小咖微课 | 文案传奇写手的秘诀：文案创作完全手册

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你是不是还在为文案写作懊恼？

看过、写过、改过这么多文案

仍然不可让自己满意？

文案传奇写手的秘诀是什么？

咱们一块揭晓~~~

4月23日是世界读书日，PPQI公开课公号组内训再次来袭，这次分享的嘉宾是斑驳，她重点分享的是《文案创作完全手册》的读后感及案例分析，让大众把握更加多的文案写作技巧。

目录

1.分享嘉宾简介

2.文案创作完全手册简介

3.文案的含义

4.文案写作技巧

分享的内容较多，干货满满，认真读完的小伙伴，还送福利哦！！！

分享嘉宾简介 斑驳公号组女青年一枚爱码字、爱创新

爱学习、爱分享

爱好朱熹的名言：读书之法，在循序而渐进，熟读而精思。 文案创作完全手册

书本简介：

畅销美国30年，是顶级宣传人的超实用文案秘诀，让咱们容易把握文案写作技巧，适用于各行业营销人员、宣传人士。

本书是宣传教父奥格威力荐的经典文案教材，能让你快速全面提高文案水平。

我不晓得有谁读了这本书之后，文案功力还不会进步神速——包含我亦是！ ——宣传教父 大卫·奥格威

作者简介：罗伯特·布莱，享誉美国宣传界的传奇文案写手，被旗下持有标准普尔的麦格劳·希尔机构评为“美国最顶尖的文案人”，他的写作技巧曾经被宣传人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包含：IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。 文案的含义 1文案定义

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。此刻指的是机构或企业中从事文字工作的职位，便是以文字来表现已然制定的创意策略。文案它区别于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与宣传创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于宣传机构，企业宣传，资讯策划等。

（1）汉字“文案”（wén àn）指的是古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,也指官署中的公文、书信等；在现代，文案的叫作呼重点用在商场行业，其道理与中国古代所说的文案是有区别的。

（2）现代文案的概念：文案源自于宣传行业，是“宣传文案”的简叫作，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行宣传信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的宣传文案包含标题、正文、口号的撰写和对宣传形象的选取搭配；狭义的宣传文案包含标题、正文、口号的撰写。（注：以上来自百度百科的解释）

2关于文案的几个问题

在认识文案写作之前，咱们先认识关于文案的几个问题：Why、What、

When、How、 Who、Where

文案写作技巧

一份完整、规律清晰的文案由标题、正文、口号三部分构成，有时口号会出此刻文案的正文之中或结尾处。

1文案的标题

1、拟定吸引人标题的重要性

标题是全部文案的第1印象，决定了读者是不是有想要读下去的兴趣，并直接引起文案的阅读量。

非常多“标题党”平常的招数会运用以下词语：怎样，为何，你晓得吗？或马云的什么什么语录等。

例如这般的：

这般的：

2、拟定标题需思虑的问题

     ①文案必须达到什么目的，实现什么效果？

②与读者换位，这篇文案和我有什么关系？我能获取什么信息？我能得到什么好处？

3、标题的四大功能、8种基本类型、写作技巧

   怎样写出吸引重视的标题呢？如下思维导图：

4、拟定标题可参考的重点

①是不是能够导致好奇心或读者是不是能够得到益处（读者第1个思虑的问题）

②是不是清楚的切入重点，直达要害

③新奇的表达方式

④恰当反映文案的内容及视觉设计的符合性，不脱离实质

⑤是不是详细知道（例如加入详细数字）

案例分析：

2文案的正文

写文案前，先确定文案规律和大致结构

1、一个规律清晰的文案具备的特点

    ①以读者为导向（多少有种顾客便是上帝的即视感）

    ② 循序提出你想传达的点（亦便是卖点）

    ③ 将文案打散为几个段落（避免阅读疲劳）

    ④拆分为短句，用简单的词汇

⑤ 避免运用术语（例如当时刚接触有些人说的抚慰我就不大懂什么意思，亦是后来才懂，应该把读这篇文案的人设想为只能直接摄取信息的人）

   ⑥知道详细，直接讲重点

   ⑦ 以友善的对话做为文案风格（友善，活泼生动）

   ⑧避免运用有性别偏见的词汇

 2、文案写作的几个小窍门儿

① 在句首运用连接词

② 一段只用一句话，能够改变文案的节奏，让全部文案变得活泼

③ 利用视觉设计加粗重点，平时咱们常用的操作：加粗，下划线，彩字，字体加亮，黑底白字，字加框，大写字体

④ 项目名单（相当于全部文案的目录和梗概，相当于提出问题再解答，还要在问题和答案之间创造有些曲折、悬疑或特殊方向）

例：手把手教你用ppt画二维码  http://dwz.cn/3hxbF7

⑤ GET到读者的关注的点，针对区别读者的想法，每一个人有区别的关注点，咱们在起始的时候把自己能供给的特殊转化为读者能够得到的益处，亦便是读者阅读的“理由”，从一张简单的表格起始。

例如：在PPT中点、线、面的应用

3、写完文案后，能够对照的原则

3文案的口号

口号的特点：创意，易懂，通俗传播快

香飘飘奶茶:

香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈，连续七年，全国销量领先

优乐美奶茶：

　　“我是你的什么?”

　　“你是我的优乐美啊!”

　　“原来我是奶茶啊!”

　　“这般，我就能够把你捧在手心了!”

红牛：

你的能量超乎你想象

农夫山泉：

咱们不生产水，咱们只是大自然的搬运工!天然的弱碱性水，农夫山泉。

农夫山泉有点儿甜

关爱八卦成长协会：

咱们不生产八卦，咱们只是娱乐圈的搬运工!天然的弱碱性娱乐专题，关爱八卦成长协会：

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认真读完文案的小伙伴有福了

文案传奇写手、美国最顶尖的文案人

罗伯特·布莱的著作

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