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搜索引擎经过运用叫作为蜘蛛的设备人抓取网络来工作。这些网络爬虫有效地跟踪页面之间的链接以查询要添加到搜索索引的新内容。当您运用搜索引擎时，将从索引中提取关联结果并运用算法进行排名。
倘若这听起来很繁杂，那是由于它是。然则，倘若您想在搜索引擎中得到更高的排名以得到更加多的网站拜访量，您必须对搜索引擎怎样查询、索引和排名内容有基本的认识。
这便是您将在本指南中学到的内容。
这是 “第1章SEO初学者指南”
章节
1. 搜索引擎基本
2. 搜索引擎怎样创立索引
3. 搜索引擎怎样对页面进行排名
4. 搜索引擎怎样个性化搜索结果
第1章
搜索引擎基本
在咱们进入技术内容之前，让咱们首要保证咱们认识搜索引擎实质上是什么，它们为何存在，以及为何这些都很重要。
什么是搜索引擎？
搜索引擎是查询与用户搜索查找匹配的 Web 内容并对其进行排名的工具。
每一个搜索引擎由两个重点部分构成： 搜索索引。一个关于网页信息的数字图书馆。搜索算法。对来自搜索索引的匹配结果进行排名的计算机程序。
流行的搜索引擎包含 Google、Bing 和 DuckDuckGo。
搜索引擎的目的是什么？
每一个搜索引擎都旨在为用户供给最佳、最关联的结果。这便是她们得到或保持市场份额的方式——最少在理论上是这般。
搜索引擎是怎么挣钱的？
搜索引擎有两种类型的搜索结果： 来自搜索索引的有机结果。你不可付钱来这儿。来自宣传商的付费结果。你能够付费来这儿。
每次有人点击付费搜索结果时，宣传商都会向搜索引擎付费。这被叫作为按点击付费( PPC ) 宣传。
这便是为何市场份额很重要。更加多的用户寓意着更加多的宣传点击和更加多的收入。
为何要关心搜索引擎的工作方式？
认识搜索引擎怎样查询、索引和排名内容将帮忙您在关联和热门关键字的自然搜索结果中对您的网站进行排名。
倘若您能够在这些查找中排名靠前，您的内容将得到更加多点击次数和自然流量。
哪个是最受欢迎的搜索引擎？
谷歌。它持有92% 的市场份额。
谷歌是大都数SEO专业人士和网站所有者关心的搜索引擎，由于它有可能比任何其他搜索引擎发送更加多的流量。
第2章
搜索引擎怎样创立索引
大都数著名的搜索引擎，如 Google 和 Bing，其搜索索引中都有数以万亿计的页面。因此呢，在咱们讨论排名算法之前，让咱们深入科研用于构建和守护网络索引的机制。
这是基本过程，由 Google 供给：
让咱们循序渐进分解它： 网址爬行处理和渲染索引
边注。 下面的过程专门适用于 Google，但它可能与 Bing 等其他网络搜索引擎非常类似。还有其他类型的搜索引擎，例如 Amazon、YouTube 和 Wikipedia，它们仅表示来自其网站的结果。
过程 1. URL
一切都从一个已知的 URL 列表起始。谷歌经过各样过程发掘这些，但最平常的三个是：
从反向链接
谷歌已然有一个包括数万亿网页的索引。倘若有人从这些网页之一添加到您的某个网页的链接，她们能够从那里找到它。
您能够运用带有Ahrefs 网站管理员工具的网站浏览器免费查看您网站的反向链接。 注册一个免费的 Ahrefs 网站管理员工具帐户将您的域粘贴到站点资源管理器中转到反向链接 报告。
咱们的爬虫是仅次于谷歌的第二活跃的爬虫，因此你应该在这儿看到一个相当完整的反向链接视图。
从站点地图
站点地图列出了您网站上的所有重要页面。倘若您将站点地图提交给 Google，可能会帮忙她们更快地发掘您的网站。
从URL提交
Google 还准许经过 Google Search Console 提交单个 URL。
过程 2. 爬行
爬行是被叫作为蜘蛛的计算机设备人（例如Googlebot）拜访和下载发掘的页面的地区。
