传人。
我的回答：
我忍不住开启吐槽模式！题主你不可好意思说自己是文案吧？楼上有人说了：文案的基本技能是说清楚一个事情！！然鹅，你可是连这个最基本的素质都不具备呢。
这个问题问的是什么鬼？文案，非宣传人！两个完全区别维度的东西能够比较吗？这个问题就好似在问：“做为一个厨子，优于非餐饮从业者的地区在哪里？”哦，你让一个厨子去跟哪些金融精英比较？你让一个厨子去跟IT码农比较？你让一个厨子去跟收银大妈比较？
按我说，这个问题的正确提法有两种：
1.做为一个宣传文案，优于非宣传文案类从业者的地区在哪里？
2.做为一个宣传人，优于非宣传人的地区在哪里？
综合你的问题描述，我觉得你的问题大可这般来问：
宣传文案的核心竞争力是什么？
嗯，这般是不是问题瞬间简洁清楚明了了非常多，是不是逼格亦提高了不少？
那样，宣传文案的核心竞争力，我的回答：当然是...
宣传+文案啦！
先别着急说是废话，其实我想说的是宣传世界观+文案技巧。
宣传世界观是什么鬼？是一个很牛逼的东西！能够包含你的宣传格局、思维、视野、审美等等，它是你身为一个宣传人的根，亦是你奋力杀敌披荆斩棘的披风铠甲。
你再亦不是主观臆断一个东西，你脑袋里存储了《一个广告人的自白》、《定位》、《科学的宣传》、《宣传的艺术》等等教材级经典宣传书籍，你能从USP的方向，或从消费者硬塞的方向，或从品牌定位的方向或从3个B5个W的方向等等来一五一十地分析一个事情从而想办法处理一个事情。
你亦再不只是用苍白的语言跟同事brainstorming，你会对非常多经典的流行的国际的国内的宣传案例数家珍娓娓道来，你要有“身在城乡结合部，心在戛纳宣传奖”的觉悟和追求，什么致哪些疯狂的人、我是孟买、新一代的选取……，什么雨天安全套套鞋、可口可乐昵叫作瓶、nike活出伟大、丢书大作战巴拉巴拉，你还能说出这个案例好在哪里哪个案例渣在哪里，而后用这些东西去佐证你的想法支持你的创意。
总之，便是要有宣传世界观，无这个，你就不可叫作之为一个宣传人，起码不是一个合格的宣传人。
文案的核心竞争力不是文案，那还难道是写得一手好书法，谈得一手好吉他？既然标榜自己为一个“文案”，就要有能化腐朽为神奇的文案能力。喊得出slogan，编得出段子，既能洋洋洒洒写软文，亦能轻容易松撸PPT。
既然你还无相关工作经验，就好好奋斗认真磨炼。文案类的经典教材太多了，《创意之道》、《文案发烧》、《结论》等等都是必撸的教材，而后要看非常多非常多优秀文案，日积月累日积月累你就会发掘你的能量会超乎你的想象，你脱口而出便是一句经典的slogan或headline。
例如说别人以为很牛逼随便说的一句不可靠的文案，你马上能从品牌调性、文案诉求等方面反驳他，乃至还能举出相同的例子污蔑他是困了累了喝了乐虎抄袭来的，而后你再丢出一句让全场惊艳得拍案而起拍手叫作赞的文案去征服所有的不服，而不是每次被键盘侠们的口水一句一句虐得只能在半夜拽着被角偷偷流泪。
文案是个坑，但这个坑一旦钻进去了会深陷其中并且会越发觉得好玩有趣，一个突如其来的鸡汤，只要有决心，就just do it而后keep walking，必定nothing is impossible的！
发布于2016-11-17
问题二：
文案策划新人该怎样提高文案创新创造能力？
问题描述：
为了问题更有利于文案新手的学习，把问题范围延伸开来了，多谢各位回答的先辈~~（被修改过了）
我的回答：
针对一个文案新人（是不是学生不晓得），题主具备了必定的文字表达能力，剩下的就看自己的造化了。
多看，多思考，多写，是文案新人的成长的基本途径。真的，除此之外还真想不出其他招儿了。
多看。
多看有些经典的成功的文案范例（别说不晓得哪里有，网上一找一许多），我当时是把所有能找到的各样文案都收集打印出来，一次一次的看，睡觉前看，吃饭时看，出恭时看……
