网络宣传类型相关名词解释

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本期推文为大众整理了网络宣传类型关联名词解释，学硕的朋友要认真背，专硕的朋友亦要理解哦！

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横幅宣传

亦叫旗帜宣传、网幅宣传，是最早的网络宣传形式，是以GIF、JPG、SWF等格式创立的图像文件，定位在网页首页、频道、子频道等各级页面或文本页面的最上方，浏览者将最先重视到这个位置的宣传。横幅宣传位置醒目明显，加上动画、闪烁、色彩、声音等元素，使其作为网页里的亮点。

横幅宣传文案必要文字简短、内容精炼、结构简单、直入主题、吸引眼球。

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通栏宣传

通栏宣传是横幅宣传的升级。随着人们对横幅宣传起始有些审美疲劳，于是便研发了通栏宣传，它比横幅宣传更长，面积更大，更拥有表现力，更吸引人。

通栏宣传能够在网页的中部、底部，亦能够在资讯最后页顶部。一般出此刻首页以及各频道的中间明显位置，大多以 FLASH形式显现，宣传面积很强，能够较好地展示宣传信息，规格相当于两条橫式横幅宣传的体积。

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按钮宣传

按钮宣传即图标宣传，是用来宣传宣传主的商标或品牌等的特定标志。一般是一个链接机构主页或站点的标志。它像个按钮同样分布在网页的区别位置，就像报花宣传同样，所占面积很小。按钮宣传是一个宣传的标志，亦是宣传的入口，点击后进入第二层、第三层页面，仔细内容都在里面。

宣传主能够购买连续位置的几个按钮宣传构成双按钮宣传、三按钮宣传，以加强宣传效果。按钮式宣传通常容量比较小，平常的有JPEG、GIF、 FLASH三种格式。

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文字链接宣传

文字链接宣传采用文字链接标识，点击就可连接宣传内容，是对浏览者干扰较少但却有效的网络宣传文案形式，极具成本效益的推广方式，精彩的文字创意一样会收到意想不到的效果。

文字链接宣传位的安排非常灵活，能够在站点的首页，亦能够在频道首页的举荐位置，亦能够出此刻页面的任何位置，能够竖排亦能够横排，每一行便是一个宣传，点击每一行都能够进入相应的宣传页面。文字通常为12至16个字。

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电子邮件宣传

电子邮件宣传便是指经过互联网将宣传发送到用户电子邮箱的网络宣传形式，它针对性强，传播面广，信息量大，其形式类似于直邮宣传。电子邮件宣传文案拥有针对性强、花费优惠的特点、广告内容不受限制，尤其是针对性强的特点，能够针对详细一个人发送是哪个特定的宣传。电子邮件文案的写作需求：

（1）发送当前热榜的专题，或与目的群体相关的专题，导致受众对关联品牌或制品的关注。

（2）加入紧急性词语，使接受者感到事情紧迫，必要打开看一看。

（3）事务性主题，便是务实非务虚，让接受者认为该邮件传达的是一件有道理的事。

（4）让用户感觉自己很特殊，受到了对方的关注。

（5）加强对企业的关注，即在主题栏加入宣传主名叫作或商标。

（6）诚实，信息要真实靠谱、简明扼要，让接受者对企业产生好感。

（7）加入促销信息，要针对目的受众准确发送，况且是接受者必须的信息。

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关键词宣传

（2020年湘大专硕名词解释：CPC）

亦叫“搜索引擎宣传”，是利用搜索引擎或门户网站的链接，到达企业主页或制品营销网站。针对这些拜访者来讲，因为有知道的目的性，深入而仔细的信息会有很强的影响力。它表示在搜索结果页面的网站链接中，属于CPC（cost- per-click）收费制，即按点击次数收取宣传费。

关键词宣传（adwords）亦叫作“关键词搜索宣传”，便是当用户利用某一关键词进行检索时，在检索结果页面会链接一个与该关键词关联的宣传内容。因为关键词宣传是在进行特定关键词的搜索时才出此刻搜索结果页面的明显位置，因此其针对性非常高，被叫作为性价比较高的网络推广方式。平常的关键词宣传类型：

（1）关键词照片宣传。输入关键词，在搜索结果页面中显现照片形式的宣传。该照片因为面积小，亦只能写入一句宣传语，或tel号码，或企业名叫作等。认识仔细内容可点击进入链接的页面。

（2）关键词文字宣传。输入关键词，在搜索结果页面中显现文字形式的宣传。这些文字都是一个链接按钮，点击可进入相应的页面。

（3）关键词赞助商宣传。输入关键词，在搜索结果页面右侧显现赞助商的文字链接宣传，一个关键词对应最多8个宣传位，先到先得。

关键词宣传拥有较准确的定位，能够供给即时的点击率结果，能够随时修改关键词，收费亦比较恰当，因而逐步作为搜索引擎营销的常用形式。写作关键词宣传，重要的是要写好关键词。关键词选得好，能够最大程度地吸引专业客户。

