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这6个汉字
不仅都跟「女字旁」关联
况且每一个
都找到了一个新的方向来解释它
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短片文案摘录
女，台，「始」
当女性站在值机台前
便是她新世界的起始
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「工银万事达悦爱系列信用卡」
多种境外游贵宾权益
让你的新世界从这儿起始
女，次，「姿」
女性一次次对将来做足准备
是爱自己的新姿态
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「工银万事达悦爱系列信用卡」
HPV疫苗优惠权益
为健康做的每件事都值得
女，子，「好」
女性晓得，像孩儿同样
尽情做自己爱好的事，就很好
/
「工银万事达悦爱系列信用卡」
精品民宿免费一晚住宿体验
给你和你爱的人，更好的享受
女，口，「如」
当女性再也不用麻烦当借口
生活便能多一种自如
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「工银万事达悦爱系列信用卡」
VIP方便看病，多一个出口，多一份保证
女，少，「妙」
女性晓得，咱们能够少点焦虑
多享受此刻的美妙
/
「工银万事达悦爱系列信用卡」
阿玛尼等大牌美妆个护权益
陪你出演不同样的本色
女，亦，「她」
当女性发掘爱自己
亦是爱世界的方式之一
她们的爱，总有回复
/
「工银万事达悦爱系列信用卡」
健身、游泳、瑜伽、舒适SPA等权益
用爱回复你对世界的爱
看完这组「女字旁新说」的创意短片，不晓得你是不是有这般的冲动，随手找到眼前所看见的一个汉字，而后将它拆解出一个新的视角。
我自己马上想起的，是以前看到过的一个有意思的解释：
一个人从认识 Word（文字）
到走向 World（世界）
中间只相差一个 L
这个 L 表率的
是 Language（语言）
从这个解释的言外之意来讲，创意有时候亦像是一门语言。
经过这门语言，它能够帮忙品牌走向更广阔的人群，亦能把制品背面的功能和想法，用一种更生动的方式翻译给更加多的人听。
工银万事达悦爱系列信用卡在上面这组短片里，就做了这般一次创意尝试。
它试图用一种汉字新解的创意形式，把女性们哪些潜藏在心中，想说但无说出来的话，想做然则无心力去做的事给表达了出来。
找到六个汉字的女字旁
选取站在女性们的身旁
我自己这两年越来越觉得，文案写到底，便是在创立对话。
尤其对宣传里的文案来讲，更必须创立起制品和人之间的对话。
有些话能够娓娓道来地说，有些话能够清清浅浅地说，还有些话则必须直直白白地说。
工银万事达悦爱系列信用卡在这个「女字旁新说」的创意里，它是先把话拆开来，再柔声细语地说。
它晓得，女性不想始终困在原地，于是它和她一块站在了值机台前。
在这个场景里，值机台仿佛是一个隐喻。
它是一个从此地通往他处的始发站，亦像是一位女性内心觉醒的转折点。
还有它深知健康之于女性的重要性，但健康的前提，常常来自于一次次的提前预防。
于是它在制品功能里，供给了 HPV 疫苗的优惠权益。
并且在呈现这个权益的时候，它经过名人身上服装的变化带出季节的变化，以此来提醒女性 HPV 疫苗要打三次。
再例如它明白，女性亦想对自己的身心顾得周全，但现实常常则是有些流程太麻烦。
于是它在制品利益点里，供给了 VIP 方便看病通道。
这般一来，麻烦再也不作为「借口」，女性亦能够多一个选取的出口。
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除了用这六个汉字柔软地传递制品所能带给女性的权益，仔细看你还会发掘片子里有有些丰富的细节与暗示。
例如它按照场景和权益，对六个女字旁的汉字字体都做了适配设计：
「始」字明显了机票盖章同样的质感；
「姿」字像是一个签名体；
「如」字让人联想到手机打字挂号输入中；
「好」字能看出一种童真感；
「妙」字是用口红涂抹出来的；
「她」字则呼应的是工银万事达悦爱系列信用卡卡面的设计风格。
包含里面显现的女性，亦能看出她们身份的各异和年龄的各不相同，有女儿，有妈妈，还有女伴侣和自己。
能够说透过这些细节和名人的设定，表面上工银万事达悦爱系列信用卡，是找到并拆解了六个汉字的女字旁来赋予它们新的解释。
实质上它在里面立住的，亦是它的制品角色。
打个比方来讲，它就好比是站在广大女性身旁的一位暖心闺蜜，浅浅地做了一次她们的嘴替，静静地做了一回她们的知交。
另一，就着工银万事达悦爱系列信用卡在这组创意短片里明显的
制品角色，有一个专题亦能够在这儿多聊一点：
当下的女性宣传，该怎样找到恰当的解法？
工银万事达悦爱系列信用卡这一次其实相当于是给出了一个回到本源的启发——用制品实质的利益点，托住品牌想要表达出的观点。
用制品实质的利益点
托住品牌表达的观点
过去这几年，市面上没少显现过女性宣传翻车的状况。
这些宣传翻车的根源重点有两种：一是不尊重女性，二是空喊口号。
工银万事达悦爱系列信用卡这一次巧妙的地区，不仅在于它对六个女字旁汉字给出了一种新解释。
还在于它把一张信用卡里面所包括的制品利益点，跟目的人群做了一次精神联结。
当然这些利益点的源自，得益于一起始工商银行和万事达卡就想清楚了悦爱系列的制品定位，是「一张为女性而来的信用卡」。
由此在设计这款制品的时候，才会组合出像 HPV 疫苗优惠、VIP 方便看病、大牌彩妆、SPA、健身、精品民宿这些能贴合女性切实需求和给到她们切实优惠的利益点。
亦正是有了这些实质的利益点，当工银万事达悦爱系列信用卡选取在宣传里向女性群体输出有些品牌观点的时候，它的洞察和它的表达都不至于无基石，陷入一脚踏在空中的境地。
再详细点说，它洞察到当下的女性，正在面对怎样对抗焦虑、怎样照顾身心健康、怎样跳出眼前的困局、怎样建构自我与亲子的关系这类种种的现实困难。
把这些现实困难汇总在一块，它们都指向了女性们内心深处一个一起的期待——期盼在繁杂和舟车劳顿的平常生活里，能够持有一种持续更新自己的生活状态。
而做为一张信用卡来讲，虽然没法从根源上处理群体的困境，但工银万事达悦爱系列信用卡能够做到的是：
用自己实质的制品利益点，在女性们平常生活里，供给一个小小的支点。
用自己愿意相信的品牌观点，给到女性们一个重新看待眼前困境的视角。
因此拆开女字旁的汉字这个动作本身，其实亦是在打破有些固有的思维与偏见。
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最后，想说的是：
今天每一位见多识广的女性，其实都无需靠一张信用卡来标榜自己。
但倘若一张信用卡能够试图站在女性的方向，去理解她们心中的所想，洞悉她们生活的所需，乃至是处理她们眼前的所急。
那样这张信用卡，便有机会在女性们心目中，留下一点印象，乃至是在她们的卡包里，占得一席之地。
就像这一次短片里那句文案所表达的那样：「为健康做的每件事，都值得」。
哪些愿意从女性视角出发，为女性保持落地每一件实事的品牌，亦终有一天会发掘自己是值得的。
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毕竟，这个号满11年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来讲的
只是暂时还爱好宣传罢了
因此一句话亦不想打动你
微XID：adwriter
博客：@宣传文案-
知乎ID：二毛 
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发表于 2024-8-8 14:26:27
