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针对品牌来讲，一句好的制品文案能为品牌转化为销量再好不外。而有些制品文案，注定不是为了销量转化而生，只是为了在某种特定环境，表达符合当下的心声罢了。犹如近期小红书推出相关露营的文案、上海大润发食材区文案、台湾食品品牌珍谷益的一组文案…皆在某种特定主题环境下，文案做为语言的另一种表达方式传递给观众，让有同理心的人一拍即合，潜移默化拉近彼此之间距离。那样，写出怎么样的文案才可吸引人关注/讨论呢？一块来看。01
上海大润发帖案，以拟人化创意形式出圈 6月5日，上海大润发超市食材区流出一组有趣文案。有趣的地区在于有些蔬菜被打入“冷宫”，有些商品则被划入了“顶流”，把食品用拟人化方式表现出来，吸引了不少网友注意力。亦诱发网友纷纷评论及转发，表达对此类区别对待商品文案绝妙之处写出夸赞之词。               
<< 滑动查看下一张照片 >> “这家超市真的是优秀啊，食材都有专属文案了”、“这个疫情真的憋出了一大堆人才，这些文案真的好棒”、“很用心的平面宣传，让人看了忍俊不禁，心情愉悦起来！期盼能给上海人民带来情趣、带来温暖。”……诸如此类好评将博客专题#上海大润发帖案#推上热搜，截止日前，专题阅读次数1.5亿，讨论次数1.3万。
博客专题截图 为么把蔬菜与食材划分为几个层次等级，便会引来无数网友关注及评论呢？首要疫情环境影响，引起上海居民已然有两个月时间吃的是马铃薯、西葫芦、土海青、洋葱等食品，本着吃腻后对食品会自然产生排斥心理，解封后，亦自然不会去挑选。此时，另一批食品便油然而生作为香饽饽；其次抛开外在原因，此组文案用拟人化表现手法，描述出食品心声，让食品与消费者之间对话，拉近彼此之间距离，形成深度沟通；最后采用网络语言，“冷宫”与“顶流”是当下互联网流行语。采用网络流行语结合当下环境，拟出洞察力十足的文案呈现，给上海消费者传递正向价值精神。
针对上海居民来讲，大润发此组幽默有趣又带着调侃寓意的文案，正是解封后必须鼓舞生活的方式之一。
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小红书露营文案，扎进了非常多成年人的心里 若说大润发帖案是“鼓舞”，那样小红书露营文案便是“治愈”。正值露营季，小红书推出一组素人海报，海报上面极具引诱力十足的文案配上小清新情景画面，简直是非常多青年人所向往的户外野趣生活。      
<< 滑动查看下一张照片 >> 露营，是快节奏生活下，让生活逐步放缓的方式之一。这9张海报以「露营是 成年人的过家家」为主题，配上洞察力十足的文案，让人一眼看上去，会被小清新画面吸引，文字穿透力所感染，使自己代入此情此景此境之中，去充分感受野外露营生活，游离思绪徜徉在海报文案语境里。
此组海报能被公众感知且治愈，离不开之前爆火出圈的“露营”热。据说，今年五一时期，某平台与露营关联搜索量同比增长746%。博客露营专题阅读次数5.2亿，小红书露营笔记385万+篇，抖音#露营 专题119.4亿次，可见露营已然作为今年火热现象。
小红书紧跟时代趋势，洞见当代青年人爱好，制作出治愈系海报文案，一方面借此机会拉近与用户之间的距离；
另一方面借势露营风潮为品牌收割专题流量，顺势宣扬小红书做为生活社交平台，每一步都紧跟青年人方向标，做出与青年人想法/动作一致的举动，激发新用户兴趣，让用户主动种草平台。 03
珍谷益海报文案，偷窥了当代人的心声 台湾食品品牌珍谷益的一组文案，读完后瞬间会感叹一句“洞察力好精细”。
台湾宣传文案记忆深刻的莫属于台湾全联经济美学一系列以“省钱”为主题的创意宣传/洞察文案。而这组来自台湾食品品牌珍谷益的文案，亦是靠洞察精细赢得公众消费者眼球，第1眼看上去颇有台湾海报设计感，海报文案从洞察人们平常口头禅“人生好难”为切入口，写出了符合当下社会人们的心声。通读下来对其中两句文案颇为印象深刻：小时候以为起床很难，成长才晓得，睡着更难。小时候以为晌午不吃很难，成长才晓得，「晌午吃什么？」更难。
文案里藏着对生活的小洞察，在白话化表达句式里，能将自己平常生活状态/心声给分分钟代入。
品牌宣传制品时，为制品标上文案，一方面能够让消费者看过文案之后，直接与制品对话，加深对制品的印象，以便下次购买；另一方面文案若能与消费者直接谈心，会为制品带来传播价值。
为么上面三组制品文案足够吸引人，其中隐匿那些底层规律？
有趣味性 何为趣味性？一件事物具备了情趣和人情味的特质。当读者看一眼就能会心一笑，不乏味/不反感，乃至能导致人的好奇心和喜欢。
如上海大润发帖案，便具备了此项能力，同期，为这项能力奠定基本的还需具备天时地利人和的原因。天时，正值上海解封时；地利，指大润发超市，平时食材区都是价格凸显，这次是文案，况且还是精细洞察力文案；人和，指上海居民推动了食材区文案出圈力。
有对话
一句有趣味性的文案背面，必须具备该制品有拟人化的表达，让人读完文字能感受到制品在跟自己对话同样。犹如数年未见的故友，或是有相同情感经历的伴侣，也或是对自己了如指掌的知己。
有洞察
具备趣味性/对话，精细洞察不可或缺。洞察力精细的文案有种在用户内心安装读心器与摄像头同样，能抓住咱们的弱点及痛点，一语中的。
好的制品文案离不开对平常生活的精细洞察，写制品文案若能输出些许情感视角方面的表达，那样，写出拥有吸引力的文案亦不是一件难事。
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发表于 2024-8-9 05:45:29