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文案针对宣传的重要性是众所周知的，不论是平面宣传、视频宣传还是户外宣传，总必须那样几个字或几句话来画龙点睛，升(ti)华(sheng)主(bi)题(ge)，在如今宣传满天飞的状况下更加是如此。近期看到两个关联的数据。一个数据述，按照各样宣传语效果的测试，一个出色的宣传语带来的营销增长，最高达到2100%。另一个数据来自宣传大师David Ogilvy的著述，他写道：“平均起来，人们读宣传语的次数，是接受其他信息的5倍。要是你的宣传语做臭了，你就浪费了90%的宣传费。”
的确如此，品牌是企业的灵魂，而表达品牌最直接的方式莫过于宣传语/标语。简单而精妙，朗朗上口而不落俗套都是作为顶流行宣传语的必须条件。
中国宣传网将近年来的有些金句奖获奖宣传语进行归类整理和分析，同期供给有些大众平常的案例加深理解，帮忙大众学习品宣宣传文案中的有些招数，从此再也不抓耳捻须!  招数一：比喻德芙巧克力宣传
比喻是宣传文案写作中最常用的修辞方式之一。它是依据宣传传播的信息主体与另一事物之间的某种类似性，用另一事物来比况该信息主体的修辞方式。运用这种修辞方式，能够把抽象陌生的事物表现得形象亲切，化平淡无奇为生动有趣+吸引受众的重视，加深受众的印象，实现宣传的目的。
“牛奶香浓，丝般感受。”——德芙巧克力本宣传语之因此叫作得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。本宣传语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。  招数二：功能描述金士顿
宣传语直接描述制品特点，会稍显赤裸缺乏情感色彩，然则将制品特点、功能的延伸当做切入点则会让宣传语瞬间高挑上。
A memory to remember 记忆 永远都在
金士顿这条宣传无在说存储功能出色，而是强调存储的数据(记忆)永远都在，直接展示出消费者关心、想要得到的结果。
必要要指出的是这类宣传语常常会强加规律引导，如王老吉，引导消费者产生“怕上火”与“喝王老吉”的对应性，达到了明显卖点便是在明显制品的效果。  招数三：谐音押韵天猫
谐音是较为平常的宣传语形式，利用“音”与“字”的区别，来进行表达。
“上天猫，就购了”
这个宣传引用白话及其内涵，同时以“购”代“够”押韵，既表达出天猫的功能性质，即网购平台，又含蓄地夸赞了自己的平台，有天猫就够了，天猫就能够满足消费者的网购需求。  招数四：双关格力空调宣传
双关是一种能够使宣传文案拥有含蓄美和幽默感的修辞方式。它是经过借助语音或词意的联系，故意使语言相关到两种事物，使语句形成双重道理的修辞方式。运用这种修辞方式写作宣传文案，能够使宣传文案拥有委婉含蓄、幽默风趣的特点， 收到一石二鸟、一箭双雕的效果。
“格力空调，冷静的选取。”
这儿运用的是语义双关。“冷静”既传播了格力空调制“冷”效果好，安“静”无噪音的特点;又提醒受众选取空调要深思熟虑“冷静”分析，言外之意即选取格力空调是冷静的选取，正确的决定。一语双关，言简意丰，含蓄委婉。  招数五：价值传递中华电信
让用户对企业的品牌产生情感共鸣，是除视觉冲击之外另一种极为重要的招数形式。以情感、内涵等打动人心，消费者的品牌认同感会很剧烈，给消费者的感觉不只是眼前一亮，还包括着情感上的购买欲望。
每一句话 都是思念
中华电信的009国际tel走温情路线，tel连接思念，很自然让人产生对业务的认同。  招数六：对比奔驰汽车
把两种对应的事物对照比较，使形象更鲜明，感受更剧烈。
“他独一的缺点是每小时跑一百千米时，你人听得见在后座的丈母娘唠叨的每一个字。”
利用男人都比较害怕的“丈母娘”，运用对比的手法，明显其噪音低，鲜明地明显车子的性能好。 
20数年的现代宣传实践，中国的宣传业已起始进入了成熟期。宣传文案在宣传活动中的地位和功效越来越受到人们的注重。宣传文案的写作成功与否直接关系到宣传传播效果的提高与下降。在宣传文案写作中，巧妙地运用巧妙地运用这些招数和技巧能够增多宣传文案的可读性、趣味性、形象性和感染力，能够使得宣传文案能更好地帮忙受众记忆、联想和回忆，从而更好地、更有效地实现传播目的。
以上文案信息来自佳叔侃营销整理
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发表于 2024-8-8 17:10:18
