宣传文案中的修辞手法！

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文/张利明

优秀的宣传文案作品为了达到传播效果的最佳化，经过必定的表现形式营造氛围，形成特定语境，吸引消费者重视力，增多消费者的参与感。而特定语境的形成离不开修辞手法的运用。文案中修辞重点包含加强形象、加强语势、增添情趣和凝聚语义四大类。

加强形象

增多形象类辞格能加强文案中所要表现的宣传信息内容，使消费者能更生动形象地感受其信息。

①比喻。

比喻是将拥有类似之处的事物比作另一事物的修辞手法。比喻有明喻、暗喻、借喻之分。三者的一起点便是在宣传文案表现中，能将消费者比较难以理解的事物用大众较熟练易理解的事物去将以说明，使消费者更准确的感知事物本身。

②比拟。

比拟是在文案表现中将一个事物比作另一一个事物来表达的修辞手法。比拟能够将事物比作人，对事物赋予其人格化，这叫作为拟人；能够将人比作事物，使名人性化，叫作之为拟物。在宣传文案创作中运用比拟修辞手法，将宣传制品信息赋予其人格化或物性化，使信息内容形象和详细，有利于信息的传播和接受。

③夸张。

夸张是为了强调明显事物的本质特性，表达剧烈的情感，经过扩大或缩小事物的形象、特点、功效的方式，进行必要的艺术渲染。夸张手法的运用其目的是经过夸大或缩小，能强化商品的特点，清晰表达宣传主题思想，增多制品形象，导致消费者的重视，提高感染力，实现传播的目的。

加强语势 

加强语势类辞格能够经过加强语气，能使宣传文案中宣传信息得到充分的表达，加强消费者的记忆。 

①排比。

排比是将道理关联或相近，结构需相同或类似，三个或三个以上的词语或句子摆列在一块，用来表达同一个主题或一个关联联修辞手法。排比句式用来讲理，明显信息的条理性；用来抒情，使消费者制品情感共鸣；用来叙事，经过细腻描写，使层次清晰。排比修辞手法使消费者阅读朗朗上口，拥有较强的感染力和说服力，很好地加强了语势。

②设问。

设问是为了强调部分信息内容，先提出相应问题，再回答的修辞手法。其最大特点是自问自答。在宣传文案中运用设问修辞，写作者要站在宣传受众的方向提出问题，并且经过回答帮忙受众处理详细问题，能充分导致消费受众的重视，产生心理活动的变化，启发人们的思考，在传递信息的同期能最大程度上加强语势，明显主题和核心内容，提高受众参与程度。

③反问。

用疑问句的形式将信息确定地表达出来的修辞手法。反问一般是只问不答，然则问题中已然包括了答案，让消费者在反问句中体会问题的答案，领会文案写作者想要表达的意思。它是一种加强语气，加强表达效果，强调所宣传的信息正确性的修辞手法。

增添情趣

增添情趣类辞格能增添文案中所要表现的宣传制品信息的情趣，使消费者更易对宣传商品产生兴趣，刺激欲望。

①双关。

双关修辞手法指的是在特定的语言环境中，利用词语的同音或多义的要求，使词或句子能产生出双重的道理的修辞手法。双关有语义双关和谐音双关两种表现形式。双关修辞手法的运用能够使宣传文案更加幽默风趣，能够生动形象地表达文案作品主题，含蓄委婉地展现宣传商品信息，使文案作品寓意深刻，增添作品情趣，给消费者以深刻的印象。

②通感。

通感叫作为“移觉”，指的是在表达或描述事物时将人的听觉、视觉、触觉等区别感官的感觉相互沟通、产生交错和联想，导致感觉的转移，使宣传文案的意象更加有趣的修辞手法。通感能够最大程度上突破语言表达的局限性，这种交错感反而能增多文案作品的审美情趣，使信息呈现丰富感，加强其艺术表现效果。

③仿词。仿词指的是“在现成词语的基本上，改变其中的个别词，或仿造现成词句的结构，对原词进行很强幅度的改变，以创造一个新生的词句的一种修辞手法。”平常仿词有谐音仿词和语义仿词两大类。仿词

修辞手法的运用便是充分利用宣传受众对现有词语的熟练程度以此来加深对新创造的词语的印象，并且容易导致受众的重视及兴趣，使文案语言拥有幽默感、明快感、活泼感，但要重视的是文案语言形式上要保持着原有词语相近的特点，而内容上要表现出新意。

凝聚语义

凝聚语义类辞格能凝聚文案中语言和文字的语义，表现其强调功效，将语义凝聚到宣传商品信息的某一个诉求点，使其在作品中更加明显。

①对偶。

对偶亦叫作“对仗”，是在表现中用字数相同，结构相同或相近，道理相近、关联或是相反的一对句子摆列在一块，来表达两个相近或相对应意思的修辞手法。对偶平常的形式有正对、反对、串对三种形式。其特点是形式上句子结构整齐美观，音节铿锵，朗朗上口，表现语言的和谐美和音乐美；内容上非常紧凑，能够经过对偶技巧的运用明显广告商品的重点特征，语义鲜明。

②反复。反复是“指为了达到强调重点、明显重点，抒发剧烈的感情或增多叙述的主动性和条理性的目的，而有意地一再重复运用同一词语或句子的修辞办法，有连续反复、间隔反复两种表现形式。”反复修辞手法能够明显和强调商品的某一信息，强化语气；能够使文案结构层次条理清晰，明显重点；能够调节节奏，营造氛围，加强商品信息的传播效果。 举荐阅读：反复！在宣传语中的妙用

②舛互。

舛互是对信息先所有肯定（否定），再否则（肯定）其中的一部分，经过这种肯定与否则的互动，目的是对后一部分起明显或强调功效。舛互修辞的特点是使文案中商品的某一功能或特征更加明显，使其更加生动详细，以此强化文案的语义。

在现代宣传文案创作中，咱们能够按照创作必须单独运用一种修辞手法，然则常常在文案作品中为了营造必定的意境，达到预期的传播效果，文案创作者会将多种修辞手法综合运用。

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回顾历史，我们不难发现：无数先辈用鲜血和生命铺就了中华民族复兴的康庄大道。

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