必须重视的是，Google 并不总是根据她们发掘页面的次序来抓取页面。
Google 会按照以下几个原因对网址进行排队以供抓取： URL的 PageRankURL多久更改一次不管是不是新的
这很重要，由于这寓意着搜索引擎可能会先抓取您的某些页面并将其编入索引。倘若您有一个大型网站，搜索引擎可能必须一段时间才可完全抓取它。
步骤 3. 处理
处理是谷歌从抓取的页面中理解和提取关键信息的地区。谷歌之外无人晓得这个过程的每一个细节，但咱们理解的重要部分是提取链接和存储内容以进行索引。
Google 必要渲染页面以完全处理它们，这是 Google 运行页面代码以认识它怎样查询用户的地区。
亦便是说，在渲染之前和之后会出现有些处理——如您在图中所见。
过程 4. 索引
索引是将来自抓取页面的已处理信息添加到叫作为搜索索引的大型数据库中。这本质上是一个包括数万亿个网页的数字图书馆，Google 的搜索结果来自这些网页。
这是很重要的一点。当您在搜索引擎中键入查找时，您并不是直接在 Internet 上搜索匹配结果。您正在搜索搜索引擎的网页索引。倘若网页不在搜索索引中，搜索引擎用户将找不到它。这便是让您的网站在 Google 和 Bing 等重点搜索引擎中编入索引如此重要的原由。
第3章
搜索引擎怎样对页面进行排名
发掘、抓取和索引内容只是困难的第1部分。当用户执行搜索时，搜索引擎还必须一种对匹配结果进行排名的办法。这是搜索引擎算法的工作。
每一个搜索引擎都有独特的网页排名算法。但因为 Google 是迄今为止运用最广泛的搜索引擎（最少在西方世界），因此呢咱们将在本指南的其余部分重点关注这一点。
众所周知，谷歌持有 200 多个排名原因。
无人晓得所有这些排名原因是什么，但咱们晓得关键原因。
让咱们讨论其中的几个。 反向链接相关鲜嫩专题权威页面速度移动友好
反向链接
反向链接是谷歌最重要的排名原因之一。
谷歌搜索质量高级策略师 Andrey Lipattsev 在 2016 年的一次在线网络研讨会上证实了这一点。当被问及两个最重要的排名原因时，他的回答很简单：内容和链接。
绝对地。我能够告诉你它们[前两个排名原因]是什么。它是内容。它指的是向您网站的链接。
自 1997 年 Google 推出 PageRank 败兴，链接始终是 Google 的重要排名原因，PageRank 是一种按照指向网页的反向链接的数量和质量来判断网页价值的公式。
当咱们分析超过 10 亿个页面时，咱们发掘链接到一个页面的网站数量与其从 Google 得到的自然流量之间存在显著的关联性。
然而，这并不是关于数量的所有，由于并非所有的反向链接都是平等的。拥有少量高质量反向链接的页面完全有可能超过拥有海量低质量反向链接的页面。
一个好的反向链接有六个关键属性。
让咱们仔细瞧瞧能够说是最重要的两个：权威和关联性。
链接权限
来自权威页面和网站的反向链接一般对排名影响最大。
你怎样定义权威？在SEO的背景下，权威页面和网站是哪些有非常多反向链接或“投票”的页面。
在 Ahrefs 中，咱们有两个衡量网站和页面相对权威的指标： 域名评级 ( DR )：网站的相对权威，范围从 0 到 100。URL Rating ( UR )：页面的相对权威，范围从 0 到 100。
您能够在 Ahrefs 的站点浏览器中查看任何网站或网页的权限。
链接关联性
来自关联网站和网页的链接一般是最有价值的。
谷歌在其页面上对有用页面进行排名的上下文中谈论关联性，以认识搜索的工作原理。
倘若该主题的其他著名网站链接到该页面，则显示该信息是高质量的。
倘若您想晓得为何关联性很重要，请思虑一下现实世界中的事物是怎样运作的。在寻找最好的意大利餐厅时，您可能会相信厨师伴侣的意见，而不是兽医伴侣的意见。然则，倘若您正在寻找猫粮举荐，那就相反了。
相关
Google 有多种确定页面关联性的办法。
