|
置顶公众号，随时随地关注咱们！
高勇·广电实战——学习是广电融媒由贫到富的独一路径!
源自| 宣传营销界（ID：iyxcom）
针对所有的宣传创作而言，文字是构建一切内容形式的基本，是源头活水，是一切内容的底层设备。
就像一部电影，最大程度上决定内容好坏的还是剧本，而剧本便是由文字构建而成的，宣传亦是如此。
一支宣传好欠好，其实在制作文案的时候便已然决定了。
今天便来和大众聊一聊怎样写好一份宣传文案，以及在撰写宣传文案时有那些技巧：
1
知道品牌需求
在撰写品牌文案时，咱们必须知道的第1点便是知道品牌的需求，而知道品牌需求咱们能够从以下几点出发：
1. 核心诉求
宣传的核心诉求，换句话说便是制品的核心卖点，以及品牌方想要传达给用户的核心内容。
品牌想要表达什么，文案就围绕这一点来展开，而这一点亦是品牌宣传会进行连续强化的核心。例如：海飞丝的“去屑”、士力架的“扛饿”...
2. 品牌调性
而后便是思考品牌的调性，品牌很久败兴在用户市场中所打造的形象，以及用户针对品牌最直观的特征词汇，根据这些特征进行内容展开将会更易被用户所接受。例如网易云的关键词：感性、走心；耐克的关键词：热血、运动等。
倘若品牌调性显现偏差，宣传的风格便会让用户感到有些不适。倘若耐克变得伤感，文案变得很丧，而网易云每日像打了鸡血通常，这般的反差便会让人觉得很不适应。
3. 目的受众目的受众说的并不是品牌的用户市场，而是宣传的目的受众，亦便是这支宣传想要传达的目的群体。要晓得有的品牌的用户分布是非常广泛的，就例如说淘宝，用户的生活环境以及青年跨度都比较的大，因此非常多时候宣传的目的其实只是其中的一小撮人，因此就必须因地制宜。例如说淘宝网的宣传语是“淘，我爱好”，但到了专门针对农村用户的农村淘宝，就变成为了“生活想要好，赶紧上淘宝”。 4. 传播目的最后便是这次宣传的传播目的，要晓得咱们一般将宣传分为：品牌宣传和效果宣传。一个重点是为了提高品牌影响力，另一个则是直接促进制品销量。通常来讲，品牌宣传便是利用优秀内容打动用户，让用户产生共鸣最后对品牌产生好感；效果宣传则是经过创意内容以及让利优惠提高用户的购买欲望，直接转化为销量。品牌必须按照自己的需求，去选取区别类型的宣传。
2
选取文案类型 在做好前期的准备工作之后，接下来便是内容的制作。想要制作文案，便要思考清楚自己所必须的文案类型。而一般来讲，咱们将文案类型分为三种： 1. 叙述型叙述型文案属于比较平常到的一种文案类型，一般是采用对话的语气去和用户进行沟通，能够是疑问的、逗比的，亦能够是走心的、犀利的，直戳痛点的。这般的文案会显出比较平易近人，比较容易让用户接受信息。例如江小白文案：
照片源自于官网 2. 故事型第二种便是故事型，鉴于人都爱好听故事的共性，故事型的文案常常更易导致用户的共鸣感，利用文案中所透露出的心情诱发用户的关注、参与以及传播。比较经典的便是蚂蚁金服的文案：
照片源自于官网 3. 特殊型特殊型文案便是经过有些创意转折或改编的形式制作完成，这般的文案通常都是脑洞大开，乃至不看到最后都不晓得这是一支宣传。例如此前很火的神文案《荔枝味的吻》，以及前不久伴侣圈刷屏的《离婚通告》：
照片源自于官网
3 常用文案技巧挑选好写作的类型，便能够起始文案的创作了，最后呢，七爷在告诉大众有些在创作时的一些小技巧，能够让你的文案如虎添翼： 1. 触碰人性惠特曼《吸金宣传》中指出，人类的需求能够被总结为8种基本欲望：①存活、享受生活、延长寿命；②享受食品和饮料；③免于恐惧、痛苦和危险；④寻求性伴侣；⑤追求舒适的生活要求；⑥与人攀·比；⑦照顾和守护自己所爱的人；⑧得到社会认同。这8种欲望创造了无数经典营销案例，它们都是消费者非常关心的需求点。只要在文字中完美表现这些任性需求，便能够很好的俘获用户的内心。例如：宝马二手车经典宣传：你晓得你不是第1个，然则你真的很留意么？
照片源自于官网 2. 将品牌优良转化为用户利益在宣传品牌优良的时候不可单纯的介绍自己怎样专业，持有怎么样的实力，而是要将自己的品牌优良转化为用户的利益，便是告诉用户，咱们能够帮你做到什么。例如搜狗翻译宝的宣传：做为专注处理用户出境交流中的语言阻碍问题的制品，搜狗翻译宝结合了搜狗神经网络设备翻译、语音识别、图像识别等多项技术，支持语音、图像翻译等多种翻译模式，供给中、英、日、韩、俄、德等18种语言互译....你直接说这些，用户只会觉得不明觉厉，转眼就忘记了。于是搜狗翻译宝便把功能简单的总结为一句话“搜狗翻译宝按一下，走遍世界都不怕”简单好记，直接告诉了用户自己的功效。
照片源自于官网 3. 添加视觉感数据针对人类而言是抽象的，而针对抽象的事物人类的感知力并不强，因此把抽象的事物形象化，在用户大脑中形成视觉画面，能够更好的帮忙用户进行理解。比如你说4G网与3G和2Gd的区别，倘若你只是说最高下载速度是xxMbps，这般用户很难理解，但倘若换一种方式，就会变得很直观：
照片源自于官网 4. 等量代换等量代换大多则是用在用户针对制品认知不熟练的状况下，帮忙用户进行理解，并制品产生清晰的定位。例如说你再向外国人介绍QQ时，非常多人不太明白它的功效，但你直接告诉他这个便是中国版的MSN便很容易理解了。曾经小米的新品发布会上，面对着德国品牌wiha制造的高端螺丝刀套装，非常多人针对wiha这个品牌并不熟练，相对的针对制品的质量亦就存在很大的疑问。然而，雷军当时一句“螺丝刀中的劳斯莱斯”一锤定音，经过等量代换的方式，让用户瞬间对这款制品形成为了清晰的定位。
照片源自于官网 在写作文案时，只要能够熟悉运用以上的三项原则：知道品牌诉求，选取文案类型，并运用合适的创作技巧，相信你亦必定能打造出属于自己的刷屏宣传！
| 
发表于 2024-8-8 17:28:43