另一，看有些相关文案、创意的书籍，意见刚起始能够看有些国内的基本书，例如《小丰现代汉语宣传语法辞典》、《宣传文案创意训练》，进阶之后看国外的著作，什么《一个宣传人的自白》《文案发烧》《32位顶尖文案人》，再进阶后能够瞧瞧有些传播营销的书，文案要懂点传播的理论才有宏观的视野。然则，以上书籍不可茫然读，要读对自己真正有用的，能吸收的。
多思考。
看的同期还想要为何她们这般写，这般取标题，这般写宣传语，为何用这般的文字调性，背面的创意策略是什么等等。
你要思考一样是卖房子卖豪宅，为何万科兰桥圣菲，陈绍团会写“走惯了红地毯，会梦见石板路”，“一辈子领导潮流，难得随波逐流”……而先生的湖中，亲爱的宣传则用“鱼什么时候来，是鱼的事”、“或许吧，树比董事更懂事”一系列来传达概念。这些作品，都值得你慢慢揣摩，慢慢科研。
此刻的你应该要有剧烈的求知欲，看到这些有感觉的文字，要有一种相见恨晚的冲动，而后拼命去寻找其他的作品。
多写。
这个不消多说了吧。只是，写其实亦有办法可循，题主可能缺少一个好的文案指点。例如，写房地产软文，能够先去网上看有些优秀的房地产软文的案例，她们是怎么写的，包含标题怎么拟，文中的小标题都是怎么拟的，通篇是怎么围绕一个中心来展开的，先看一遍，再进行自己的布局谋篇的思考，再动笔写。
最后，做为一个新人，必须的是鼓励，是有些办法的指点。楼上好多行业大咖，喷之前请想想自己刚入行时候写的东西，是不是一起始就惊为天人了？
发布于 2015-04-14
问题三：
一个三十岁从没做过文案及关联工作的女性，想去从事文案工作，行吗？能养活自己吗？
问题描述：
始终爱好写点东西，虽然文笔不行。无文案关联学识贮存和工作经验，倒是很热爱，有看过不多的书和案例，日前运营守护机构微X公众号。很认真的在问问题，期盼有比较客观的答案。
我的回答：
不晓得您是怎么定义文案的，其实您日前在做的微X运营，亦是咱们大文案家庭的一份子，只不外你这个叫社交媒介文案，当然，除非你只负责发文案，而不写文案。
鸡汤的说，做文案什么年纪都不晚，相反文案是越老越香的工作，哪些阅历丰富思想成熟的人更能做好文案工作，由于她们对人的洞察更深刻亦更到位。
做文案，初中文笔足以。
文笔好不是做文案的必要要求。做文案只必须基本的文字表达能力，便是能流畅的表达清楚一个事情就行了。你有见过哪些经典的优秀文案里面有你不认识的字和很繁杂的语法的么？但我不晓得你所说的“文笔不行”详细是什么状况。
当然，除了基本的文字表达，倘若是你一个对文字有感觉的人，协同你丰富阅历带来的准确洞察，那样你绝对能够突飞猛进。什么叫对文字有感觉？很难说清楚，大概能够理解为语感吧。
说实话，很佩服这般的年纪还能有这般的想法。倘若你日前从事的工作与文案完全不碍事的话是绝对不会意见的，但由于你做的既然是微X运营，因此才给你点经验之谈。
最后做选取的还是得自己来。
发布于2015-06-27  文案新人，问题多多贼关联举荐阅读：
关于文案怪谈
听过无数句slogan，依然写欠好一句文案？
那是你没遇上《文案怪谈》！
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分享好文案、吐槽烂宣传，这是家常便饭；
遇上大猪手痒心情好，还会自己动手写，
节日文案、热点文案、制品文案...
保准手工原创，独家出品。
若你颜值爆棚运气爆表，
乃至能够目睹文案从0到1的过程，
由于，大猪会像做饭同样，
把写文案的思考过程，仔细记录下来。
对，科研文案，就像科研你同样！
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发表于 2024-8-7 16:50:26