毕业后想去宣传机构？
宣传机构，学名：“宣传代理商（Advertising Agency）”,指专门从事宣传经营活动的企业，业务范围触及市场调研、策略定位、创意表现、媒介选取及执行、人员协同以及最后宣传效果评定等与宣传活动相关的服务。
非常多老一辈的一想到宣传机构就以为是大街上的图文店，印刷店，名片设计店等，当然这亦是宣传行业，不外仅仅是宣传行业的一小部分，冰山一角。按照经营范围来划分的话，综合型宣传代理机构、行业型宣传机构、互动宣传机构、媒介购买机构、活动执行机构、设计制作机构等几种类型；根据地域划分又可分为国际4A机构，国内4A机构以及local宣传机构等；根据年代划分又有传统型宣传机构与新型广告机构的区别。
其实，如今的宣传行业已然不可这般划分了，贵圈还是蛮乱的。除了4A的特征显著一点，像digital、PR和local都有非常多一起点，做PR的常常会搞点digital业务，local里又有digital和PR，随着竞争愈演愈烈，非常多机构已然是有什么业务做什么业务了，无尤其显著的按照机构性质来做业务划分了。
做做功课
先来认识一下宣传机构的职能分配以及专业术语吧
1.ATL：Above The Line，“线上”，重点指运用公众媒介影响消费者，如电视、电台、报纸、户外、互联网等，亦包含赞助、大型事件营销，公关等。
2.BTL：Blow The Line（线下），重点指与消费者出现直接接触的媒介，如传单、赠品、试用等等，大都数促销或地面推广活动都能够划在线下中。
3.AE：Account Executive-客户表率，或客户执行。表率宣传机构接受宣传主各样业务，并负责整体执行的人，亦被叫作为阿康。“AE”的职责是：对外，与客户进行谈判、联络、提案、收款等；对内，制定策略、 协调资源、分派工作、监督进程等。由此可知，一个真正的“AE”，并不象“拉业务”的业务员那 么简单。他要熟练营销、市调、企划、设计、制作、媒介等方面的专业知识，亦要有必定的人际关 系处理能力。
4.SAE：Senior Account Executive 资深客户执行工作大致内容:1协同机构分部主管的平常工作； 2与客户进行即时的联系、沟通，对客户的工作提出建设性意见； 3执行既定的线下宣传、平面设计、活动执行等工作。
5.AM：Account Manger(客户经理)的缩写，客户经理做为服务于机构指定客户的主管级负责人，负责所服务的客户的全面业务的管理。
6.SAM：Senior Account Manger(高级客户经理)的缩写，制定详细季度客户服务计划，并组织实施；成立项目小组，带动、指点团队为客户供给服务。
7.AAD：Associate Account Director 副客户总监。
8.AD：Account Director 客户总监。
9.GAD：Group Account Director 客户群总监。
10.BD：Business Director 事业总监。
11.campaign：本意是运动、竞选，在宣传术语中经常用为标识策略、竞争等含义，例如sales campaign推销战，advertising campaign宣传活动。
12.Brief：需求，通常是甲方机构给乙方的需求，乙方来出方法做策划等。
13.POP：Point Of Purchase，意为“卖点宣传”，又能够叫作为“店头陈设”。本来指的是商场营销中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以安排在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在POP的范围内。
14.PR：Public Relations，公共关系或公众关系简叫作“公关”，不论是其字面意思还是其实质意思基本上都是一致的，都指的是组织公司与公众环境之间的沟通与传播关系，亦是介绍自己职业最常用的词。
15.presentation deck：演示文档 & 报告文档 多用于4A机构宣传圈儿里的演讲报告。
16.Art Base：美术/设计出身，在宣传圈中创意人分出身有两个派系-Copy Base和Art Base，Copy Base指出身于文案，文字达人;Art Base便是指出身于美术，设计，视觉达人。
17.CW：Copy Writer文案（撰文人员），负责宣传文案的创作。
18.SCW：Senior Copy Writer资深文案。
19.Copy Chief 首席文案。
20.Competitive Presentation：比稿，有的甲方宣传主不会将brief立即拜托一家宣传机构，而是让多家宣传机构彼此竞争，再从中选取最优秀、最满意的宣传机构。，通常机构的比稿结果都是采购最低价的供应商。
21.Account Group：业务小组，宣传机构内负责某特定客户的工作小组，以AE为中心，成员包含行销企划，创意，媒介等工作人员，一般叫作为team。
