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文/盛冠楠 汽车行业做为世界上重要的制造业，面临世界政经多元化、经济不景气、行业内竞争加剧等状况。在这种状况下，众汽车品牌无有害用宣传这一公众宣传方式为自己制品增多竞争力。
本文着重探讨汽车宣传文案中修辞的运用、道理，以及修辞格的表现特点和运用办法等。
文案修辞的目的便是要准确地对制品作出无误的表述。文案中运用多种多样的修辞技法是非常平常的，亦便是咱们所说的修辞格，亦叫作辞式，是运用某些修饰描摹的特殊办法来加强语言表达效果，拥有特定结构、特定办法、特定功能，为社会所公认。
在宣传文案中，为了加强宣传语言的生动性、可读性和吸引力，必须借用修辞手段对汽车的各样特点及优点进行渲染，故运用辞格现象尤为广泛。
排比是用三个或三个以上的结构相同或类似、字数大体相等的词语、句子或段落，来表达类似、关联意思的修辞方式。它能以情感人、以气慑人、以势推人，使受众能在不知不觉之间被感染、被震撼。
例如：奥迪Q7的宣传文案：
重要的，不是它持有第5代Quattro全时四轮驱动系统；
重要的，不是它持有第三代MMI多媒介交互系统；
重要的，不是它持有全新LED技术；
重要的，不是它持有可调空气悬架系统；
重要的，不是它变强了；
而是，你要变得更强；
全新奥迪Q7，誓为强者。
整则文案先是运用五个排比句式，进行汽车功能的理性诉求，继而话锋一转，运用感性诉求明显“驾驭一切”的主旨。这则文案，大气而又不失高雅，时尚而又不失内涵，将奥迪Q7完美地诠释出来，倘若只是运用平实的白话或其他修辞方式，是很难达到的。
双关是在必定的语言环境中，利用词的多义和同音的要求，有意使语句拥有双重道理，就像表与里同样，类似成语中的一石二鸟、一箭双雕等，言这里而意在彼。双关可使语言表达得含蓄、幽默，况且能加深寓意，给人以深刻印象。双关分两种，一种是语义双关，一种是谐音双关。
首要是语义双关。语义双关，便是利用字或词语的多义性在特定的语境下形成的双关。简单来讲，便是经过字词的多义性，以此来形成双关性。
例如：现代汽车宣传。驾驭现代，成就将来。宣传语的明显特征表现于对多义词现代的运用上，这里特定语境下现代既可理解为现代品牌，也可理解为现代生活。
与语义双关相对应的是谐音双关。顾名思义，谐音双关是用发音相同或相近的字词来代替目的字词，以达到表达目的的修辞方式。它不仅包括字词表面的道理，同期亦兼具与其发音相同或相近的目的字词的道理。词语的本意是表面的，谐音词语的道理是内藏的。
拟人指的是把物（包含物体、动物、思想或抽象概念）拟作人，使其拥有人的外表、个性或情感的修辞手段。拟人能够经过形容词、动词或名词表现出来。
例如：宝马宣传，即使你把它拆得七零八落，它依然是美人。这则宣传语把宝马比喻成美人，说明它的每一个零部件都是精美的、无可挑剔的，每一个小部分都设计精良，这是一个处处完美的汽车。这则宣传语很好地阐释了宝马的品牌理念和造车功底，以小见大地明显宝马追求完美、追求极致的认真和负责。
拟人这一技法在汽车宣传文案中运用非常广泛。然则拟人并不是什么场合都适用。在文案创作过程中，运用拟人技法，千万不可忘记本体与喻体之间的相关性。语言应生动形象，有利于抒发感情、创造气氛、表现主题。
对偶是结构相同、字数相等、道理上密切相连的两个短语或句子，对叫作地摆列，这种修辞方式叫作对偶。例如：强劲动心，省油舒心，宣传语完整地表达了不仅驾驶舒适，况且兼具野性、省油的特点。诉求点简单明了，通俗易懂，不必须消费者太多思考企业想要传达的信息，容易记忆。
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发表于 2024-8-9 08:21:56
