|
移动互联网的时代，人们每日都在获取海量信息，使得宣传创意的存活空间变得越来越小，同期，亦受益于移动互联网时代所带来的信息传输方便性，才让哪些创意新颖、有专题性的宣传能够在短期内被广泛传播。那样，优秀的宣传文案是怎样创作的呢？
宣传文案是拥有经济利益目的的商场创作，虽然一样借助于写手的文笔功底，然则最终要以说服、引导消费者为目的。从这个方向来看，宣传文案其实很像宣传创意，谁都能想谁亦都能写，然则结果却是大相径庭。
一个初级创意人员都晓得的文案创作基本公式：“KISS=KeepItSweetandSimple”，中文意思为“令其甜美并简洁”或“简洁加甜美”，因为几个英文首字母的缩写恰巧是英文单词“KISS（吻）”，因此又被宣传人戏叫作之为“亲吻公式”。文案人员不仅要有文采，况且还要把握“KISS”之类的宣传文案创作技巧。
在宣传专业的立场上，美术指点将创意点子形诸于图象，而宣传文案人员（CopyWriter）则是将创意点子形诸于文字，因为文字相针对平面图象对人们拥有更强的想象和联想空间，因此说：广告文案应该是理想的商场造梦者。一样是《廊桥遗梦》，看小说版本、连环画版本、乃至电影版本都会有区别的感受，有位精于文字的作家看完电影后连连摇头：电影拍得美是美，可惜太实了。
做为商场造梦者，宣传文案人员能够经过构筑一个场景、或编织一个情节，借助于商品信息传递形式去和观众沟通，并从而打动商品的目的消费者，更能够经过气氛渲染来使人们感性起来进行消费。
倘若你恰巧是CopyWriter，况且成天懊恼于宣传文案的创作，那样恭喜你——文案人员相针对美术指点来讲是潜能无限的，大师级的宣传人奥格威、韦伯·扬、李奥贝纳、伯恩巴克、雷斯、罗必凯等都是文案出身，直到今天，许多国际化宣传机构的创意总监亦都是文案出身！
>>>>宣传大师们对宣传文案创作各持观点
伯恩巴克认为：文案写作尤其是在结构和形式上不该该有教条，宣传文案无所说稳定的结构，而是要看必须，是不是适合。他曾说过：我不要对我的创作小组说，把照片放在上方，下面放进标题，把文案放在下面，在另一方面，我亦不要说：不要那样做；有时无标题才合适，有时有一个标题才合适，有时带有机构名叫作、商标才行，有时你倘若用上机构名叫作便是天下最糟的事。
奥格威则认为：仅有结构完整的宣传文案才可完整地表现宣传信息，每则宣传都应该是一个独自且完整的结构，他因此呢非常反对无标题的宣传文案，反对悬念宣传文案，并且供给了关于宣传文案正文写作的原则：
1、不要旁敲侧击，要直截了当地用准确的语言来写作；
2、不要用最高级的形容词、通常化字眼和陈词滥调，要讲事实且把事实讲得引人人胜；
3、要经常运用用户经验谈宣传信息；
4、向消费者供给有用的咨询或服务而不仅单纯地讲制品本身；
5、纯粹文学派的宣传是无聊的；
6、避免唱高调，避免自吹自擂、自我炫耀；
7、用消费者的通俗语言写作文案；
8、不要贪图写作获奖宣传文案；
9、衡量优秀宣传文案人员的标准是看她们使多少新制品在市场上腾飞而不是用文字娱乐读者。
曾任日本电通创意总监的石田胜寿认为：优秀的宣传文案撰稿人是必须些天资的，包含“拥有纤细而结实的神经”，还要有“母爱、童心、大夫的观察力、青年人的热情、适当的凑热闹精神、忍耐力和体力”，并且“能够将丰富的想象力整理成最精简的文字能力”。
针对文案创作的消费者顾及层面，石田先生还提出了一个万丈天堑般的标准：写谁都能懂，然则谁都写不出来的文案。宣传文案是拥有必定主观性的创作，然则不可只存在“创意写作者的立场”，必要要思虑宣传主和消费者的接受方向。
咱们身边不乏有才情的文案人员，然则不必定是最优秀的，倘若不可着力于消费者心理、行径的潜认识科研，就没法营造出对位的接受关系。
秋叔说
宣传创作的任何一个环节都是“编码”环节，而“解码器”在消费者心里，接收并不等于接受，接受亦不等于行动，而宣传创作的最后目的是影响行径！
 关联精选文案举荐
抱住IP的大腿？小心，你有可能作为下一个老坛酸菜牛肉面！
资讯营销怎样布局关键词才更加拥有推广性？
回顾百雀羚的神宣传，到底好欠好？
看水做小人是怎么动起来的？
| 
发表于 2024-8-7 18:37:52