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完成竞价账户后，设置匹配模式和优化匹配模式是非常重要的一部分。
尤其是CPC投标的状况下，匹配是关于平均价格、流量数量和质量、效果的。
在OCPC/eCPC投标中，匹配模式从第1次起始有效，从第二次起始无效。无论是Cpc投标还是oCPC/eCPC投标，都必要设置第1反应模式，并直接决定事后效果。
那样，如何设置关键词的匹配模式呢？
1、前期：可参考的字符数
百度投标匹配经历了多个周期，以前的匹配模式分为5个、准确匹配短语匹配广泛匹配、短语匹配、短语-准确匹配、短语-同义词匹配和短语-核心匹配。
2019年末匹配升级，正确匹配区匹配智能核心匹配智能匹配更新。
今年匹配模式再次升级，最新的匹配方式是三种完全匹配的旧匹配智能匹配。每次升级都是技术更新和算法升级。
三个匹配，相应的流量范围从小到大不等。
正确匹配的流量少，旧匹配在中心，智能匹配匹配的流量最大。
这与关键词字符数类似，关键词越短，匹配的概率越大，因此呢没法设置广泛的匹配。
长尾词通常不准确，由于匹配的概率很小。
因此呢，从匹配的流量范围和关键词的匹配范围来看，它们正好是正关联的。
通常网民很少在百度搜索框中搜索关键词，都是以短单词为主，搜索长单词。
咱们的账户能够加上更短的单词，更长的单词能够减少。咱们以前的匹配办法能够先这般做。
短单词或核心单词，8个字以内(4个字汉字)，咱们能够先设定正确的单词或短语。
长尾词，超过24个字(即12个汉字)，咱们重点能够设置智能和少量短语。
其余中等长度的单词，汉字 4-12中的单词，咱们重点能够设置词组，少量的智能。
以上只是参考。基于字符数设置匹配模式只是一个维度。
有些投标人用词性设置匹配，高意图词设置正确/短语，低义词设置智能。
有些投标人以3个高中的价格跑3户，高价家具是正确的，中价家具区，低档功能。等等。
其他维度亦能够。这只是初期这般做，后期咱们将必须重新调节。
价格与匹配成反比关系，匹配幅度越窄，价格应设置得越高，匹配幅度越宽，价格应设置得越低。
2、后期：一切都运用数据优化匹配模式。
账户1星期或半个月后能够跑足够的数据。此时咱们要按照数据调节咱们的匹配模式。两个原则：原则1:展示状况原则
按照营销数据漏斗，展示是账户的最大部分。倘若连展示都无，怎么能有消费和效果呢？
因此呢，倘若在1星期或半个月后展示库存量不超过0或30的单词，就能够放入一级匹配模式。展示量尤其大的单词能够得到一级匹配模式，防止茫然匹配。
原则2:一致性原则
倘若全部搜索词不是很混乱，匹配的单词在全部单词的20%以内，重点工作是是不是单词。
在全部搜索词混乱的状况下，重点工作是优化模式。杂乱地匹配或延长期，看到与不稳定的单词匹配，就能够进行收缩匹配。(时间)。
3、优化CPC匹配模式(初级匹配优化)
匹配模式不是固定不变的，能够灵活调节。1星期微调少量单词，影响不大。不可海量调节匹配模式，会影响效果。成熟的账户，一般无非常多调节匹配模式。
优化匹配模式有非常多好处。不仅能够增多表达，带来准确的流量，还能够降低平均价格，加强转换效果。
在Cpc投标中调节关键词匹配模式能够：
1、匹配模式不要窄，先暴露，而后优化与否单词的匹配。
2.长尾词有时会杂乱地匹配，智能地低价，三天一次，针对智能匹配，能够删除3个月以上无显现的长尾(汉字 12个以上的单词)，账户上还能够添加简短的单词。
3.白话，1-3 汉字内的单词通常正确，用词组就能够了。倘若单词比较准确，能够给高价，例如“申报学历”。倘若单词比较泛，这种单词可能会便宜有些。
4.账户新词能够按照自己的经验设置匹配模式。
5、系统举荐的匹配模式，仅供参考，不必所有采用；
6、调节账户，先调节展示的单词，而后调节无展示的单词，82法则。
7、百度已有离线匹配系数，小搜日前已有此功能。有时扣除费比实质出价高。请查看系数计算器，确认账户中运用的系数是不是打开了此系数。
4、优化oCPC投标匹配模式
OCPC投标中的匹配和投标无效。打开扩展功能后，系统会自动突破原来的匹配。
然则这儿有一个小细节。第二次3天前的部分匹配仍然有效(源自百度市场营销官方文件)。三天后，匹配和投标才完全无效。
因此第二次以后，分为3天以内和3天以后。3天内能够小幅调节关键词投标和匹配，3天后调节关键词投标和匹配亦无用。小幅的标准是什么？据个人实测，第二次3天前，关键词的投标和匹配每日调节2次，一次调节10个。个人经验仅供参考。
在Ocpc，后期要增多。能够加强转换出价，或将扩张模式转变为积极扩张。这两种办法代替了CPC时代的报价、匹配等。(阿尔伯特爱因斯坦，北方执行)。
另一，在oCPC中，第1周期比第二周期重要。第1次招标及匹配调节后，第二次模型更准确、更稳定。
倘若第1次调节欠好，第二次模型特别有可能不稳定或线索质量下降。与其比第二次慢有些，不如先做好第1次。
初量达标，质量好。后台数据和咨询工具的准确度达到90%，效果比较稳定，能够检测。确认后进入过程2。
以下是匹配模式的设置和优化办法。仅供参考。
设置匹配模式的维度非常多。词性、关键词字符长度、投标战略、业务、对话量等。
有些办法不必定是好的，有些办法亦不必定是不行的。然则咱们要遵循的是，一切都要从漏斗模型的数据出发。
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发表于 2024-8-12 22:05:40