▉课程背景：
在互联网时代，信息传播是极其重要的一件事，有些企业制品很好，但无人问津，有些企业制品通常却订单持续，重点原由是造势和宣传做的好，而宣传文案创作是宣传造势的基本，一则好的文案或许能够经过打动人心，从而激发消费者的购买冲动和欲望。企业里有有些专门做文案写作的伴侣，活动策划能力很强，但却输在了一张活动海报上，有些人写文案有必定基本，然则无经过系统训练。本课程便是期盼经过系统地讲解文案创作的全过程，手把手地教会大众怎样创作出一则优秀的神级别的文案。
▉课程收获：
●学会做好文案写作前的分析调研工作
●把握文案写作的八大实战必杀技
●学习文案语言的表达方式
教育过程中运用海量生动且拥有实战道理的案例，将对你的思维带来新的冲击和启发，讲师语言生动幽默，多次达到“全场无尿点”的效果。
▉课程时间：
2天,6小时/天
▉课程对象：
总裁班/中高层管理者/营销策划人员
▉课程方式：
工具讲解、小组讨论、实战练习、案例分析等
▉课程大纲：
第1讲：文案的基本认知
1、什么是宣传文案
2、对宣传文案认知的有些误区
1.文案不就是写文字吗？
2.写文案只要文笔好就能够了？
3.写文案不就像记者播资讯同样把制品特点如实反映就能够了嘛？
4.写文案不便是把文字写好吗？
3、一则好文案的三大标准
1.合调性
2.接地气
3.耍花腔
第二讲：合调性——文案写作前的基本工作
1、目的人群定位
1.目的人群VS泛人群
2.目的名人画像的六个维度
例：艾黛妮的用户画像
例：水手码头的用户画像
例：万宝路和芝华士的用户画像
2、制品核心价值
1.文案的五大目的维度
2.卖点VS买点
例：4G网络的卖点买点宣传对比
例：IPOD的买点宣传文案
例：口红的买点宣传文案
3.核心优良VS周边优良
例：宾利汽车的核心优良分析
例：QQ邮箱的核心优良分析
例：M&M的核心优良分析
3、用户核心收益
分析工具：四态分析法
文案写作的4W法
例：真功夫品牌建设的全过程
第三讲：神级文案写作的必杀技
1、文案写作的三大挑战
1.挑战一：新闻爆炸
2.挑战二：引诱太多
3.挑战三：耐心短缺
2、文案写作的九字真经
1.看得见
2.看得懂
3.看得完
3、文案的结构
1.标题写作的五种必杀技
1）功利型
2）浮夸型
3）疑问型
4）对比型
5）傍款型
2.正文写作的八大必杀技
1）数字法
例：王家卫的电影语言
例：长城干红葡萄酒的文案
例：东芝电视的文案
2）夸张法
例：BOSS耳机文案
例：夜拍手机文案
例：奔跑吧兄弟的文案
例：京东的宣传文案
3）对比法
例：老罗英语培训的宣传文案
4）象征法
例：锤子手机的宣传文案
例：凡客诚品的宣传文案
例：小米手机的宣传文案
例：公众点评的宣传文案
例：宴兰亭的菜品宣传
5）共谋法
例：甲壳虫的宣传文案
例：全联超市的宣传文案
例：加多宝的宣传文案
6）双关法
例：宜家的宣传文案
例：联想的宣传文案
例：丰胸制品的宣传文案
7）悬念法
例：戒烟的宣传文案
例：诚品书店的宣传文案
例：中兴百货的宣传文案
8）比附法
例：蒙牛VS伊利
例：京东VS天猫
例：宝马VS奔驰
3.宣传口号的六种写法
1）直接型
2）态度型
3）功能型
4）体验型
5）将来型
6）情怀型
4.随文写作的简单介绍
第四讲：接地气——文案语言得让屌丝亦能听得懂
1、代入化
例：蚂蚁窝的文案
例：城市照相馆的文案
2、生活化
1.文案写作中在文字上常常进入的几个误区
1）把自己当做了领导，爱好假大空，拒绝“闹太套”
2）把自己当做了诗人，过度追求华美绚丽的文风和辞藻
3）把自己当成为了专家，运用专业术语将宣传变成自嗨
2.多向农村墙体宣传学文案
例：淘宝、百度、360农村墙体宣传词
例：一众汽车农村墙体宣传词
例：整形医院的宣传词
3、具象化
1.抽象化VS具象化
例：方文山的素颜韵脚诗赏析
2.具象化文案写作的两步法
例：周杰伦的音乐歌词写作办法
例：滴滴出行的宣传文案
例：洗洁精的宣传文案
4、场景化
例：乞丐乞讨文案
例：守护象牙公益宣传
例：支付宝十年账单的文案
第五讲：耍花腔——文案语言要有小花招
1、好的文案语言的标准
1.从繁杂到简单
2.从抽象到详细
3.从枯燥到生动
2、趣味性
1.动漫海报的幽默感
例：紫牛君愚人节海报
例：苏宁易购海报
例：爱思黛的宣传海报
2.幽默语言的魅力
例：杜蕾斯的宣传魅力
例：小米手机的藏头宣传
3、反常规
1.经过与公众观点向左来明显反常规的品牌调性
例：知乎的宣传文案
例：散打培训班的宣传文案
例：紫牛君的文案
2.经过在文字中展示正反对比呈现一种恰当的违和感
例：麦肯的招聘宣传
例：病毒式传播的六大法则
4、互动性
例：宴兰亭的答题法
尾声：文案达人是怎样炼成的，唯有持续的练习
办法：联想法——“一个圈”你会想到什么？
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发表于 2024-8-8 16:54:53