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归类宣传

网络归类宣传是将各样宣传信息综合起来，根据制品和服务的类别进行仔细归类，向网民供给各样各样的宣传信息。网络归类宣传是传统道理上的归类宣传以互联网为载体的表现，一方面它能够使宣传主在互联网上发布各类制品信息和服务信息，另一方面能够满足广大网民对消费和服务信息的需求。

网络归类宣传源自于报纸归类宣传，它最早出此刻西方，是报纸发展到必定周期之后适应市场需求的产物。

网络归类宣传有以下特点：实用、主动、规模、低价。

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画中画宣传

画中画宣传指的是在文案里加入宣传照片，这些宣传和文案混杂在一块，读者有时没法辨认是资讯照片还是宣传。该宣传可链接到宣传主的网站，加强宣传的命中率。通常为360×300像素，乃至达到到360×408像素，在内页中可产生很大的吸引力，加上运用 FLASH的动态与声音效果，点击率比横幅宣传高。重点在网站的内容页面投放。浏览者在阅读文案时能够看到该宣传，因此宣传的阅读次数亦较多。

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对联宣传

对联宣传，指的是利用网站页面上下两侧的竖式宣传位置而设计的宣传形式，以GIF、JPG等格式创立的图像文件。这种宣传形式能够做制品宣传，亦能够做品牌宣传。无论做什么宣传，都不可能对卖点进行仔细的说明，只能彰显亮点，放大卖点，明显核心信息。因为不影响读者阅读网页其他内容，况且位置显眼，设计醒目，宣传表现空间充分，视觉冲击力强，因此对联宣传能有效地吸引眼球，有效地传播宣传讯息。

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弹出宣传

弹出宣传亦叫插播宣传，发布在网络的首页、资讯中心或各频道首页，在页面显现的同期弹出，有点像电视宣传，都是打断正常节目，强制性收看，吸引浏览者点击浏览。体积为250×190像素，能够采用SWF、GIF、JPG等文件格式。

弹出宣传不超过35K，优先出此刻页面顶部。弹出式宣传有各样尺寸，有全屏的亦有小窗口的，况且互动的程度亦区别，从静态的到所有动态的都有。浏览者能够经过关闭窗口将其关闭，然则肯定能看到，适用于新品上市、有奖活动宣传、促销宣传等。

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宽屏宣传

宽屏宣传位置于页面第1屏醒目位置，有很强的视觉冲击力，表现形式多样，适合新品上市宣传，促销活动等。网络宽屏宣传其实亦是平面宣传，除了发布的媒介区别以外，其他写法与平面宣传文案写作没有多大区别。

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擎天柱宣传

擎天柱宣传亦叫摩天大楼宣传，是利用网站页面左侧或右侧的竖式宣传位置设计的宣传形式，由于不是上下各一个，因此不可叫作对联宣传。这种宣传文案简单，不可传达仔细信息，然则宣传的面积很强，能够制作成互动格式，因此呢，能够广泛应用于制品促销、品牌宣传、市场调查等行业。文案写作简单，文字简练，一般仅包括一个企业或品牌名叫作，一个事项，一个tel等。

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悬浮宣传

悬浮宣传亦叫浮动宣传、游标宣传，是能够在网页浮动的图标宣传。它能够按照宣传主的需求设计悬浮轨迹，能够沿着固定曲线浮动，亦能够随着浏览器滚动条做直线上下浮动，其表现形式灵活，能够满足宣传主宣传形象的必须。该类型宣传突破传统宣传形式，不再固定在某一位置，而是随鼠标拖动而动，增多揭发率。

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全屏/半屏宣传

全屏/半屏宣传，是覆盖全屏或半屏网页的宣传。它在尺寸上突破了传统旗帜宣传，在主页打开之前，首要显现一个全屏或半屏的宣传，能够是静态画面，亦能够是动态的FLASH效果。几秒钟后，宣传就会自下而上逐步缩小，最后停在页面上方，作为一个大的旗帜宣传。这种宣传醒目大气，有较强的视觉冲击力，给人留下深刻印象。

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视频贴片宣传

视频贴片宣传指的是在视频片头播放的宣传以及背景宣传，有强迫收看的性质，因此呢亦受到网民的诟病，宣传效果并不很好。从宣传注重与受众沟通的方向看，在线视频宣传的发展趋势应该是发挥网络媒介的互动性功能，让网民自主地选取是不是观看视频宣传。

平常的视频贴片宣传为5-18秒，其写作遵循电视宣传规则，亦必须写出宣传分镜头脚本，音乐、音响、人声、镜头、字幕、风格等与传统影视宣传需求一致。

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