在最基本的层面上，它查询包括与搜索查找相同的关键字的页面。
但关联性远不止关键字匹配。
Google 还运用交互数据来评定搜索结果是不是与查找关联。换句话说，搜索者发掘该页面有用吗？
这便是为何“苹果”的所有顶级结果都与科技机构相关，而不是果蔬的部分原由。谷歌从交互数据中晓得，大都数搜索者正在寻找相关前者的信息，而不是后者。
不外，交互数据远非谷歌这般做的独一方式。
谷歌投资了许多技术来帮忙理解人、地点和事物等实体之间的关系。知识图谱是这些技术中的一种，它本质上是一个庞大的实体知识库以及它们之间的关系。
苹果（果蔬）和苹果（科技机构）都是知识图谱中的实体。
Google 运用实体之间的关系来更好地认识页面关联性。谈论橙子和香蕉的“apple”的匹配结果显然是关于果蔬的。但谈论 iPhone、iPad 和 iOS 的人显然是关于科技机构的。
部分归功于知识图谱，谷歌能够超越关键字匹配。
有时，您乃至可能会看到未提及查找中看似重要的关键字的搜索结果。例如，获取“apple paper app”的第二个结果，它无在页面上的任何地区说到“apple”这个词。
谷歌能够说这是一个关联的结果，部分原由是它在知识图中说到了 iPhone 和 iPad 等实体，这些实体无疑与 Apple 密切关联。
边注。 交互数据和知识图并不是谷歌用来认识页面与搜索查找关联性的独一技术。大部分工作是运用技术来完成的，以认识查找本身背面的含义和意图，例如BERT和 RankBrain。谷歌有时乃至会在幕后重写查找以供给更关联的结果。
鲜嫩
鲜嫩度是一个依赖于查找的排名原因，这寓意着它对某些结果比其他结果更重要。
针对“amazon prime 上有什么鲜嫩事”这般的查找，鲜嫩度很重要，由于搜索者想认识近期添加的电影和电视节目。这可能便是 Google 将新发布或更新的搜索结果排名更高的原由。
针对“最好的耳机”这般的查找，鲜嫩度很重要，但不是那样重要。耳机技术发展很快，因此呢 2015 年的结果不会有太大用处，但 2-3 个月前发布的帖子仍然有用。
谷歌晓得这一点，并表示过去几个月更新或发布的结果。
还有有些查找结果的鲜嫩度大多无关紧要，例如“怎样打平局”。几十年来，这个过程无任何改变，因此无论搜索结果是昨天还是 1998 年都无关系。谷歌晓得这一点，并且对数年前发布的帖子排名无任何疑虑。
专题权威
谷歌期盼对拥有该主题权威的网站的内容进行排名。这寓意着 Google 可能会将www.25qi.com网站视为相关某个主题而非另一个主题的查找的良好结果源自。
谷歌在她们的一项专利中谈到了这一点：
搜索系统是不是认为站点拥有权威性一般取决于查找。[...] 搜索系统可以将疾患掌控中心的站点“cdc.gov”视为查找“ CDC蚊子停止叮咬”的权威站点，但可能不会将同一站点视为权威站点查找“餐厅举荐”。
尽管这只是 Google 申请的众多专利之一，但咱们看到证据显示“主题权威”在许多查找的搜索结果中很重要。
只需查看“真空低温真空封口机”的结果。
在这儿，咱们看到了两个关于真空低温烹调法的小利基网站，其排名超过了《纽约时报》。
尽管这儿无疑还有其他原因在起功效，但“专题权威”似乎是这些网站排名靠前的原由之一。
这可能便是为何 Google 的SEO入门指南告诉网站所有者：
在特定行业培养专业知识和值得信赖的声誉。
页面速度
无人爱好等待页面加载，谷歌晓得这一点。这便是为什么她们将页面速度做为2010 年桌面搜索和2018 年移动搜索的排名原因。
许多人对页面速度感到困惑，因此呢值得重视的是，您的页面不必须闪电般快速排名。谷歌暗示，页面速度只是“为用户供给最慢体验”的页面的问题。
换句话说，将一个已然火速的网站缩短几毫秒不太可能加强排名。它只必须足够快，不会对用户产生消极影响。
