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接下来咱们将推送各类系列专题，重点是针对各科目的答题技巧进行梳理，帮忙大众更好地理解各科目的答题方式与高分技巧，期盼在考场上助大众一臂之力！
01
1、宣传文案写作
1.答题过程
考试时必定要读两遍题目，把重要信息画下来，重要信息包含字数需求、结构要素需求、宣传制品、投放媒介、一则or系列、制品卖点、宣传目的、投放时间、宣传受众等。
起始写作时，先按题目需求构思文案写作方式，花2-3分钟构思宣传口号，心里有框架后拟定宣传标题，而后起始写标题、正文、口号，倘若需求结构要素完整，还应加上附文，倘若没需求能够不写附文。考到系列宣传的话，倘若需求结构要素完整，要加上准口号。
2.标题的写法
（1）宣传标题的重点功效是吸引用户的重视，从而阅读你的正文，因此呢要重视在标题中设置悬念，能够挖掘制品卖点设置悬念。
例如：小牛肖恩的奶去哪里了？
大明湖畔真的无夏雨荷！
（2）同期要重视，倘若考到电视宣传或广播宣传，通常不消在标题上花太多功夫，通常电视宣传和广播宣传的标题不会出此刻最后的宣传作品中，直接写《xx制品-xx篇》即可。
例如：王老吉-去火篇
爱华仕-西游篇
3.正文的写法
（1）正文是宣传文案的主体，要重视，尽可能表现出你的宣传创意，能够从文案的框架、方向、内容进行创新，或从写作形式创新。例如采用书信体、诗歌体、故事体、目录、便签等形式来写。
（2）同期要重视将制品卖点融入宣传正文，避免运用纯理性诉求，意见运用情理结合诉求，加强可读性，又具备实效性。
（3）少用或不消长句、生僻字，尽可能运用短句，避免错误的同期加强文案的可读性。
4.口号的写法
（1）宣传口号很重要，除演唱会、直播预告等特殊制品外，通常一则宣传口号的运用时间是比较长的，会从制品上市前始终用到退市，因此口号必定要重视适合长时间运用，避免在口号中显现春季、夏季、秋季、冬季等时节词汇。
（2）不得运用或模仿其他品牌的口号，同期不要在口号中显现其他品牌名。
（3）口号要简洁，不要太长，最好字数不要超过15字，能够采用上下句对仗的写法。口号要便于读、便于记忆，有时候只必须挖掘卖点，简单创作就可。同期重视相关制品，能够把制品名叫作、简叫作、谐音字等融入口号，加强相关性。同期还要重视有号召力。
例如：买正品，上京东
收礼只收脑白金
4.附文的写法
（1）必定要重视投放媒介，不可在纸媒上写点击下方链接等词汇。
（2）简洁、完整，制品信息写完倘若发掘字数太少能够加入优惠信息。
5.准口号的写法
准口号通常出此刻系列宣传之中，单幅宣传有时候亦有准口号，但在单幅宣传中，宣传正文与准口号的区别不足显著，因此倘若考到系列宣传，又需求结构要素完整，最好添加准口号。准口号通常不消必要带制品名叫作，最重点是对制品卖点的创意性表达，且倘若考试让写准口号，必然会让写口号，这般准口号就只是口号的弥补了。
6.倘若考到短视频宣传，让写分镜头脚本！
（1）标题：会出此刻短视频中，必须构思，最好+专题
例：手表别乱买，看过小米S1Pro之后再做决定#手表#小米#潮流
（2）正文：用户不感兴趣能够跳过，因此呢短视频宣传讲究黄金三秒，第1句非常重要，必定要设置悬念把用户留住。其他同电视宣传分镜头脚本的写法
黄金三秒例子：诶诶诶，别划走，划走你就亏大发了。
（3）口号：同报纸、杂志等媒介口号的写法同样
（4）附文：短视频宣传能够直达商品落地页
例：此刻点击下方链接，能够领取10元优惠券，宝宝们赶紧点击下单吧。
7.重视宣传法需求
宣传文案不要包括“最”、“第1”、“政治关联”词汇。
02
2、某类宣传分析
分析某一类宣传作品，平常的题目有重复型宣传、恐惧诉求宣传、品牌宣传、效果宣传、短视频宣传、原生宣传等。平常分析办法有：
1.从该类宣传作品的优良和劣势入手进行分析
第1部分：简要概述该类宣传的定义或特征。
第二部分：分析该类作品的优良，重视分点作答。
第三部分：分析该类作品的劣势，重视分点作答。
第四部分：总结。
2.从该类宣传作品的特征入手进行分析
第1部分：简要概述该类宣传的定义或特征。
第二部分：分点论述该类宣传的特征，重视结合事例。
第三部分：总结。
03
3、经典宣传作品分析
分析某一经典宣传或热点宣传，能够从以下几种办法入手：
1.从该广告作品的优良和劣势入手进行分析
第1部分：简要评析该宣传作品，点出其优良和不足。
第二部分：分析该作品的优良，重视分点作答。
第三部分：分析该作品的不足，重视分点作答。
第四部分：总结。
2.从宣传创意理论入手进行分析
第1部分：简要评析该宣传作品以及你选取的一个理论，例如ROI、5W、USP理论等。
第二部分：从理论出发分析该宣传的优良和劣势。
第三部分：总结。
3.从宣传创意、宣传媒介、宣传受众、宣传效果入手进行分析
第1部分：简要评析该宣传文案作品。
第二部分：分析宣传创意，能够从诉求方式、修辞手法、关联性、原创性、震撼性等方面进行分析。
第三部分：分析宣传媒介，能够从所选媒介优良、媒介投放时间等方面进行分析。
第四部分：分析宣传受众，能够从诉求主体、目的受众特征及消费行径等方面进行分析。
第五部分：分析宣传效果，能够从促进营销、加强知名度、提高形象、处理危险、宣传伦理、社会责任等方面进行分析。
第六部分：总结。
要重视的是必定要多结合经典理论，尤其是ROI理论！同期重视结合关联案例。倘若考到分析宣传作品，重视结合分值来决定答题时间和字数。
-End-
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发表于 2024-8-9 02:44:51