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平面宣传中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最后达到一种商场目的。它们的区别在于：文案一般是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更拥有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自区别的特点去打动消费者，导致关注。
想要设计一个有营销力的平面宣传，首要要对人们的阅读习惯有所认识。那便是倘若在一水平方向时，人们的视线通常是从左向右流动；垂直方向时，视线通常从上向下流动。那样，有营销力的平面宣传该怎样做呢？
平面宣传的形成要素
平面宣传的内容，不外乎“图”和“文”，想要达到宣传的目的，就要处理好这二者的关系。首要要明白平面宣传的几个形成要素：
1、图
“图”包含插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面宣传中，除要运用文字之外，还要运用照片进行视角诉求。通常状况下，照片的视觉更具冲击力。
2、说明文字
重点是对照片的弥补，或是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。
3、箱形框
这个指的是用各样装饰线条或花纹画的一个小箱子，放在平面宣传的一角或醒目的位置，给阅读者以提醒。非常多机构是用于给顾客供给赠券、或说明活动规则，有时，顾客剪下寄回机构可得到赠品等。
4、企业的标识或宣传语
这些表率企业的形象或企业的理念，是标准图案。
5、文案
文案便是平面宣传中进一步说明宣传内容的文字。
平面宣传中文字的设计原则
文字摆列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。因此呢，文字设计是加强视觉传达效果，加强作品诉求的有力武器。
文字设计的几个要点：
1、文字设计要给人一种鲜嫩感
首要要给周边的“环境”有所区别，由于文字的重点功能是向阅读者传达作者的想法和各样信息，要达到这一目的，必要给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不可和全部作品的风格特征冲突。
2、文字设计要给人一种美感
文字做为画面的形象要素之一，拥有传达感情的功能，因此呢，必要在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很尤其的一个女子时，难免要多看一眼，为何要多看，是由于她给人美感，有她独特的地区。而平面宣传中的文字，是同样的道理。巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而得到良好的心理反应，从而在宣传上停留更长的时间。
3、文字设计要富于创造性
宣传设计要敢于创新，敢于出奇，按照作品主题的需求，明显文字设计的个性色彩，创造出与众区别的独具特殊的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要按照自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是由于有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这般才可使其外边形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。
4、文字设计要有协调美、组合美
据一个服装设计师说，一个人全身上下包含头上的装品，脚底的袜子在内，颜色最好不要超过三种，这般会给人一种协调的美感，这便是说，要恰当的搭配、组合。平面宣传中倘若文字摆列组合的不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的次序，就会影响字体的美感，亦有害于人们有效的阅读，这般就难以产生良好的视角效果。
文字想要取得良好的视觉摆列效果，关键在于找出区别字体之间的内在联系，对其区别的对立原因进行和谐的组合，不仅要保持各自的个性特征，还要有整体的协调感。对比能够从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。
同期，还要思虑到人们的阅读习惯，按照公众的阅读次序，满足人们的阅读需求，最后达到宣传的目的。
平面宣传中文字与图案的关系
平面宣传中，区别的字体拥有区别的视角感受。如：扁体字有上下流动的感觉，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向后的感觉。因此呢，对区别的字体，要按照必须进行区别的组合。
同期，在不以照片为主的版面中，文字的组合就可占很强空间，倘若是以照片为重点诉求对象，则文字应该紧凑的摆列在适当的位置上，不可过于分散，以避免因主题不明而导致受众不知所云。
每一件平面宣传，都有它的目的，在这个前提下，区别的字体，区别的图案，必定要拥有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性，而在局部又要有变化，让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。
在平面宣传中，负空间指的是除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周边的空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是不是得当。
在全部平面宣传中，文字与图案是一种水乳交融的关系，是互为弥补的关系，是相辅相承的关系。
平面宣传中的创意原则
1、排版力求简单
避免版面杂乱拥挤，切勿运用风格区别的字体，运用成群结队的小照片。
2、照片比文案更重要
如非常多高档打扮品的宣传仅有吸引人的照片和品牌名。
3、照片最好有故事性。
4、宣传的主题要醒目，并供给一个利益点。
美国的读者文摘有三个定标题的原则：
A、供给利益点给读者。
B、使利益点显著易见。
C、让标题一目了然。另一，标题尽可能拟人化或地区化。
5、易于阅读
切勿运用空洞的文字充斥文案，读者巴望晓得事实。
6、每一个宣传都要完成营销
千万别幻想读者会所有看到你的系列宣传或是两个以上，因此呢，每次显现的宣传都要自成一体，传达一个主张。
7、结合媒介特点，打破惯例，勇于突破
 亦便是只能打破常规，与众区别，但标新立异还是要思虑实质状况。
当然，设计一个有营销力的平面宣传，做到让目的消费者心动，除下对宣传的表现力精确的把握外，还要对所传达的信息有深刻的认识，对所表达的内容能够进行准确提炼，把握消费者的心理。
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发表于 2024-8-7 21:51:05