22.Brain Storming：头脑风暴，通常指小组会议。
23.Designer：设计师。
24.AD：Art Director 美术指点。
25.SAD：Senior Art Director 资深美术指点。
26.KPI : Key Performance Indicator/Key Performance Index关键绩效指标，网络营销行业可简单理解为“工作成果的评定”。
27.KV：Key Visual主视觉, 主画面，它可能不是一张平面宣传或海报, 它能够没有Idea乃至能够无Slogan。Key Visual只是一个画面。一个可能被用到各样媒介的画面。
28.DEMO 即 demonstration演示，在宣传行业一般指样稿、样片。
29.Digital Marketing：数字营销，是运用数字传播途径来推广制品和服务的实践活动，数字营销的行业就涵盖了一整套元素，如：手机，短信/彩信，表示/横幅宣传以及数字户外宣传等。
30.Local Agency/Advertising：本土代理商/本土宣传机构/地区宣传机构，通常相对国际宣传机构(International Agency, 4A Agency……)。
31.Schedule：工作进度计划表, 日程安排，每一个项目都会有一个Schedule，Agency中通常由PM或Traffic或Account Team来制定。
32.Slogan：口号/标语/宣传语，如:阿里的让天下无难做的生意；NIKE的Just do it；腾讯视频的不负好时光等等。
33.DEMO：demonstration演示，在广告行业一般指样稿、样片。
34.Digital Marketing：数字营销，是运用数字传播途径来推广制品和服务的实践活动，数字营销的行业就涵盖了一整套元素，如：手机，短信/彩信，表示/横幅宣传以及数字户外宣传等，随着互联网以及科技的发展进步，形式更加多样全面（其实什么都做）。
35.OOH：out-of-home，在家门之外的宣传，不仅包含传统户外宣传(outdoor)，还包含新兴的环境媒介宣传(ambience)，即借助创意内容，宣传环境，发布媒介三者之间的联系，进行宣传创作，实现一种特有的视觉呈现或互动体验，以达到良好传播效果。
还有有些不怎么常用到的例如
36.Head of Copy 「首席文案总监」
37.ACD 即 Associate Creative Director「副创意总监」
38.CD 即 Creative Director「创意总监」
39.ECD 即 Executive Creative Director「执行创意总监」
40.GCD 即 Group Creative Director「创意群总监」
41.CP 即 Creative Partner 「创意合伙人」
42.CCO 即 Chief Cultural Officer 「首席文化官」
43.GM 即 General Manager「总经理」
44.MD 即 Managing Director「董事总经理」
45.CEO 即 Chief Executive Officer「首席执行官」
通常职能分部有设计部，创意群，执行部，客户部等
4A宣传机构举例
4A一词源于美国，The American Association of Advertising Agencies的缩写，中文为“美国宣传协会”。因名叫作里有四个单词是以A字母开头，故简叫作为4A。后来世界各地都以此为标准，取其从事宣传业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家叫作谓改为各自国家或地区的叫作谓，形成为了地区性的4A宣传机构。
国际比较知名的4A机构有奥美，JWT，BBDO,麦肯，阳狮，灵智等
国内较为知名的有蓝色光标，广东省广等
tips：宣传机构是一种修炼，关键词：加班again again and again（4A）
来经过几张招聘海报感受一下宣传机构是什么样的
奥美发布的2019年度新兵计划-寻找稀有动物。
灵活协作的缔企鹅、永不自满的大胃鲸、探求不止的好奇猫、全民创意的善变龙和精益求精的死磕鸟。
野狗只找想做「宫本武藏」的本位田又八
W由李三水在上海创立,已作为业内一线的全案品牌策略与互动营销公司,专事服务年度全案客户和品牌策略咨询。
人好玩还要好看，告辞告辞
“宣传界的异类，互联网整合营销专家。”“小而美的宣传创意工厂，据述是有品位甲方的首选。”其实长得好看真得很重要！
2017年，颉摩宣传KARMA创立五周年之际，邀请员工盛装出席，制作了一条大片《谢谢你怼过我》
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等后面细说
发表于 2024-8-8 14:44:56