您能够在PageSpeed Insights 中检测任何网页的速度，它还会生成使页面更快的意见。
PageSpeed Insights 还表示您的页面在Core Web Vitals 方面的表现。
Core Web Vitals 由三个衡量网页加载性能、交互性和视觉稳定性的指标构成。谷歌已确认，截至 2021 年 6 月，Core Web Vitals 将作为排名信号。
您能够运用 Google Search Console 中的 Core Web Vitals 报告查看您网站上所有页面的性能。
倘若许多 URL 表现不良或必须改进，请与研发人员联系。
移动友好
65% 的 Google搜索出现在移动设备上。这便是为何自 2015 年败兴移动友好性始终是移动设备的一个原因。
自 2019 年败兴，因为谷歌转向移动优先索引，移动友好性亦是桌面搜索的排名原因。这寓意着谷歌在所有设备上“重点运用移动版本的内容进行索引和排名”。
换句话说，缺乏移动友好性会影响排名——无处不在。
您能够运用 Google 的移动友好测试工具或在 Google Search Console的移动可用性
报告中检测任何网页的移动友好性
。
第 4 章
搜索引擎怎样个性化搜索结果
搜索引擎明白区别的结果会吸引区别的人。这便是她们为每一个用户定制结果的原由。
倘若您曾经在多个设备或浏览器上搜索过相同的内容，那样您可能已然看到了这种个性化的效果。结果一般会按照各样原因表示在区别的位置。
正是因为这种个性化，倘若您正在做SEO，您最好运用像 Ahrefs 的Rank Tracker这般的专用工具来跟踪排名位置。这些工具中报告的位置可能更接近事实，由于它们浏览网络的方式不会为搜索引擎供给非常多有用的个性化信息。
搜索引擎怎样个性化结果？
谷歌暗示，“诸如您的位置、过去的搜索历史和搜索设置等信息都有助于 [咱们] 按照当时对您最有用和最关联的内容来定制您的结果。”
让咱们仔细瞧瞧这三件事。
1. 地点
倘若您搜索诸如“意大利餐厅”之类的内容，则地图包中的所有结果都是当地餐厅。
谷歌这般做是由于你不太可能飞到半个地球去吃午饭。
但 Google 亦会运用您的位置来个性化地图包之外的搜索结果。倘若咱们向下滚动搜索“意大利餐厅”，乃至 TripAdvisor 的结果亦是个性化的，咱们会看到许多排名靠前的结果都是来自当地餐厅的网站。
针对“买房子”这般的查找，状况类似。Google 返回带有本地列表而不是国家列表的页面，由于您可能不想搬家到其他国家/地区。
您的位置会极重地影响本地查找的结果，因此呢在从两个区别位置搜索相同内容时几乎无重叠。
2. 语言
Google 晓得向西班牙用户表示英文搜索结果毫无道理。这便是为何 Google 将Youtube SEO教程的英文版用于英语搜索，将西班牙语版用于西班牙语搜索的原由。
然而，谷歌在某种程度上依赖网站所有者来做到这一点。倘若您有多种语言的页面，除非您告诉她们，否则 Google 可能不会认识到这种状况。
您能够运用名为hreflang的HTML属性执行此操作。
Hreflang 有点繁杂，远远超出了本指南的范围，但基本上它是一小段代码，指示区别语言的同一页面的多个版本之间的关系。
3. 搜索历史
或许谷歌运用搜索历史来个性化结果的最显著例子是，当您下次运行相同的搜索时，它会将先前点击的结果“排名”更高。
它并不总是出现，但它似乎很平常 - 尤其是倘若您在短期内多次单击或拜访该页面。
让咱们总结一下
认识搜索引擎的工作原理是在 Google 中排名更高并得到更加多流量的第1步。倘若搜索引擎没法找到、抓取和索引您的页面，那就无后续的工作了。
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发表于 2024-8-14 01:41:24
